「百聞は一見にしかず」-この不朽の格言は、今日、かつてないほど真実味を帯びている。民間とビジネスの両分野でデータ交換が飛躍的に増加する中、消費者は最小限の労力で最大限の情報を求めるようになっている。1秒間に約24フレームでストーリーを伝える動画が、ブランドが視聴者とエンゲージするための最も効果的なツールの1つとして台頭してきたのも、驚くにはあたらない。
動画の価値を推測するのではなく、ブライトコーブは Aberdeen Group と提携し、動画マーケティングの投資収益率（ROI）を調査しました。その結果、動画は費用対効果が高く、インパクトのあるマーケティング ツールであるという、多くのマーケティング担当者がすでに疑っていることが確認されました。動画は費用対効果が高く、インパクトのあるマーケティング ツールです。
ビデオの利点
動画コンテンツを使用している企業の世界平均コンバージョン率は4.8％であるのに対し、使用していない企業はわずか2.9％である。つまり、動画を活用している企業は、同じ数のリードを生み出すために必要なユニーク・ウェブサイト訪問者数が37%少ないということです。例えば、動画のないウェブサイトでは、10万人の訪問者の動画対応サイトと同数のリードを生み出すのに13万7000人の訪問者を必要とします。数字が物語っている。
なぜ今ビデオが重要なのか
コミュニケーション・チャネルとしてのビデオは、新しい概念ではない。しかし、技術の進歩により、高品質のビデオを制作するコストが劇的に削減されたため、状況は変化しています。魅力的なコンテンツを制作するのに、ハイテクカメラや高価な機材はもはや必要ない。フリーランサーや小規模な代理店でも、比較的低予算でプロフェッショナルな動画を制作できるようになり、このメディアは民主化され、あらゆる規模の企業にとってより身近なものとなりました。
より簡単なROI計算
すべてのマーケティング投資と同様に、成功の追跡と測定は不可欠です。動画マーケティングも例外ではなく、ROIの計算を簡単にするユニークな指標を提供します。ここでは、動画がどのように実用的なインサイトを提供するかを紹介します。
- 時間ベースの測定基準：動画には時間の要素があり、ブランドは動画の視聴頻度や視聴時間を測定することができます。視聴者が動画を最後まで見れば、それは成功の明確な指標となる。途中で視聴が途切れた場合は、動画の改善が必要である可能性が高い。
- クロスチャネルでのリーチ：動画は複数のチャネルで共有でき、各プラットフォームでパフォーマンスを追跡できる。この汎用性により、動画は貴重な資産となります。その効果を最大化するために、ブランドは動画コンテンツがPC、スマートフォン、タブレットでシームレスに動作するようにしなければなりません。
投資対利益率
動画コンテンツの作成には、他のデジタルマーケティング資産よりも多くの時間と先行投資が必要な場合が多いが、測定と評価が容易な結果をもたらす。アバディーンの調査によると、トップクラスの業績を上げている企業（業界の上位 20%）は、動画コンテンツを 95% の頻度で活用しています。これらの企業は、他の形態のデジタルメディアよりも動画マーケティングを優先し、その優れたROIの可能性を認識しています。
マーケティング担当者がその努力の価値を実証することへのプレッシャーが高まる中、動画はコンバージョン率を高めることでその価値を証明している。また、利用可能なチャネルが多様化することで、さまざまな層の顧客とエンゲージする機会が生まれます。成功する戦略は、このような多様なコミュニケーションチャネルを考慮し、それに応じて動画コンテンツを調整することです。
はじめにキーポイント
- 意思決定者を納得させる：動画作成には投資が必要なので、早い段階でリーダーの賛同を得ることが不可欠です。調査の説得力のあるデータを使用して、顧客維持とリード生成における動画マーケティングの利点を強調しましょう。
- 複数のデバイスに最適化する：消費者は、ラップトップ、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスでブランドと関わっています。デバイスによって視聴体験がどのように異なるかを考慮し、ウェブコンテンツがすべての画面サイズに最適化されていることを確認しましょう。
- 動画管理ソリューションを活用します： Brightcove Marketing Studio のようなツールを使用して、動画の品質を高め、ワークフローを簡素化します。完璧なコンテンツを作成しても、視聴者がシームレスにアクセスしたり楽しんだりできなければ意味がありません。
動画マーケティングが顧客を惹きつけ、転換させ、維持する能力があることが証明された今こそ、マーケティング戦略の中核として動画を優先すべき時です。小さく始めて、結果を測定し、最大限の効果を得るためにアプローチを洗練させましょう。動画の可能性は無限であり、そのメリットは投資に十分見合うものです。
