動画広告の充填率の低さは、動画コンテンツの収益を最大化しようとするパブリッシャーの努力に挑み続ける問題です。充填率が最適でない理由は、遅延、需要不足、帯域幅の制限、VPAIDへの依存、プラットフォームの制限、クリエイティブのエラーなど多岐にわたります。
先日のウェビナーでは、パブリッシャーのお客様と直接協力して広告の問題を改善した経験に基づき、フィルレートを高めるためのヒントとベストプラクティスを提供しました。
タイムアウトの設定を試す
最も一般的な広告エラーの原因はタイムアウトです。これは、IMAプラグインが提供する時間内に広告プロセスが実行されず、エラーで中断された場合に発生します。タイムアウトの設定を変更することで、非常に簡単な修正で強力な結果を得ることができます。あなたのサイトに最適なタイムアウト値を探してみてください。よくあるタイムアウトエラーを減らすには、設定の複雑さにもよりますが、通常7～8秒程度が良いスタートポイントになることがわかりました。
ページ上の他の要素によって、ブラウザが処理を開始して完了するまでの時間が長くなることを覚えておいてください。つまり、ページ上のリッチメディアが多ければ多いほど、時間がかかります。さらに、複雑な広告ロジックはより高いタイムアウトを要求しますが、ユーザーエクスペリエンスはより短いタイムアウトを要求します。これはパブリッシャーにジレンマをもたらすかもしれませんが、短いタイムアウトのために広告が失敗した場合でもユーザーエクスペリエンスが損なわれることを念頭に置くことが重要です。
ブイピーエイド
VPAIDスクリプトは、特にモバイルにおいて、遅延の主な原因となる可能性があります。適切な設定を把握することで、充填率を向上させることができます。
VPAIDモードは、IMAプラグインにある設定で、「無効」、「有効」、「安全でない」の3つのオプションから選択できます。デフォルトの設定は「有効」ですが、この設定はすべてのタイプのプログラムVPAIDに有効とは限りません。これは、VPAID広告がセーフフレームで表示されることを許可するもので、VPAIDがレンダリングされているフレームの外側でスクリプトを実行できないことを意味します。
Insecure」モードをデフォルトにすることはお勧めしませんが、VPAID広告を多く掲載する場合には有益です。Insecure」モードは、VPAIDを「フレンドリー」なiFrameでレンダリングし、プレーヤーやページとやり取りできるようにします。いくつかのVPAIDスクリプトは、このレベルのアクセスを必要とし、それがないと失敗したり、エラーを起こしたりします。
レイテンシーの最小化
多くのサイトがある程度の遅延に悩まされており、充足率低下の主な原因の一つとなっています。遅延は、ブラウザ上で同時に実行されるプロセスやスクリプトの数が多すぎるために発生し、モバイルウェブやアプリ内で最も深刻です。エコシステムのあらゆる部分が待ち時間の原因となりますが、最大の原因としては、リダイレクト、重要なレンダリングパスを妨害する要素、サードパーティのVPAIDスクリプトの過剰などが挙げられます。これを解決するには、不要なプラグインを排除し、冗長なスクリプトを削除し、プログラム的な設定を簡素化することが最善です。
広告ブロッカーと広告フィルターを管理する
広告ブロックがインプレッション数の10～30％を占めていることをご存知ですか？広告ブロッカーやフィルターを管理することで、これらのインプレッションを回復することができます。インベントリへの影響を測定できるツールもあります。また、サーバー サイド広告挿入（SSAI）を使用することを強く推奨します。これは、広告を動画コンテンツにシームレスに挿入することでブロッカーを回避し、ファイルが 1 つとして配信されるため、ブロッカーは広告を検出できません。ブライトコーブは、この両方のアプローチでお客様を支援できます。詳細については、アカウント マネージャにお問い合わせください。
DFPフォールバックとパスバックを設定する
Doubleclick for Publishers は、ブライトコーブの顧客が最もよく使用する広告サーバーです。DFP は、フィル レートを改善し、価値のあるインプレッションを無駄にしないための 2 つの追加メカニズム、パスバックとフォールバックを提供します。
パスバックは、サードパーティがパブリッシャーの要件を満たさない場合に、ハウス広告やその他のレムナント広告を配信するGPTを提供します。これは様々なサードパーティ広告のエラーを補うことができます。フォールバックは、VASTリダイレクトを使用する際にインプレッションを埋める可能性を高めます。DFPは多数の広告を返すので、最初の試みが失敗した場合に「フォールバック」することができます。
