多くの組織がそうであるように、動画コンテンツのホスティングと管理をYouTubeのような無料の動画ホスティング・ソリューションに頼っているかもしれません。このような動画プラットフォームは、価値の高い機会に対して無料のソリューションを提供しているため、多くの人は「何の問題もない」と考えています。
残念ながら、無料には高いコストがかかる。限定的なフレームワークが残されたままでは、動画体験のニーズを実際に解決することはできず、多くの場合、コンテンツマーケティングの取り組みに長期的な悪影響を及ぼす可能性がある。
成功するためには、動画コンテンツマーケティングを、顧客、見込み客、パートナーが動画を視聴する全体的な体験を含む、より大きな文脈で捉える必要がある。
動画の視聴時間は？どこで視聴されていますか？動画を見た後、見込み客はどのような行動を起こしますか？
理解を深めるために、マーケターが直面している最大の問題の1つ、動画コンテンツの一元化と整理について見てみよう。
企業がビデオポータルを必要とする理由
無料サービスで動画をホスティングするだけで、マーケティング101の多くのルールが破られる。
- ビデオは、管理されたブランド化された環境でホストされ、表示されるべきです。そうすることで、発見しやすく関連性の高いコンテンツにより多くの時間を費やすことができます。
- ビデオには、それに関連した強力な行動喚起が必要だ。
- 動画は、SEOイニシアチブをサポートするように働きながら、静的コンテンツと統合し、強化する必要がある。
ブランド化された動画ポータルを立ち上げ、維持するために特別に設計されたツールセットを備えたプレミアム動画プラットフォームを使用することで、動画プレーヤのルック＆フィールや、動画ポータルが存在する Web サイトに至るまで、動画エクスペリエンスをコントロールする力が得られます。Brightcove Marketing Studio の一部であるBrightcove Gallery は、まさにこれを実現します。
その結果、視聴者の関心が高まり、マーケティングチームは、非動画マーケティング戦略と比較して、検索エンジンからのオーガニック・トラフィックが平均157％増加し、サイト滞在時間が105％増加し、全体的なコンバージョンが2倍になることが期待できます。
Brightcove Gallery は、最高の没入型顧客体験を簡単に作成するための入口です。Gallery は、動画リソース ライブラリ、ポータル、マイクロサイトを設計し、立ち上げるための堅牢なツールと、テンプレートおよびレイアウトのセットを提供します。
ビデオ・ポータルのお客様事例
私たちの顧客は、ビデオ体験ポータルの結果で私たちを感動させました。
たとえば、Emerson Process Management社では、900 以上の動画を整理して表示するために Gallery を使用しています。自前の動画ポータルを Brightcove Gallery に置き換え、組織の数千もの動画をサポートする動画エクスペリエンスを開始しました。Brightcove Marketing Studio は Web 開発コストを削減し、管理と制御をデジタル マーケティング チームに移行しました。
AccuWeatherは、何千もの嵐や天気に関連した街頭でのストーリーを持つVideoWallを動かすためにGalleryを使用しています。VideoWall は、ユーザをサイトにとどまらせ、収益を上げるための重要な製品です。Brightcove Gallery のおかげで、AccuWeather は Web 開発チームを必要とせずに、まったく新しい動画体験製品を立ち上げることができました。発売後 1 か月で、AccuWeather の Web サイトのエンゲージメントは 63% 増加しました。
ビデオポータルのその他の使用例
Brightcove Gallery が優れているのは、外部使用例だけではありません。以下は、私たちの顧客ベース全体における、その他の一般的な使用例です。
- 社内コミュニケーション。企業メッセージ、ユーザー作成コンテンツ、経営陣の挨拶など、従業員とのコミュニケーションのためのポータルを簡単に立ち上げることができます。
- マーケティングポータル。認知、エンゲージメント、コンバージョン、リテンション、アドボカシーを促進するマーケティングコンテンツのホームを作成します。Galleryは、各動画にブランド化されたURLを自動的に関連付けるので、Eメールメッセージ、ソーシャルメディア共有、販売フォローアップなどに動画を簡単に含めることができます。
- 知識の共有。トレーニング環境やビデオコースは、学習管理システムやeラーニングソフトウェアを使用することなく、簡単な構成とフローで、すぐにセットアップが可能です。
- スピーカーシリーズ。スピーカー・シリーズやソート・リーダーシップのためのチャンネルを構築したり、イベントやトピックごとにスピーカーを整理してナビゲートしやすくしましょう。
- ライブイベントのハイライト。ライブイベントのハイライトのアーカイブを作成し、会議やイベント中にリアルタイムで更新・再編成できます。
- マイクロサイト。ブランド化されたマイクロサイトや動画ページをすばやく立ち上げて、マーケティング施策やイベントなどをサポート。
これらの事例が、動画で素晴らしいことをしたり、Brightcove Marketing Studio を使用して独自の動画体験を開始したりするためのインスピレーションになれば幸いです。
