多くのマーケターがライブイベントの放送を熱望しているが、それには十分な理由がある。ライブ動画は、"いち早く知る "機会を与えることで、視聴者の注目を集めます。しかし、かつては特権であったものが、今では視聴者の権利と見なされています。PeriscopeやFacebook Liveのような人気プラットフォームは、ライブビデオの需要を急増させました。
コミュニケーションの未来は、単なる動画ではなく、ライブ動画である。企業は、視聴者の忠誠心を育むオンライン・デスティネーションを構築しながら、高品質で応答性の高い動画フォーマットを提供しなければならない。幸いなことに、これを実現するのに技術専門家である必要はありません。ライブ・ストリーミングは、簡単でリソース効率が良く、リスクも最小限に抑えることができます。あまりに素晴らしいと思われますか？そうではありません。ここでは、次のイベントのライブストリーミングを検討すべき理由を説明します。
ROIを生み出すイベントをライブストリーミングするメリット
- ブランドの視聴者を拡大ライブ動画は注目を集め、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョンを高めます。
- ブランドの信頼性を高める：ライブ動画は、デジタル空間での対面コミュニケーションを可能にし、信頼性を構築する編集されていない本物の交流を提供します。
- 動画への投資を最大化：ライブ動画を短編コンテンツやビデオ・オン・デマンド（VOD）に再利用することで、イベントの価値を数週間、数か月、数年にわたり拡大できます。
B2CおよびB2Bのブランドは、独自のビジネスモデルとデジタル体験を構築するためにライブストリーミングを使用しています。ユーザーフレンドリーなビデオプラットフォームツールと反復可能なワークフローにより、ライブイベントのストリーミングとマネタイズは、イベントの前、最中、そして後でも簡単です。
ライブ・イベントのビデオ・ストリームを管理する方法
1.イベント前のページで期待感を高める
事前イベントページでは、ライブ放送の配信先を事前に作成し、イベントを早期かつ定期的に宣伝することができます。そのため、イベント当日に、どこに行けばいいのか迷うことはありません。技術に精通している人でも、イベント当日にウェブページを立ち上げ、ライブフィードのターンオーバーを管理するのは負担が大きい。その代わりに、イベント前にオーディエンスと交流できるスペースを作り、イベントのワークフローを効率化しましょう。ハッシュタグを作成したら、次はイベント周辺の会話やアニメーションを盛り上げましょう。このスペースを使ってソーシャルネットワーク上でオーディエンスの意見を集め、ブランドのストーリーがどのように語られているかをリアルタイムで観察しましょう。
イベント前の最後のアクションは、シンプルで繰り返し可能なプロセスでライブ配信のテンプレートを作成することです。会話、ソーシャルネットワークの共有プロンプト、リアルタイムのハッシュタグ制御などの機能を含む、貴社のドメイン上のブランド化されたランディングページは、イベント前の視聴者とのコミュニケーションと品質保証を一元化します。こうすることで、空虚で面白みのないビデオストリームを避けることもできます。また、ライブ イベント動画テンプレートを使用することで、動画に費やす時間と労力を削減し、イベントの成功に集中することができます。イベント前のプロモーションについて、マーケティングチームの他のメンバーと同期を取り、ページを使用する他のクリエイティブな方法をブレインストーミングしましょう。
例えば、デマンド・ゲンは、この動画サイトを通じて潜在顧客を惹きつける方法を知りたがるだろう。もちろん、有益なものを提供することだ！次の生放送が行われるときに、訪問者にアラートを送ることを提供するだけでもいい。あなたのスケジュールが混乱しているなら、この付加価値を理解しているはずだ。人々は見逃すことを恐れるので、企業からの親切なリマインダーはしばしば歓迎されるコミュニケーションであり、より多くのエンゲージメントにつながる方法なのだ。
2.イベント中の質の高い体験を保証する
そろそろイベントそのものに話を移そう。 ライブ・ストリームは、物理的にイベントに参加できない来場者を惹きつけることができる。かつては、観客はビデオを見るという、どちらかといえば受動的な体験で満足しなければならなかった。今日、現代のコンテンツ消費者は交流することを望んでいます。視聴者は、ライブのような快適な体験を期待しているのです。
- 最適なビデオ体験を提供する：私たちのアテンション・スパンは短く、限りなく小さい。そのため、訪問者は質の悪いビデオ体験を楽しめそうにありません。関心を持っている人の注意が衰えないようにしましょう。ライブ配信環境を評価し、ライブ配信がモバイルデバイスに対応し、高品質のビデオを配信できることを確認してください。ライブ・イベント・ストリームをインターネットやiOS、Androidデバイスで放送しましょう。動画のサイズについて大胆になることを恐れないでください：それはライブ配信に集中し続ける聴衆を夢中にさせます。
- あなたの経験を「セカンドスクリーンにブロードキャストする」：これは何を意味するのか？基本的には、ソーシャルメディア・チーム、または社内の担当者に、会話をフォローし、観客と交流することを任せる。イベントがブロードキャストされると、観客はソーシャルネットワーク上のウィジェットとライブイベントの間を自然に行き来するようになる。観客のセカンドスクリーンに対する自然な傾向（または注意散漫な性質）を利用し、それを自分に注意を戻す方法として利用するのだ。訪問者は、ライブイベントを放送しているページの他の機能で忙しくしていても、ミニレコーダーを介してビデオを見続けることができる。そのため、関連する可能性のあるビデオコンテンツ、パートナーや長期的なリソースの広告、さらにはイベントカレンダーのダウンロードを追加し続けましょう。彼らが他のコンテンツを見るためにスクロールダウンすると、ライブ配信はその後に続きます。
3.イベント後のコンテンツの再利用とプロモーション
イベントの企画、宣伝、スムーズな運営に時間を費やしてきたことでしょう。イベントが終了した後も注目を集め続けるようにしましょう。そのために最適なのが、イベント後の動画ランディングページです。このページでは、イベントのハイライトのクリップを追加したり、参加したくてもできなかった新しい訪問者を惹きつける機能を設定したりすることができます。
ライブイベントのマーケティング結果は、来場者数に限定されません。ライブイベントビデオテンプレートを使えば、イベントビデオのアーカイブは迅速かつ簡単です。シームレスに行われるため、イベントが終了しても、本当の意味で終わることはありません。ライブ配信はオンデマンドなので、遍在し、常に関連性があります！また、最も興味深いトピックや印象的なトピックに関する動画コンテンツのクリップを作成し、訪問者がサイトを訪れたときに再び引き込まれるようにすることも検討しましょう。どんなコンテンツでもそうですが、動画は視聴者にとって適切であれば再利用することができますし、またそうすべきです。
VODコンテンツを中心としたキャンペーンのデザイン
誰もが参加したくなる。チームに動画コンテンツへのアクセス権を与え、ライブ動画コンテンツを中心としたマルチチャンネル計画を設計しましょう。ライブ動画コンテンツはどこに配置できますか？
- ランディングページライブイベントやコンテンツシリーズ（ポッドキャストやウェブキャストを想定）は、ソートリーダーシップ活動の成功に貢献します。過去に録画したライブコンテンツを使って、訪問者に次のイベントへの登録を促しましょう。ビデオコンテンツをチャプターに分け 、プレイリストに配置することを検討しましょう。訪問者がいくつかのビデオを視聴し、高い関心を示したら、リードフォームを有効にすることができます。
- ブログビデオコンテンツを書き起こし、ブログの要約を作成する。Storyifyのようなツールを使い、ソーシャルネットワーク上のリアクションを統合することで、ストーリーに付加価値をつける。また、前述したオープンと同じ選択を使い、訪問者に "自分で冒険を選ぶ "よう求めるインタラクティブな要素を統合することもできる。
- メール：あなたのライブイベントは高く評価されています。講演者が共有した重要な情報を失うことはありません。これらのEメールの抜粋を既存の関係構築キャンペーンに統合するか、まったく新しいキャンペーンを作成しましょう。
- ウェブサイト：年1回、四半期ごと、月1回など、次回のイベントが始まる直前まで、あなたのページをイベント・リソースやビデオ・プラットフォームに統合しましょう。潜在的な参加者は、動画を通じて多くのことを学ぶことができます。このプラットフォームを利用して、例えばEメール登録などのエンゲージメントを促進しましょう。さらに、ユーザーが作成したコンテンツを募集し、プラットフォームにも掲載することで、イベント終了後の参加者の交流を促しましょう。
- ソーシャルネットワーク：ソーシャル動画はますます利用されるようになっており、うまくターゲットを絞れば、よりポジティブなブランド体験を生み出すことができます（オーガニックまたは有料）。ライブ・ビデオ・ストリームをトリミングし、ソーシャル・ビデオ配信ツールを備えたオンライン・ビデオ・プラットフォームを使って、Twitter、Facebook、YouTubeに最適なクリップの長さにトリミングし直すことができます。複数の動画アセットのセットを作成し、さまざまな方法で使用できます。
利用しやすいツールと消費者に優しい技術により、ライブストリーミングはもはや多額の予算を持つ企業に限定されるものではない。マーケティング担当者は、視聴者の期待とビジネス目標の両方を満たすインタラクティブなライブ動画体験を作成できます。ライブ・イベント・テンプレートと最適化されたワークフローを使用することで、IT チームを必要とせずに高品質の結果を得ることができます。
結論として、ライブストリーミングはマーケティング担当者に無限の可能性を提供します。イベント前のプロモーションからイベント後のエンゲージメントまで、ライブ動画はリアルタイムで視聴者とつながり、永続的な印象を与えることができます。今こそ、次のライブイベントを計画し、ライブ放送のメリットを享受し始める時です。
