この1年、多くのマーケティング担当者が、通常は対面で行われるイベントをバーチャルで再現するという課題に直面してきた。サウス・バイ・サウスウエストも例外ではない。
史上初の全デジタル SXSW オンラインの公式動画パートナーとして、ブライトコーブは、このようなバーチャル イベントを成功させるために必要なことを最前列で見てきました。
そこで、SXSWのチーフ・イノベーション・オフィサーであるスコット・ウィルコックスと対談し、このカンファレンスで知られる象徴的な体験をバーチャルに実現するためのサウス・バイ・チームの戦略を探った。
では、どうやっているのか？
フォーマットは？丸5日間のノンストップ・コンテンツ
SXSWは5日間、24時間体制で最大650時間のライブおよび録画済みコンテンツをストリーミング配信する。そして、カンファレンスが終わった後も、そのコンテンツの多くはオンデマンドビデオとして生き続け、イベントの寿命を延ばすことになる。
優先順位1位は参加者の体験
例年のステージを模した5つの異なるチャンネルの組み合わせは、参加者にユニークな視聴体験をもたらし、リアルタイムで柔軟にチャンネルを切り替えることができる。
没入できる：各チャンネルは、音楽のショーケースから映画、ソート・リーダーシップ・スピーカー、台本のライブ朗読など、そのチャンネルで上映されるコンテンツのタイプに最適な体験を提供するよう特別に設計されている。
そして、それぞれの体験はカスタマイズされる：SXSWに参加する誰もが、自分に合ったカスタム体験をキュレーションできる。参加者は、共有されたライブ体験に飛び入り参加することも、オンデマンド・コンテンツを自分で探索することもできる。何かを見逃しても、都合のいいときにすぐに見ることができる。そして一番の魅力は？
出席者は、コンテンツの内容に応じて視聴体験を選択できます：出席者が映画祭で Brightcove Illumination Award にノミネートされた映画を見る場合は、仕事の後に接続された TV で視聴できます。ソートリーダーシップのライブ セッションを視聴したい場合は、仕事中にコンピュータから視聴できます。視聴者が夕食を作りながら音楽パフォーマンスを楽しみたい場合は、携帯電話から楽しむことができる。
「Brightcove という適切なテクノロジ パートナーを選んだことで、この魅力的で没入感のある素晴らしいエクスペリエンスを生み出すことができました。
ファンはかつてないほどグローバルなアクセスを得ている
初めて、SXSWが提供するすべての素晴らしいものに、世界中どこにいても視聴者がアクセスできるようになった。バーチャル体験によってアクセスが広がり、参加者はどこにいても、いつでも見ることができる。そして、世界中のユニークな才能と仕事をする機会も広がった。
リアルタイムのデータは他に類を見ない
SXSWチームは、視聴者がいつ、何を見ているかに細心の注意を払い、そのデータを使ってさらにカスタマイズされた体験を作り上げる計画だ。
そして、それはすべてビデオの力のおかげである：「ビデオは、誰もが頼りにする普遍的なメディアとなりました。ビデオというメディアは、誰にとっても本当に普遍的なメディアとなりました。
ブライトコーブは、2021 年 3 月 16 日～20 日に世界中の参加者にストリーミング配信される、完全デジタルの SXSW Online および SXSW EDU Online イベントの公式動画パートナーを務めることを誇りに思います。
