CLEVELAND, October 24, 2012 — A new study from the Content Marketing Institute and MarketingProfs, and sponsored by Brightcove (NASDAQ: BCOV), shows that content marketing is becoming a core part of the B2B marketing process. Nine out of 10 organizations now market with content – regardless of company size or industry.
ほとんどのコンテンツ戦術はより頻繁に使用されており、B2B組織は平均12戦術を使用している。最も利用されている戦術は、ソーシャルメディア（ブログを除く）（87％）、企業ウェブサイトの記事（83％）、eニュースレター（78％）、ブログ（77％）である。ソーシャルメディアが記事より多く使われたのは今年が初めてである。
“It’s amazing how much more content marketing B2B marketers are producing this year compared to last year,” says Joe Pulizzi, Executive Director of the Content Marketing Institute and co-author of Managing Content Marketing. “You can see marketer’s commitment by the increase in budget they are spending. On average, B2B marketers are spending 33% of the marketing budgets on content marketing, which is up from 26% last year. And, 54% plan on increasing content marketing spending next year.”
ソーシャルメディアの利用率も伸びており、B2Bマーケターの87％がコンテンツ配信にソーシャルメディアを利用しており、昨年の74％から増加している。平均して、B2Bマーケターはコンテンツを配信するために5つのチャネルを使用しており、最も人気のあるチャネルはLinkedIn（83％）、Twitter（80％）、Facebook（80％）である。
MarketingProfsのチーフ・コンテンツ・オフィサーであり、『Content Rules』の共著者であるアン・ハンドリー氏は、「この結果は、コンテンツマーケティングが今や主流であることを示しています。「しかし、より多くのB2Bマーケターがコンテンツマーケティングを活用しているにもかかわらず、大多数はコンテンツマーケティングプログラムの効果測定に苦慮しています。
「従来のペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディアの境界線が曖昧になり続ける中、オンラインイベント、動画、インフォグラフィックのようなビジュアル ストーリーテリング形式に移行するマーケティング担当者が増えています。「特筆すべきは、B2B マーケターがオンライン動画により投資していることです。現在、B2B マーケターの 10 人に 7 人が、オリジナルの動画を作成し、オンラインで配信しています。
B2B コンテンツ マーケティング：2013 ベンチマーク、予算、トレンド」は、Content Marketing Institute と MarketingProfs による、企業間取引（B2B）領域におけるコンテンツ マーケティングに関する 3 回目の年次調査です。調査のスポンサーは Brightcove です。2012年8月、北米のさまざまな業種、幅広い企業規模のB2Bマーケティング担当者1,400名以上を対象に調査が行われました。レポートの全文はこちらからご覧いただけます。
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