動画マーケティングとウェブマーケティングの違いとは？

#動画マーケティングとウェブマーケティングは驚くほど同じ

様々なサイトで動画を目にする機会が増え、広告も静止画から動画へとシフトし始めている。また、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）でも、写真と動画の両方がアップロードできるようになっている。言うまでもないことだが、消費者の動画利用はすっかり当たり前になった。

企業サイトでは、商品紹介動画からサポート動画まで、さまざまな動画の活用が見られるようになりましたが、一方で「動画の効果的な活用方法がわからない」という声も多く寄せられます。そんな疑問に少しでもお役に立てればと思い、基本的な考え方や事例をご紹介します。

本題に入る前に、「Webマーケティング」という言葉は非常に幅が広いので、ここでは少し範囲を狭めて、実際にサイトを運営する人の視点で定義してみたいと思います。例えば、Webサイトを運営する担当者、あるいは責任者が、Webサイト運営予算の中で具体的な施策を考えていく、というあたりを考えています。

一方、「動画マーケティング」という言葉も様々な使われ方をしているが、ここでは「ウェブサイトやウェブサービス、メールなどに動画を掲載すること」と考えたい。

こう考えると、「では、動画マーケティングとウェブマーケティングはどう違うのか」と疑問に思うかもしれない。この2つを比べてみると、やるべきことの核心はほとんど同じです。

例えば

- KPIの設定とPDCAサイクルの実践
- クリエイティブをクリックスルーさせ、コンバージョンにつなげる
- SEO対策の実施

などなど。

これらはビデオに限らず、一般的なウェブ管理で行うことだ。

## 動画マーケティングならではのポイントもある

一方、以下のようにビデオならではの要素もある。

– There is a time axis (timeline) in videos, so you can see at what point the video became more exciting or less exciting. It is also important to know how long a particular person watched the video for, and whether they watched it to the end. I would like to write about metrics in another article.There is a time axis (timeline) in videos, so you can see at what point the video became more exciting or less exciting. It is also important to know how long a particular person watched the video for, and whether they watched it to the end. I would like to write about metrics in another article.

– There are various video standards, and new ones are appearing all the time. For images, jpg, gif and png can cover almost everything, and there aren’t many new standards, but for videos, various standards appear depending on the era. In the future, there will also be materials with large file sizes that are compatible with 4K. When operating, you need to be aware of which terminals can view these standards, which is a troublesome part for operators.There are various video standards, and new ones are appearing all the time. For images, jpg, gif and png can cover almost everything, and there aren’t many new standards, but for videos, various standards appear depending on the era. In the future, there will also be materials with large file sizes that are compatible with 4K. When operating, you need to be aware of which terminals can view these standards, which is a troublesome part for operators.

– It takes a lot of effort to produce, and there is a wide range of quality. Good videos are shared in an instant, but there are also a considerable number of videos that never see the light of day, so high-level scenario creation and quality control are required. However, recently, videos uploaded by ordinary people have been gaining popularity on SNS, so it is also true that the audience is expanding.It takes a lot of effort to produce, and there is a wide range of quality. Good videos are shared in an instant, but there are also a considerable number of videos that never see the light of day, so high-level scenario creation and quality control are required. However, recently, videos uploaded by ordinary people have been gaining popularity on SNS, so it is also true that the audience is expanding.

## 動画マーケティングは難しすぎる？

ほかにもさまざまな違いがあるが、話をWeb担当者に戻すと、Web担当者がこれらの違いを正確に把握する必要はない。というのも、最近はこれらを簡単にサポートしてくれるツールやサービスがあるので、それらを有効活用すれば敷居はかなり下がるからだ。

例えば、"いろいろな規格がある "という問題は、当社の『Video Cloud』のようなオンライン動画プラットフォームを使えば解決できますし、当社のように時系列に沿った分析機能を備えているプラットフォームもあります。ただ、新しいシステムを導入する際には、既存のシステムとの連携や運用方法の変更が必要になるため、いかに早く既存のシステムと連携させ、簡単に立ち上げられるかがポイントになる。

利用目的によっては、スマホでの映像制作で十分な部分もあるし、より高いクオリティを目指したいのであれば、制作サービスを利用するという選択肢もある。

#動画マーケティングはまだ発展途上

また、Web上での動画の表現方法はまだまだ発展途上で、様々な手法やトレンドが生まれています（最近では、スマートフォンを意識して、表示領域が徐々に大きくなったり、縦長の動画が徐々に普及してきています。これについてはまた別の記事で書きます）。大規模で完成されたシステムや運用体制を持つよりも、常に小さな変化を積み重ねていくことで、動画運用に強くなれると思います。

ですから、動画マーケティングは一般的なWebマーケティングとは異なりますが、それをサポートする様々なツールがありますから、特に運用が難しいということはありませんし、むしろ新しいトレンドを取り入れやすく、PDCAサイクルを回し続けられることの方が重要だと感じています。