Marc DeBevoise, consejero delegado de Brightcove (BCOV), no cree que la inteligencia artificial vaya a sustituir a la creatividad humana en un futuro próximo. Por el contrario, cree que la nueva tecnología ayudará a liberar recursos en las empresas de medios de comunicación y streaming que abrirán las compuertas a la creación.
El CEO de la plataforma de tecnología de streaming dijo a Quartz que tareas como cortar imágenes en miniatura, seguir las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y traducir vídeos pronto serán realizadas por la IA.
"Lo que esto liberará son los recursos para que esos humanos tomen decisiones diferentes que puedan ayudar a optimizar", dijo DeBevoise en el episodio de esta semana de Quartz AI Factor, una nueva serie de entrevistas en vídeo filmadas en el Nasdaq MarketSite (NDAQ).
"Creo que los conjuntos de herramientas van a mejorar", afirma DeBevoise, "y que van a mejorar en el aspecto de la producción y la creación para que la gente pueda optimizar realmente los contenidos que crea en función de lo que busca el público".
"No creo que se acabe nunca con la creatividad de la gente que crea cosas nuevas e ingeniosas desde el punto de vista de los contenidos", añadió. "Y creo que los humanos son la única forma de crear eso de forma realmente sólida, a largo plazo".
DeBevoise afirmó que las empresas ya se encuentran en lo que él denomina el "área de aumento de la productividad", con empresas -incluida la suya- que miran hacia el futuro para ver cómo la IA podría ayudar a impulsar el crecimiento de los ingresos y el compromiso. Esta próxima oleada de uso de la IA podría producirse en los próximos 12 a 24 meses, afirma.
La plataforma de Brightcove ayuda a las empresas a alojar, compartir y transmitir contenidos de vídeo. La empresa ha desplegado una suite de IA para atender a sus clientes en cuatro áreas clave: creación de contenidos, gestión de contenidos, optimización de contenidos y coste a calidad, o ajuste de la calidad para ahorrar dinero.
Pero DeBevoise cree que la IA irá más allá de los grandes modelos lingüísticos (LLM) que se utilizan hoy en día para ejecutar chatbots de IA como ChatGPT, y que se aprovechará de una forma aún más potente en los próximos meses y años.
"Creo que sólo hemos visto la punta del iceberg", afirmó. "Y no quiero llamarlo iceberg porque no es algo negativo, pero creo que va a haber una creación desenfrenada, especialmente por parte de gente menos preocupada por los problemas [de propiedad intelectual] de los negocios del entretenimiento y potencialmente de las noticias".
"Creo que vamos a ver una oleada de creación procedente de esas empresas y, por lo tanto, el tonelaje que llega debe poder gestionarse con buenas herramientas de software y algunas cosas que existen, como la nuestra", afirma DeBevoise. "Pero creo que eso va a cambiar realmente el entorno desde el punto de vista del compromiso. Y creo que el público se beneficiará".