私たちは理解しています：作成するマーケティング・コンテンツのひとつひとつを適切に仕上げるには、貴重な時間と労力、そしてコストがかかります。ですから、可能な限り、「その場限り」のアセットを作成するのではなく、より大規模なキャンペーンを構築するためにコンテンツを再利用することに注力すべきです。ここでは、コンテンツを魅力的なビデオや魅力的なグラフィックなどに再利用することで、マーケティング資料を最大限に活用するためのヒントやコツをご紹介します。
ホワイトペーパーとブログに新しい命を吹き込む
ブログ記事からホワイトペーパーを作成することも、その逆も簡単にできる。例えば、動画マーケティングに関する一連のブログ記事がある場合、それらをより大きな資産に組み込むことができます。ただ、これらの異なる断片をまとまりのある方法で結びつけ、新しいコンテンツを挿入することで付加価値を提供するようにしてください。これには、調査データ、関連する顧客ストーリー、ワークシート、チェックリストなどが考えられます。同様に、情報量の多い長文のホワイトペーパーを作成した場合は、貴重なナゲットを抜き出し、それを基に独立したブログ記事を作成し、ソーシャルやその他のチャネルでのリーチを増やす方法を検討しましょう。
このコンテンツを次のレベルに引き上げる準備はできていますか？あなたの文章資産を動画にする方法を考えてみましょう。次のステップを踏みましょう：
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アナリティクスで、どのブログ記事が最も好調で、どのゲーテッドアセットが最も多くのリードを獲得しているかを確認しましょう。
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その結果を参考に、立ち上げたい動画プロジェクトのリストを作成し、御社の現在の目標と目的に基づいて優先順位をつけてください。
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それぞれのイニシアチブに最適なビデオ形式を決定する（インタビュー、トーキングヘッドビデオ、グラフィックビデオなど）。
タレントを選び、台本を書き、制作スケジュールを合わせる。全体として、文章で書かれたコンテンツを動画に変換することで、新たなオーディエンスにリーチし（エンゲージし）、ROIを高めることができます。
業界研究を最大限に活用する
最近、業界調査を行いましたか？これらの統計や洞察は、以下のような様々な異なる資産の原動力となります：
データレポート。調査結果の全容を把握し、主要なテーマを挙げることで、それが業界にとってどのような意味を持つかを明らかにします。このようなレポートを四半期ごとや年ごとに作成できれば、オピニオンリーダーとしてのブランド確立につながるため、ボーナスポイントが得られます。
インフォグラフィックス。結果で見つかった包括的なストーリーの中から1つを選び、魅力的なグラフィックでいくつかの重要なデータポイントを強調することで、そのストーリーを伝えましょう。
ホワイトペーパー。もしそのデータが、今後作成する長編アセットで取り上げる予定のトピックと一致するのであれば、それに対応する統計データを図表やグラフィックに組み込んで、ソートリーダーシップをさらに高めましょう。
このコンテンツを本当に次のレベルに引き上げたいのであれば、貴重なデータを魅力的なビデオ資産に変えましょう。そうすることで、露出を最大化し、ROIを高めることができます。作成を検討しましょう：
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全体的な結果を概観する長めのビデオ
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特に重要なテーマやトレンドに焦点を当てた、より短いクリップ（ソーシャルで共有可能！）。
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視覚的に魅力的な方法で統計を紹介するグラフィック・ビデオ
あなたのビデオをより多くのビデオに
新しいビデオ・プロジェクトをスタートさせるときは、必ず全体像を考えましょう。1つのアセットだけを計画するのではなく、撮影した映像や作成したグラフィックをどのように他の資料に活用できるかを考えましょう。インスピレーションを与える例をいくつかご紹介しましょう：
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ライブ配信今度の業界会議でインタビューをライブ配信しますか？ビデオ・オン・デマンド（VOD）資産の作成に活用できる映像を検討し、それに応じて質問を計画しましょう。
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イベント映像毎年恒例の社内イベントのBロールを撮影していますか？あまりタイムリーでなく、今年のテーマに特化した映像も集めておきましょう。そうすれば、来年のイベントの宣伝資料にいくつかのショットを組み込むことができます。
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プロモビデオ最新の電子書籍、ホワイトペーパー、または大規模なキャンペーンを告知するためのビデオを作成しますか？今後数週間のソーシャルカレンダーに組み込めるよう、一連の短いクリップをカットしましょう。
新しい電子書籍の執筆であれ、新しいデータレポートの発表であれ、魅力的で魅力的なコンテンツの作成には時間と労力、そして専門知識が必要であることに疑いの余地はありません。単発の資料を作成するだけで、貴重な資産を無駄にしてはいけません。ROIを最大化し、露出を高め、マーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げるために、あらゆることに動画を取り入れましょう。
