최신 연구보고서: B2B 콘텐츠 마케팅 비교, 예산 배분 추세와 동향

최근 Content Marketing Institute, MarketingProfs 와 Brightcove가 1,400명 이상의 마케팅전문가들을 대상으로 한 설문조사 연구를 발표했습니다. 이번 연구 보고서 에서는 2012년 B2B브랜드들의 마케팅 비용투자 현황과 다가오는 2013년에 B2B 브랜드들이 어느 부문에 마케팅 예산을 집중할 계획인지를 살펴 볼 수 있습니다.

이번 연구에 따르면, 콘텐츠 마케팅이 B2B마케팅의 중심이 되고 있으며, 기업들은 콘텐츠 마케팅에 더 많은 예산을 투자하고, 더 많은 방법을 사용하며, 이전보다 훨씬 더 많이 기업과 브랜드의 콘텐츠를 소셜네트워크를 통해 전하고 있습니다. 또한, 예년에는 기업들이 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것에 집중한 반면, 올해는 충분한 콘텐츠의 양을 확보하는 것이 중요 이슈였습니다.

보고서에 따르면, 가장 빠르게 성장한 마케팅 방법으로는 비디오, 모바일 콘텐츠, 그리고 리서치 리포트의 순으로 조사 되었습니다.

이번 보고서에서 주목할 만한 시사점은 아래와 같습니다.

• 91% 의 B2B 마케터들은 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다.

• 평균적으로 B2B 마케터들은 마케팅예산의33%를 콘텐츠 마케팅에 사용하였으며, 이는 전년에 비해 26% 늘어난 것으로 조사되었으며, 54%의 마케터는 2013년 콘텐츠 마케팅 예산을 더 늘릴 것이라고 답했다.

• B2B 마케터들은 평균 5개의 소셜 미디어 채널을 사용하고 있으며, 가장 많이 사용되는 채널은 트위터에서 LinkedIn으로 변경되었다.

• B2B 마케터들은 평균적으로 12개의 콘텐츠 마케팅 전술을 사용하며, 소셜미디어가 가장 많이 사용되는 것으로 조사되었다.

• 콘텐츠를 회사내에서 자체 제작하는 B2B마케터는 18% 증가하였다.

이 리포트는 B2B 기업의 구매 사이클과 세일즈 파이프라인이 바뀌고 있음을 확인해 주고 있으며, 소비자들은 능동적으로 제품과 서비스에 대한 콘텐츠를 다양한 소셜 채널과 모바일기기를 통해 찾고 있습니다. 또한 비디오가 가장 매력적인 콘텐츠 형태로 진화하고 있으며, 마케터들이 가장 우선시 하는 스토리텔링 수단으로 자리 잡아 더욱 뜻 깊다고 할 수 있습니다. 비디오는 앞으로도 마케팅 믹스와 B2B 바이어들의 기본활동에 더 중요한 요소가 될 것입니다.

2013년 콘텐츠 마케팅 벤치마크와 우선순위에 대해 더 알아보시려면, 이곳에서 리포트 전문을 다운받으시거나 아래 슬라이드를 참고해 주십시오. 브라이트코브는 Content Marketing Institute와 함께 이번 연구 결과를 심층 조명하는 특별 Webinar를 준비 중이오니, 많은 관심 바랍니다.

B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends--- North America from MarketingProfs