주요 브라우저들의 자동재생기능 종료: 이에 당신이 알아야 할 것

브라이트코브 고객님들께

우리 브라이트코브는 여러분들의 비디오 광고에 영향을 끼칠 가능성이 있는 여러 데스크탑 브라우저의 중요한 변경사항을 알려드리고자 합니다.  애플과 구글은 최근 자동재생 미디어 기본 차단에 대한 계획을 각각 발표했습니다. 이는 자동재생 비디오 기능에 의존하고 있는 미디어사들의 수익에 영향을 끼칠 가능성이 있습니다. 이미 많은 분들이모바일환경에서 기존 자동재생기능에 대한 제한을 알고 계시겠지만, 데스크 톱 브라우저의 경우는 새로운 조치입니다.

어떤 변화가 있나요?

애플의 가장 최근 버전의 사파리 (버전 11)에서는 오디오트랙을 수반하는 비디오의 기본값에서 오토플레이 기능이 제거되었습니다. 브라우저 사용자는 웹사이트 설정에서 자동재생을 선택적으로 활성화 할 수 있습니다.(선택권: 자동재생 모두 허용, 오디오 없는 미디어만 자동 재생, 자동재생 허용 안됨) 하지만 대부분의 사용자는자동재생 기능을 수동으로 활성화할 수 있다는 사실을 인지하지 못하고 있습니다.

구글의 경우, 크롬  M65 (현재 공식 릴리즈는 M61)를 시작으로, 사용자의 조작없이 데스크탑에서 오디오를 포함한 자동재생 기능을 비활성화하게 됩니다.

구글의 이러한 변화는 데스크탑의 성능과 모바일환경에서의 성능을 비슷하게 맞추기 위함입니다.  구글의 관련 계획은 이 글에서 자세히 설명하고 있으며, 변경 스케쥴은 아래 표에서 다시 보실 수 있습니다.

구글의 포스트는 크롬 미디어 인게이지먼트 인덱스 (MEI) 를 기반으로 한 자동재생기능 비활성화를 허용하는 특정 사이트에 대한 계획이 있다고도 설명했으며 이 MEI는 현재 포스팅 프로세스에 있다고 설명하였습니다.

어떠한 영향이 있을까?

브라우저에서 미디어 자동재생 차단은 미디어 기업들의 광고 인벤토리 감소에 영향을 줄 수 있습니다.

브라이트코브는 자동재생기능이 허용되지 않는 환경에서 자동 재생을 설정한 플레이어들을 테스트하고 있으며 디폴트 플레이어 설정을 클릭 후 재생으로 변경하였습니다.

높은 MEI사이트가 자동 재생되도록 허용되는 시나리오가 있을 수 있지만 미디어 구매자가 어떤 자동 재생 시나리오를 볼 수 있는지를 고려하는 규칙은 까다로울 수 있습니다.

예를 들어, 퍼블리시스(Publicis)는 자동 재생 비디오를 소리와 함께 재생되는 것으로, Group M은 자동재생 비디오 광고를 , Facebook 네이티브 플레이와 같이 소리가 없이 자동 재생되는 것으로 측정하고 있습니다.

안타깝게도 브라우저 수준의 재생 제한은 브라우저 소프트웨어 회사의 권한이므로 브라이트코브가 이러한 제한을 풀 수는 없습니다.

하지만 브라이트코브 플레이어가 이러한 변화에 잘 응대하고 고객들의 컨텐츠가 문제 없이재생될 수 있도록 최선을 다할 것입니다.

조언할 점은?

광고 파트너들과 제휴하여 이러한 변화에 대비하는 것을 추천드립니다.

브라우저에서 음소거됨과 동시에 볼만한 인상을 남길 수 없는 자동재생기능을 선택할 것인지, click-to-play UX를 사용하여 비디오 미리보기로 포커싱을 할 것인지 결정해야합니다.

이러한 브라우저의 변경사항들로으로 인해 진행중인 캠페인에 대한 위험이나 매출 부족의 위험에 대한 대비를 시작하시기를 권장합니다.

아래 주요 브라우저들의 자동 재생 관련 변경 사항을 정리해 안내해 드립니다.

위험사항은 인벤토리의 몇 %가 자동재생에 의해 구동되는지에 따라, 혹은 브라우저에 따른 spilit, 시청률에 따라서도 좌우될 수 있습니다.  어떤 문제가 발생하거나 관련한 궁금한 내용이 있으신 경우 브라이트코브 팀에 문의해 주십시오.

감사합니다.

브라이트코브