조명 받는 레드불(Red Bull)의 컨텐츠 마케팅

지난 10월15일 전세계의 시청자들은 12만 피트 상공의 성층권에서 스카이 다이빙한 Felix Baumgartner의 놀라운 세계 신기록을 다시 목격하였다. Extreme Sports를 후원하는 레드불(Red Bull)은 에너지 음료 브랜드이지만 스포츠 케이블 미디어 기업처럼 이러한 익스트림 스포츠를 후원하고 중계 함으로서 브랜드 기업이 미디어 기업과 같은 역할을 하며, 이러한 팬들의 열정, 놀라움을 레드불의 브랜드로 연결시키는 컨텐츠 마케팅을 훌륭히 지속해 나가고 있다. 이번 Felix의 우주에서 스카이 다이빙하는 최첨단 기술이 동원된, 그리고 우리의 상상력을 초월하는 이벤트를 실제로 보여 줌으로서 레드불의 브랜드 인지, 선호도를 엄청나게 상승시켰다.

이번 이벤트는 50개 국가의 40개 방송국에 생중계로 서비스 되었으며, 소셜미디어 사이트를 통해 엄청난 관심과 조명을 받았고, 레드불의 웹사이트인 RedBullTV 를 통해 전세계에 중계 되었다. 또한, 유튜브를 통해서는 8백만 명이 동시에 시청하는 경이적인 기록을 낳아 오바마의 취임식 중계 이후에 최고의 기록을 갈아 치웠다. 우주에서 떠나 New Mexico에 안전하게 착륙한 후에 가장 먼저 사진을 서비스 한 레드불 사이트에서는 30분만에 3만 명이 이 사진을 SNS에 공유했으며, 트위터에서는 310만 명이 트위팅을 통해 소식을 전했다.

이 정도의 시청 몰입도를 얻기 위해 큰 브랜드 기업들이 수백만 달러를 광고나 마케팅 캠페인 활동에 쏟아 붇지만 흔히 실패한다. 하지만 레드불은 이러한 익스트림 스포츠 후원 및 중계가 더 효과적이라는 것을 지속적으로 입증해 왔으며, 그 배경에는 훌륭한 컨텐츠의 가치를 믿고 그러한 컨텐츠와 이벤트에 지속적으로 투자를 해 온 레드불의 신념이 이러한 성공을 가능케 했으며, 소비자는 레드불의 광고를 시청한다고 느끼지 않고, 레드불의 브랜드와 소비자를 연결 시키는 세련된 컨텐츠 마케팅에 스며들게 되는 것이다. 얼마나 멋진 방법인가! 레드불은 자사의 브랜드를 에너지 드링크에 연관시키기 보다 새로운 라이프스타일로 소비자를 이끌고 있으며, 그 새로운 커뮤니티로 소비자를 참여시키고 있다.

레드불은 컨텐츠 마케팅의 핵심에는 비디오가 중요하다고 판단하고, 소비자의 열정을 이끌어 낼 수 있는 이벤트의 비디오 컨텐츠를 지속적으로 만들어 내어 소비자들이 쉽게 공유할 수 있는 채널을 제공하는 명확한 전략을 가지고 있었다. 또한, 레드불의 브랜드를 앞세우기 보다는 컨텐츠가 그 중심에 있게 하여 위대한 캠페인을 이끌었다. 이번 “Red Bull Stratos” 이벤트 중계를 통해 레드불은 또 한번 마케터나 광고주들에게 멋진 마케팅 게임의 성공사례를 남겨 주었다. 비디오는 컨텐츠 마케팅의 중요한 역할을 담당하고, 익스트림 스포츠의 놀라운 재미는 다시 한번 우리의 상상력을 새롭게 해 준다. 물론 그 뒤에는 브라이트코브의 Video Cloud 플랫폼이 놀라운 경험을 전세계 시청자에게 멋지게 전달해 주었다.