실전 ! 비디오 SEO를 위한 3가지 전략

비디오 SEO란?

대부분의 마케터들은 SEO를 키워드와 메타태그를 선택하고 정의해 기업의 콘텐츠가 잠재고객의 검색 결과에 상위 노출되는 것이라 단순히 이해합니다. 수년 간 아주 복잡하고 난해한 SEO 작업은 모두 검색 엔진 전문가들에게 일임해 왔기때문에 일반 마케터들에게 SEO는 미지의 세계와 같습니다.

이처럼 복잡하고 어려운 SEO의 핵심은 검색엔진에 검색엔진이 원하는 내용과 형식을 제공하는 것입니다. 검색엔진에 올바른 정보를 올바른 형식으로 제공한다면 검색 시 기업 콘텐츠를 검색엔진의 상위에 노출시킬 수 있는 확률이 높아집니다.

검색 엔진은 비디오가 있는 페이지를 좋아합니다. 사람들이 비디오를 좋아하기 때문입니다.

오늘날 많은 마케터들이 어떻게하면 검색 결과에서 비디오를 상단에 노출시킬 수 있을지를 고민합니다. 사실 SEO 향상을 위한 지름길은 그 어디에도 없습니다. 하지만 콘텐츠 랭킹을 효율적으로 향상시킬 수 있는 입증된 몇가지의 전략들이 존재합니다.

성공적인 비디오 SEO 전략 수립을 위한 3가지 팁!

• 웹사이트 도메인에 각각의 비디오를 위한 고유 URL을 생성하십시오.
• 페이지에 각각의 비디오를 위한 스키마 태그를 생성하십시오.
• 비디오 사이트맵을 생성하십시오.

1. 각 비디오의 고유 URL 만들기 (Single Unique URL)

고유 URL을 생성한다는 것은 사이트맵, 이메일 혹은 소셜 네트워크를 통해 고유 URL을 공유할 수 있음을 의미합니다. 이는 검색엔진이 해당하는 비디오의 고유 URL을 추적하고 이 URL의 가치를 결정할 수 있게 합니다. 기본적으로 비디오에는 각각의 주소가 주어지기때문에 검색엔진에서 콘텐츠를 검색할 때 해당 비디오가 상단에 노출될 확률을 높여줍니다. 특히 키워드를 포함하고 있는 URL은 검색에 긍정적인 영향을 미칩니다. 콘텐츠의 정보를 포함하는 키워드를 URL에 추가해 검색 엔진에서 콘텐츠가 더 돋보일 수 있게 만드십시오. 더불어 URL에 "Video"라는 단어를 추가하면 검색엔진 상단에 노출될 가능성이 높습니다.

2. 스키마 태그 만들기 (Schema)

스키마가 도대체 무엇일까요? 스키마는 주요 검색엔진들이 효율성 향상을 위해 모두가 함께 사용할 수 있게 만든 마크업 용어입니다. 더 쉽게 말하면 스키마는 웹 페이지에 있는 비디오 즉 콘텐츠들을 설명하는 태그들의 세트입니다. Bing, Google, Yahoo등의 검색엔진들은 구조적 데이터를 모으기 위해 스키마 마크업을 활용하고 이를 통해 페이지 안에 있는 콘텐츠들을 이해하고 좀 더 풍부한 검색 결과를 제공합니다.

그렇다면 온라인 비디오에 스키마를 어떻게 활용할 수 있을까요? 플레이어 임베드 코드에 DIV를 활용하고 고유 ID를 부여하는 것에서부터 시작할 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠 타입이 비디오임을 확인할 수 있는 추가적인 스키마 기본 정보와 itemscope를 추가합니다.

이런 과정을 통해 검색엔진들은 웹사이트의 데이터들을 모으고 이를 검색결과 페이지에 노출시킵니다.

스키마에 대한 좀 더 자세한 내용은 schema.org에서 확인해 보세요.

3. 비디오 사이트맵 만들기 (Sitemap)

사이트맵은 사이트의 웹 페이지를 나열하는 파일로 사이트 콘텐츠의 구성을 검색엔진에 알리는 데 사용됩니다. 사이트맵을 활용해 페이지에 있는 비디오, 이미지 등의 콘텐츠에 대한 메타데이터를 검색엔진에 제공할 수 있습니다. 이를 위해서는 각각의 고유 URL을 가진 비디오 리스트 파일을 만들어 검색엔진에 제출해야 합니다. 이 과정을 통해 검색엔진 봇(Bot)은 기업 웹사이트를 돌아다니며 자료를 수집하고 그 결과를 보여줍니다. 
(사이트맵 동영상 항목은 동영상 길이, 카테고리 및 연령 적합성 등급을 지정할 수 있습니다.)

비디오 SEO 향상을 위한 전략 실행 방법

이제 비디오 SEO 향상에 고유 URL과 스키마 그리고 사이트맵이 어떤 역할을 하는지 조금은 이해하셨을겁니다. 그렇다면 이것들을 어떻게 잘 실행할 수 있을까요?

• 먼저 비디오 사이트맵입니다. 사실 비디오 사이트맵은 상당히 간단합니다. Google의 경우 사이트맵을 만들고 파일을 제출하기만 하면 됩니다. 만약 새로운 비디오를 업로드한다면 사이트맵을 업데이트해 Google에 다시 제출해야 합니다. Google 사이트맵 제출에 대한 자세한 정보는 여기에서 확인하세요.
• 그다음은 스키마입니다. 브라이트코브는 Video Cloud 계정에서 메타 데이터를 뽑아내 이를 스키마 태그로 제공하는 Schema Builder를 제공하고 있습니다. 웹사이트에 새로운 비디오를 추가할때마다 스키마를 새로 생성해야 하고 기존 비디오도 마찬가지 입니다.
• 마지막으로 고유 URL 생성하기 입니다. 이미 구축한 웹페이지를 다시 구축 및 변경해야 하기 때문에 아마 세가지 중 가장 어려운 단계일 것입니다. 뿐만 아니라 기업 웹 사이트는 활용부서와 관리자들이 많기 때문에 이로 인한 문제도 생길수 있습니다.

Brightcove의 Gallery를 활용하면 SEO를 위한 이 3가지 과정을 한번에 해결할 수 있습니다. 다양한 탬플릿을 활용해 손쉽게 비디오 포털을 구축할 수 있는 Gallery는 자동적으로 비디오 사이트맵에 비디오 메타데이터를 모으고 업데이트합니다. 더불어 기업의 웹사이트에 그 어떠한 영향을 끼치지 않고 자동으로 고유 URL을 생성하고 각 페이지에 스키마 태그를 임베드합니다. 브라이트코브 Gallery를 활용하는 많은 고객들은 Gallery를 통해 비디오 SEO를 큰 폭으로 향상시켰습니다.