성공적인 동영상 광고를 위한 기술적 전략

오늘날 동영상을 활용한 광고 세계는 빠르게 성장하고 있으며, 동영상 출판업계에 다양한 흥미로운 기회를 제공하고 있습니다. 실제로, eMarketer에 따르면, 미국의 디지털 동영상 광고 산업은 2018년과 2021년 사이에 매년 두 자릿수 성장하여, 220억 달러를 넘어설 것이라고 합니다. 디지털 광고 출판에 관심이 있나요? 아래에 몇 가지 팁과 요령, 그리고 우수 사례를 모아보았습니다.

시작하기

비디오 광고 전략을 개발할 때는 다음과 같은 기본 단계를 수행해야 합니다.

• 청중을 파악하세요. 시청자를 더 많이 참여시키기위해서는 시청자의 관심사, 위치 및 사용 중인 장치의 유형을 이해해야 합니다.

• 매력적인 비디오 컨텐츠 만들기: 여러분의 컨텐츠가 청중들이 15~30초간의 광고 시간 동안 기꺼이 보고싶을만큼 충분히 매력적이어야 한다는 것을 기억하세요.

• 광고 운영 팀 구성: 팀이 사내이든 아웃소싱이든 상관없이 기술 구현을 감독하고 수익 창출 노력을 관리할 수 있는 적임자를 확보해야 합니다.

• 올바른 광고 서버 선택: 광고 서버가 여러분의 광고 전략을 만들거나 방해할 수 있기 때문에, 이것은 게시자에게 정말 중요한 결정입니다. Google Ad Manager, FreeWheel, SpotX 및 SpringServe를 비롯한 여러 가지 옵션이 있습니다. 선택할 때는 광고 서버의 수익 모델, 지원, 사용 편의성 및 고유한 기능과 같은 요소를 고려해야 합니다.

• 직접 또는 프로그래밍 방식의 광고 선택: 대부분의 출판사는 직접 광고와 프로그래밍 방식의 광고를 함께 사용하지만, 어떤 것이 비즈니스에 가장 적합한지 생각해야 합니다.

우수 사례 

비디오 광고 공간에서 시청자가 보기 쉬운 영상을 제공하는 것은 매우 중요합니다. 실제로 광고주들은 MOAT, IAS 및 기타 솔루션에서 제공하는 가시성 지표를 기준으로 광고의 성공을 측정합니다. 예를 들어, MRC는 광고의 60%를 화면에 2초 동안 볼 수 있는 것으로 간주해야 합니다. 플레이어가 보이지 않을 때 일시 중지하거나 사용자가 스크롤할 때 플레이어를 "Float (부동)"으로 설정하는 등의 옵션을 생각해 볼수 있습니다.

또 다른 모범 사례는 시청자가 어떤 플랫폼을 사용하고 있는지 파악하여 관련 제한사항을 미리 대처할 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어 데스크톱에서 완벽하게 재생되는 광고는 앱 내 환경에서 작동하지 않을 수 있습니다. 그에 따라 전략을 개발해야 합니다.

마지막으로 일반적인 비디오 광고 오류, 원인 및 해결 방법을 이해해야 합니다. 예를 들어 오류 303은 빈 VAST 응답이 반환되었음을 의미합니다. 이는 일반적으로 특정 비즈니스 결정의 결과인 예상 오류입니다. 출판사는 DFP 결손 및 패스를 설정했는지 확인하여 스스로를 보호해야 합니다.

디지털 광고 스페이스에 대해 자세히 알고 싶으신가요? 최근 웹 세미나의 녹화를 살펴보고 비디오 광고 전략을 빠르게 시작할 수 있습니다. (현재 영어만 제공)