서버사이드광고삽입 (SSAI)의a 미래

지난 주 저는 캘리포니아의 아름다운 헌팅턴비치에 위치한 컨퍼런스장에서 Streaning Media West의 담당자와 이야기할 기회가 있었는데요,

이틀동안 진행된 흥미로운 주제의 컨퍼런스가 진행되는동안, 많은 대화들이 오고 갔습니다. 그 중에서도 특히 돋보인 주제는 서버사이드 광고삽입의 미래에 대한 것이었는데, 이 논의와 관련한 간략한 리뷰를 시작합니다.

SSAI 101

SSAI의 미래에 대한 이야기를 나누기 전에, 우리는 이 기술에 대한 개요로 대화를 시작했습니다. 서버 측면 광고 삽입은 하나의 연속적인 스트림을 제공할 수 있도록 서버의 콘텐츠에 타겟 광고를 동적으로 꿰매는 메커니즘인데요.

조금 더 자세히 설명하자면, SSAI는 사용자 경험 개선, 광고 블로커 방지 및 디바이스 리치 (Reach) 증가라는 세 가지 주요 장점을 가지고 있습니다. 이 기술을 활용하면 광고 블로커가 당신의 광고를 탐지하는 것을 방지함과 동시에 불필요한 버퍼링을 제거할 수 있게 되죠. 다시말해, 당신은 당신의 시청자 혹은 고객들에게 더 나은 시청 경험을 제공하면서도 수익을 끌어올릴 수 있는 결과를 가져옵니다. SSAI는 또한 클라이언트의 개념이 존재하지 않을 수 있는 셋톱 박스 및 게임 콘솔과 같은 연결된 장치에 대한 향상된 접근성을 제공하는 장점이 있습니다.

수익화와 측정법

패널티스트인 미셸 아브라함 (연구부문 분석가, 언론 및 커뮤니케이션, S&P 글로벌)이 설명했듯이, 현재 업계 데이터들은  소비자들이 선택하기를 좋아한다는 것을 보여주고 있는데요. 이런 식으로, 계층화된 비즈니스 모델을 제시하는 것은 매우 중요한 요소가 되었지요. 패널토크가 진행되는동안, 아브라함은 광고 자체가 비디오 컨텐츠 내에서 또 다른 개별적 형태의 주요 요소로서 중요하게 자리잡을 것이라고도 덧붙였습니다.

그렇다면 서버사이드 광고삽입 후 성공 측정법은 어떨까요? Amit Setty (IAB Tech Lab의 이사장, 비디오 및 오디오 제품)는 새로 출시된 VAST 4.1과 광고 요청의 표준화, SSAI 규격, VAID를 검증 및 상호작용으로 분리하는 등 새로운 사양의 몇 가지 주요 사항을 논의했습니다. 또한 개방형 측정 SDK를 모바일을 넘어서 CTV로 확대하는 것이 중요하다고도 강조했습니다.

SSAI의 미래

측정이 정확해지고 SSAI가 더 발전하기 위해서는 OTT 시장이 함께 커져야한다는 것에 패널 모두가 동의를 했습니다.  적절한 구매자가 없다면, 이러한 진보된 타겟팅 및 측정 표준과 기술은 가치가 없기때문이지요. 일단 소비자들이 이러한 새로운 생태계에 익숙해지면 SSAI의 가능성은 무한대로 펼쳐질 것이며 특히 콘텐츠 내 또는 앱 내 구매와 같은 다양한 수익화 방식으로 이어질 것입니다.