마케터가 로맨틱 코미디 영화로부터 배울 수 있는 5가지 교훈

로맨틱 코미디 영화가 머리 쓸 필요 없는 오락 영화라고 생각하나요? 다시 생각해보세요. 로코에는 비디오 마케팅 전략에 적용할 수 있는 교훈들이 아주 가득 하거든요. 팝콘을 챙기고 이 글을 계속 읽으면서, 당신이 다음에 보게 될 영화가 당신의 일에 어떻게 시동을 걸어줄지 확인해보세요.

레슨 1 : 공식을 따를 것 (캠페인 템플릿)

물론, 정형화 되었다는 이유로 로맨틱 코미디 영화들이 비평가로부터 나쁜 평가를 받기도 합니다. 하지만 좋은 공식이 있는데 굳이 망칠 필요가 있나요? 마케팅에도 동일하게 적용됩니다. 모든 비디오 캠페인에 대한 틀을 다시 만들지 마세요. 효과가 있다고 느껴지는 게 있을 거예요(그렇지 않다면, 데이터가 알려줄 겁니다.) 그리고 배운 내용으로 템플릿을 만들기 시작하세요. 또 각 유형의 캠페인에 대해 반복 가능한 타임라인과 자재명세서(필요 자산 목록)를 만드세요. 이렇게 하면 시간도 아끼고 머리 쓰는 일도 줄일 수 있어서, 창의적인 새 콘셉트를 구상하는 데 집중할 수 있습니다.

레슨 2 : 청중을 파악할 것 (타겟 유형)

극장에서 보는 트레일러가 얼마나 그 영화의 관객들에게 잘 맞추어져 있는지 눈치채신 적 있나요? 우연이 아닙니다. 영화 제작자들은 영화가 상영되기 훨씬 전부터 정확히 누가 그 영화에 관심이 있을지 알고 있죠. 비디오 캠페인에 사용할 트레일러는 만들지 않을 수도 있겠지만, 캠페인을 만들기 전부터 캠페인의 타겟이 누군지는 알고 있어야 합니다. 시장 조사 자료를 수집하고, 각 타겟에게 적용할 수 있는 메시지들의 예와 함께 사용자와 구매자 유형에 대한 포트폴리오를 구축하세요.

레슨 3 : 그들이 원하는 것을 줄 것 (고객 중심 콘텐츠)

무서움을 느끼고 싶은 관객은 공포 영화를 보러 갑니다. 존재론적 위기를 느끼고 싶은 사람이라면, 집에서 Black Mirror를 볼 거고요. 로맨틱 코미디 영화 관객의 경우에는, 멋진 외모의 커플이 극복하기 힘든 상황과 재미있는 소동들로 계속 멀어져 있다가, 마지막 5분에 깔끔하게 맺어지길 바라죠. 그리고 마케팅의 경우, 잠재 고객은 구매 권유 문구가 아니라 본인 일에 도움이 되는 콘텐츠를 원합니다. 따라서 제공하는 콘텐츠가 잠재 고객의 일상에 가치를 더할 수 있어야 하죠. 힌트를 주자면, 사용 방법 가이드, 다운로드 가능한 가이드, 또는 재미있고 흥미로운 블로그 게시물 같은 것이요.

레슨 4 : 약간의 갈등은 해롭지 않다 (도전과제로 이끌 것)

위에서 말했듯, 로맨틱 코미디 영화에서는 보통 가장 마지막 순간까지 주인공들을 계속 갈라놓는 수많은 상황이 펼쳐집니다. 이러한 과제들은 잠재고객들이 지속적으로 투자하고 참여하게 만드는데요. 그들이 직면한 도전과제들을 해결해 주는 것 또한 그들을 계속 참여하게 합니다. 잠재고객에게 취약점을 상기시키고 당신이 그 점을 이해하고 있다는 것을 보여주면서 대화를 이끌어 보세요. 물론, 이 레슨은 당신이 마케팅하고 있는 제품이 그들의 과제를 해결해줄 수 있는 경우에만 효과가 있겠죠. 이게 곧 마지막 요점으로 이어지는 내용입니다.

레슨 5 : 기분 좋은 결말을 빼놓지 말 것 (솔루션 제공하기)

로맨틱 코미디 영화들은 항상 긍정적인 결말을 맺죠. 관객들이 미래에 대한 희망을 느낄 수 있게요. 그리고 마케팅도 그래야 합니다. 제품에 초점을 맞추고 싶겠지만, 성공한 마케터들은 잠재고객들이 솔루션에 더 관심을 가진다는 걸 알고 있죠. 그들이 일을 하면서 직면하는 과제들을 떠올리게 한 후, 이러한 과제를 쉽게 해결할 수 있는 방법을 제시하세요(물론, 당신의 제품으로요.)

다음에 영화를 보러 가게 될 땐, 최신 로맨틱 코미디 영화를 더 이상 시시하게 여기지마세요. 당신의 비디오 마케팅 전략 전체를 개선하는 데 도움을 줄 수도 있으니까요.