브라이트코브의 기능 중 분석 기능과 분석 API는 CFA 인스티튜트에게 가장 중요한 것으로 입증되었습니다. 분석 기능을 통해 포스트와 그의 비디오 팀은 비디오 마케팅 노력을 측정할 수 있는 정확한 데이터를 제공받음으로써 비디오의 어떤 측면이 결과를 이끌어내는지 훨씬 더 잘 이해할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 이탈률을 면밀히 관찰하여 이상적인 동영상 길이를 결정하는 방법을 배웠습니다. 또한 참여를 유도하는 주요 요인을 파악할 수 있게 되었습니다.

"하루 중 특정 시간대에 다양한 오디언스를 대상으로 이메일 및 동영상 캠페인을 타겟팅하는 방법을 배웠습니다."라고 포스트는 말합니다. "또한 콘텐츠, 길이 및 형식과 관련하여 잠재 고객이 수용할 수 있는 동영상 유형에 대해 훨씬 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있었습니다. 이는 우리에게 큰 배움이 되었습니다."

브라이트코브 분석의 엄청난 가치를 보여주는 한 가지 사례는 "시험 당일에 예상되는 사항"이라는 동영상입니다. 시험 준비 시리즈의 일부인 이 동영상은 응시자가 시험 당일에 준비해야 할 사항과 잊지 말아야 할 사항을 설명합니다. 포스트에 따르면 이 영상은 CFA Institute가 브라이트코브 분석 기능을 최대한 활용할 수 있는 첫 번째 기회였으며, 그 결과 분석 데이터가 영상 제작 과정에서 얼마나 중요한지 입증했습니다.

"처음 시도한 동영상은 실망스러웠습니다. 분석 결과 너무 길었고, 사람들이 흥미를 느끼지 못해 이탈했습니다."

그러나 분석 결과 이 동영상이 시험을 앞두고 조회수와 참여도가 높아진다는 사실도 발견했습니다. 이러한 요소를 고려하여 포스트와 그의 팀은 다시 원점으로 돌아가 훨씬 더 효과적인 버전의 동영상을 다시 만들었습니다. 전문 배우와 함께 다시 촬영하고 길이를 줄였습니다. 또한 시청률이 가장 높은 기간을 최대화하기 위해 시험일에 가까운 1년에 두 번 공개하기로 결정했습니다. "그 결과 훨씬 더 좋은 결과를 얻었습니다."라고 포스트는 말합니다. "그리고 지금은 가장 인기 있는 동영상 중 하나가 되었습니다."

2017년 '시험 당일에 예상되는 사항'은 53,000회의 조회 수와 71점의 참여도를 기록했는데, 이는 이전 점수인 20점의 3배가 넘는 수치입니다. 또한 4,000개 이상의 CFA Institute 동영상 자산 중에서 참여도 순위가 가장 높은 동영상 중 하나입니다.