이 글에서는 VAST가 무엇인지, 이 표준이 왜 중요한지, 그리고 VAST 2에서 어떤 일이 일어나고 있는지에 대해 다룹니다.
광활이란 무엇인가요?
VAST(비디오 광고 서빙 템플릿)는 비디오 플레이어에 광고 응답을 전달하는 표준화된 방법입니다. 이는 광고 유형, 광고 소재의 위치, 특정 상황이 발생했을 때 실행할 이벤트 등에 대한 정보가 포함된 XML을 사용하여 수행됩니다. VAST 사양은 이 모든 것을 자세히 설명합니다.
VAST는 인터랙티브 광고국(IAB)에서 만들었습니다. IAB는 많은 광고 서버 회사, 비디오 플랫폼, 광고 대행사 및 표준 포맷에 관심이 있는 다른 사람들과 논의하여 이 사양을 만들었습니다. 브라이트코브는 이 규격에 도움을 준 회사 중 하나로, 브라이트코브 광고 XML에서 얻은 지식을 활용하여 규격에 대한 변경 사항을 제안했습니다.
왜 광활함이 중요한가요?
이 표준 광고 응답을 사용하면 광고 서버가 매우 다르게 작동할 수 있습니다. 광고 서버는 여러 동영상 플레이어 간의 차이점과 그들이 기대하는 응답 유형 및 형식에 대해 많은 시간을 할애하는 대신, 모든 장소에 동일한 광고 XML을 반환할 수 있습니다.
더 중요한 것은 광고 서버가 서로 대화하면서 필요에 따라 요청에 따라 다른 위치에서 광고를 가져오는 경우가 많다는 점입니다. 이것이 바로 서드파티 광고 게재가 쉽게 이루어질 수 있도록 하는 VAST의 진정한 힘입니다. 이를 통해 동영상 광고의 실시간 물물교환과 같은 것이 가능해집니다.
VAST 2는 어떻게 되나요?
첫 번째 버전인 VAST 1은 업계에서 어느 정도 지원을 받았지만, VAST 2는 이를 완전히 추월했습니다. 더블클릭의 플랫폼과 같은 많은 광고 서버가 VAST 2를 지원한다고 발표했습니다. 그리고 브라이트코브의 플레이어를 포함한 점점 더 많은 동영상 플레이어가 이 기능을 지원합니다.
더 폭넓은 지원 외에도 VAST 2에는 광고 반응에 필요한 요소와 속성이 훨씬 더 많이 포함되어 있습니다. VAST 1 사양에는 특정 위치에 광고 크리에이티브를 게재할 수 없고, 사람들이 알고 싶어하는 일부 이벤트가 누락되었으며, 명확히 해야 할 요소가 있는 등 여러 가지 제한 사항이 있습니다.
현재 VAST 2를 권장하지만, 브라이트코브는 VAST 1과 VAST 2 사양을 모두 구현합니다. 또한 플레이어에 새로운 기능을 지속적으로 추가하여 더 많은 VAST 2 요소를 사용할 수 있도록 하고 있습니다.
