로저스 미디어, 브라이트코브를 활용하여 디지털 배포 확대

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지난 몇 년 동안 캐나다의 선도적인 미디어 기업인 Rogers Media는 바쁜 시청자의 요구에 부응하기 위해 비즈니스 모델을 혁신해 왔습니다. 이제 Rogers는 동영상에 집중함으로써 이동 중인 시청자에게 모든 디지털 디바이스와 배포 채널에서 편리한 시청 옵션을 제공합니다.

회사의 가장 인기 있는 미디어 브랜드인 City와 Sportsnet은 동영상을 통해 시청자 도달 범위를 성공적으로 확장했습니다. City 디지털 프로그램은 현재 월 3백만 명의 시청자를 확보하고 있으며, Sportsnet은 멀티 플랫폼 배포를 통해 연간 3천만 명의 시청자에게 도달할 수 있도록 확장했습니다.

Rogers는 City와 Sportsnet을 포함한 방대한 미디어 브랜드를 통해 캐나다 TV 시청 인구의 약 90%에 도달하고 있습니다. City 브랜드는 건강, 예술, 정치, 가족부터 미국에서 인수한 프라임타임 쇼까지 다양한 주제의 콘텐츠를 제공하며, Sportsnet은 캐나다에서 가장 신뢰할 수 있는 스포츠 엔터테인먼트 전문 채널입니다. 지역, 지역 및 국제 이벤트에 대한 프리미엄 보도와 심층적인 스토리텔링을 제공합니다. 이러한 각 자산에 대해 Rogers는 시청자가 현재 시즌 프로그램을 무료로 온디맨드 방식으로 시청할 수 있는 모바일 앱(각각 City Video 및 Sportsnet 앱)을 제공합니다.

로저스는 스포츠넷의 열성 팬을 위해 스포츠넷 방송과 TV에서 볼 수 없는 독점 콘텐츠를 24시간 실시간 스트리밍으로 시청할 수 있는 구독 기반 OTT 채널인 스포츠넷 NOW도 제공합니다. 데스크톱, iOS, Apple TV 및 기타 연결된 플랫폼을 통해 액세스할 수 있는 Sportsnet NOW는 소비자에게 케이블 가입 없이도 경기를 시청할 수 있는 방법을 제공합니다. 이러한 새로운 플랫폼으로 확장한 결과, 스포츠넷 브랜드는 2016년에 월 누적 시청률이 평균 42% 증가했습니다.

로저스는 브라이트코브의 비디오 플랫폼을 활용하여 배포 네트워크를 성공적으로 강화함으로써 전체 시청률과 시청자 참여를 확대했습니다. 뛰어난 성능의 적응형 플랫폼인 브라이트코브의 뛰어난 플레이어 기술과 맞춤형 기능을 통해 로저스, 특히 스포츠넷은 시청자가 언제 어디서나 어떤 디바이스로든 콘텐츠를 배포할 수 있게 되었습니다.

"우리는 스포츠 팬들이 하루 종일 다양한 장소에서 여러 번 뉴스, 정보, 엔터테인먼트를 찾고 있다는 것을 알고 있습니다."라고 Rogers Media의 디지털 제품 개발 디렉터인 Kasra Zokaei는 말합니다. "따라서 우리는 그들과 연결할 수 있어야 합니다. "우리는 오버더톱 가입자에게 TV 채널을 제공하는 데 있어 선구적인 역할을 해왔습니다... 우리가 소유하고 운영하는 자산이든 소셜 네트워크 배포 지점이든 디지털 시청자가 있는 곳에서 시청자와 소통하는 것은 매우 중요합니다."

브라이트코브 플레이어는 모바일 시청자에게 빠르고 끊김 없는 시청 경험을 제공하며, 로저스는 다양한 미디어 브랜드의 요구 사항을 충족하기 위해 플레이어를 개별적으로 수정할 수 있습니다.

"일반적으로 브라이트코브의 제품 계획과 로드맵은 SSAI, 브라이트코브 소셜, 모바일 SDK 또는 다른 광고 서버와의 통합 등 우리의 요구사항과 잘 맞아떨어졌습니다. 브라이트코브는 진정한 파트너입니다. 우리 비즈니스의 요구 사항과 브라이트코브가 미디어 업계의 트렌드 및 미디어 기업의 우선 순위로 인식하는 것 사이에는 강력한 일치점이 있습니다."라고 Rogers Media의 디지털 제품 관리 디렉터인 데일 팰론(Dale Fallon)은 설명합니다.

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