크기 면에서 스펙트럼의 반대편에 있는 스크린의 증가는 스트리밍 세계와 어울리지 않는 것처럼 보이지만, 이는 진화의 한 예일 수 있습니다. 한때 스크린의 민주주의에 대해 이야기하며 손에 들고 있는 스크린이 무엇이든 시청할 가능성이 가장 높은 스크린을 선택했다면, 이제 시청자는 진화하여 모바일 디바이스를 통해 콘텐츠를 소싱하고 연결된 TV를 통해 콘텐츠를 소비합니다.
태블릿과 데스크톱 컴퓨터는 입지를 잃고 있는 반면, 컴퓨터는 동영상 조회수가 10% 이상 감소하는 등 가장 큰 타격을 받고 있습니다.
특히 위기 상황에서 온라인 뉴스는 필수품이 되었습니다.
스트리밍 비디오가 전 세계적으로 주류가 되었다는 사실에 의심의 여지가 있다면, 소비자들이 코로나 바이러스 발생과 관련된 뉴스를 접하는 방식이 이를 종식시켜야 합니다.
브라이트코브의 데이터에 따르면 스트리밍 미디어/엔터테인먼트와 스트리밍 뉴스 시청 수가 급증하고 있으며, 이는 거의 확실하게 코로나바이러스 위기로 인한 것입니다.
사회적 거리두기로 인해 소비자들이 스트리밍 엔터테인먼트를 시청하기 위해 스크린 앞에 모여들거나, 최신 뉴스에 대한 니즈로 인해 시청자들이 더 자주 스토리를 확인하게 되면서 전년 대비 스트리밍 수치는 큰 폭으로 증가했습니다.
예를 들어, 3월 첫 2주간 뉴스 동영상 시청 시간은 전년 대비 14% 증가한 반면, 실제 동영상 시청 횟수는 31% 이상 급증했습니다.
도널드 트럼프 미국 대통령이 국가 비상사태를 선포한 3월 13일 하루에만 온라인 뉴스 시청 시간이 1년 전보다 47% 증가했으며, 뉴스 동영상 조회수는 66% 가까이 급증해 지난 2년간 1분기 하루 최고치를 기록했습니다.
예전에는 방송사가 뉴스 기사를 개발하는 주요 소스였지만, 코로나19 위기로 인해 소비자들이 최신 업데이트는 물론 자신에게 중요한 뉴스에 대한 심층 보도를 위해 스트리밍 뉴스 소스를 점점 더 많이 찾고 있는 것으로 나타났습니다. 뉴스 제공자는 스트리밍을 통해 즉시 뉴스를 업데이트하고, 더 광범위하고 심층적인 보도를 제공하며, 전 세계의 다양한 관점을 끌어들일 수 있습니다. 또한 임의의 시간대에 뉴스를 끼워 맞추는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 더 나은 스토리를 전달할 수 있는 유연성을 확보할 수 있습니다.
2019년 4분기 글로벌 동영상 지수, 시청 시간 증가 추세
2019년 4분기 글로벌 동영상 인덱스에 따르면 4분기 전체 시청 시간은 전년 동기 대비 23% 증가하며 4분기에 거의 4분의 1 가까이 증가했습니다. 커넥티드 TV의 시청 시간은 전 세계적으로 전년 대비 114% 증가하여 두 배 이상 증가했으며, 스마트폰은 30%, 태블릿은 6% 증가했습니다. 컴퓨터의 시청 시간만 약 2% 감소했습니다.
호주/뉴질랜드에서는 커넥티드 TV 시청 시간이 173% 증가했으며, 북미에서는 스마트폰 시청 시간이 53% 이상 크게 증가했습니다.
마케팅 및 영업 부문에서 모바일 사용 증가
4분기에는 온라인에서 소비자에게 다가가려는 마케터들에게 스마트폰이 대세였습니다. 전 세계 마케팅 동영상 조회수의 62% 이상이 모바일 기기에서 발생했습니다.
아시아 태평양 지역의 스마트폰 마케팅 동영상 비율은 전년도 55%에서 82%로 더욱 높아졌습니다. 뉴질랜드는 55%, 유럽은 62%, 라틴 아메리카는 61%, 북미는 53%로 증가했습니다.
컴퓨터는 모든 지역에서 소매 및 마케팅 동영상 조회수에서 두 번째로 높은 점유율을 보였으며, 태블릿이 그 뒤를 이었고 커넥티드 TV는 그보다 훨씬 뒤처졌습니다. 모든 시장에서 스마트폰의 동영상 조회수 점유율이 높아진 반면, 컴퓨터의 점유율은 하락했습니다. 아시아 태평양 지역에서는 컴퓨터의 동영상 조회수 점유율이 50% 이상 감소했으며, 일본/한국에서는 북미와 마찬가지로 컴퓨터가 처음으로 스마트폰에 뒤처졌습니다. 중동 및 북아프리카 지역에서는 스마트폰 점유율이 49%로 증가하며 분기 중 컴퓨터와 동률을 이뤘습니다. 그 외 모든 지역에서는 스마트폰이 컴퓨터를 앞질렀습니다.
태블릿은 모든 지역에서 하락세를 보였고 커넥티드 TV는 제한적인 성장세를 보였습니다. 하지만 시청자들이 계속해서 대형 스크린을 통해 콘텐츠를 찾고, 더 많은 프리미엄 콘텐츠가 TV에 등장하고, 마케터들이 이를 따라가면서 커넥티드 TV 점유율은 시간이 지날수록 더 빠르게 증가할 것으로 보입니다.
한편, 스마트폰에서 리테일 및 마케팅 동영상에 대한 참여도(시청 시간)는 모든 시장에서 증가했습니다: 아시아 태평양(+380%), 호주/뉴질랜드(+41%), 유럽(+78%), 일본/한국(+12%), 중남미(+52%), 중동/북아프리카(+91%), 북미(+71%).
결론
글로벌 동영상 지수에서 알 수 있듯이 4분기는 전통적으로 OTT의 성장 분기였으며, 연말연시에는 새로운 디바이스에서 시청 시간이 증가하고 콘텐츠와 플랫폼을 대중의 눈에 띄기 위한 기업들의 경쟁이 치열해졌습니다.
하지만 올해 1분기에는 코로나19가 전 세계적으로 중요한 정보와 뉴스가 공유되는 방식에 영향을 미치기 시작하면서 상당한 변화가 있을 수 있습니다.
전 세계 인구의 상당수가 바이러스 확산을 늦추기 위해 '자택 대피'를 시작하면서 스트리밍 동영상이 얼마나 발전했는지에 대한 진정한 척도는 2분기에 더욱 분명해질 것입니다. 스트리밍 동영상 소비량이 증가할까요? 물론 그럴 것입니다.
