스트리밍 미디어 공간의 진화가 가속화되면서 소비자들은 콘텐츠, 전송, 디바이스 분야에서 엄청난 변화를 주도하고 있습니다. 방송사와 콘텐츠 소유자는 동영상 엔터테인먼트의 주요 소스로 OTT 서비스를 점점 더 많이 찾고 있는 시청자들과 빠르게 소통하고 관련성을 유지할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.
2023년에는 구독형 주문형 비디오(SVOD) 분야에서만 현재의 두 배에 가까운 10억 건에 가까운 구독이 이루어질 것으로 예상되며, 이는 광고 지원 비디오 서비스에서 발생할 것으로 예상되는 성장은 언급하지도 않은 수치입니다.
올바른 인사이트를 확보하면 비즈니스를 구축하는 데 도움이 됩니다.
이러한 이유로 브라이트코브는 OTT 성장의 근간이 되는 소비자 행동을 심층적으로 분석한 2019년 2분기 글로벌 비디오 인덱스를 작성했습니다. 비디오 인덱스는 시청자가 시청하는 방식, 시청하는 디바이스, 소비하는 콘텐츠의 종류에 대한 인사이트를 얻기 위해 분기 동안 수억 개의 데이터 포인트를 조사합니다.
모바일이 주도권을 잡기 위한 움직임
2분기에는 스마트폰과 태블릿 등 모바일 기기에서의 재생이 전 세계 전체 동영상 시작의 53%로 증가하여 데스크톱 컴퓨터보다 모바일 재생이 더 많은 점유율을 차지하면서 '지각 변동'이 일어났습니다.
점유율이 가장 크게 증가한 기기는 스마트폰으로, 모바일 기기와 컴퓨터에서 재생되는 전체 동영상 중 45% 이상의 점유율을 기록했습니다. 이는 1년 전의 38%에서 증가한 수치입니다.
또한 미주(미국 및 캐나다), 호주/뉴질랜드, 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 일본/한국, 중동/아프리카의 7개 시장에서 어떤 변화가 있었는지 살펴봤습니다.
신흥 시장, 특히 아시아 태평양 지역에서는 모바일이 왕입니다. 이 지역의 전체 플레이 중 무려 84%가 모바일 기기를 통해 이루어졌습니다. 일본/한국에서는 58%, 중동/아프리카에서는 57%의 모바일 점유율을 기록했습니다.
모든 지역(미주 제외)에서 모바일이 데스크톱 컴퓨터의 점유율을 앞질렀습니다.
모바일 동영상 소비를 활용하는 것은 전통적으로 모바일을 우선시하는 젊은 시청자뿐만 아니라 집 밖에서 콘텐츠를 편리하게 소비하는 방법으로 모바일 동영상을 발견한 고령층 시청자에게도 다가서려는 OTT 제공업체에게 계속해서 중요한 요소입니다. 더 많은 콘텐츠 소유자와 배포자가 소비자가 원하는 장소에서 원하는 시간에 원하는 디바이스를 통해 프리미엄 콘텐츠를 제공함에 따라 모바일 디바이스에서 소비되는 콘텐츠의 양은 지난 1년간 두 배 이상 증가했습니다.
더 많은 콘텐츠, 특히 고부가가치 스포츠 콘텐츠가 모바일을 매우 환영하고 수익성이 높은 경로로 인식함에 따라 이러한 성장은 계속될 것입니다.
안드로이드에 점유율을 빼앗긴 IOS
모바일 디바이스에서는 지난 1년 동안 iOS(아이폰과 아이패드)의 지배력이 약화되었습니다. 2분기에 보고된 7개 전 세계 지역 중 4개 지역에서 Android 기기에서 시청하는 동영상 비중이 훨씬 더 높아졌습니다. 미주, 호주/뉴질랜드, 일본/한국 등 3개 지역만 iOS 기기에서 재생되는 동영상이 Android 기기보다 더 많은 것으로 나타났습니다.
전 세계적으로 안드로이드 스마트폰 점유율은 1년 전의 59%에서 68%로 증가했습니다. 하지만 태블릿에서는 여전히 Apple의 iPad가 압도적인 점유율을 차지하고 있습니다.
아시아 태평양 지역만큼 안드로이드가 지배적인 곳은 없습니다. 동영상 재생의 약 92%가 Android 휴대폰과 태블릿에서 이루어집니다. 그 다음으로 높은 지역은 유럽으로, 재생의 70%가 Android 기기에서 이루어집니다. iOS가 지배적인 세 지역 중 일본/한국만 2분기에 전년 동기 대비 성장세를 보였습니다.
긴 형식의 콘텐츠가 시청 시간을 지배합니다.
이러한 추세에 따라 2분기에는 모바일을 포함한 모든 디바이스에서 롱폼 동영상(21~40분)과 울트라 롱폼 동영상(41분 이상)의 시청 시간 점유율이 빠르게 증가했습니다.
모든 디바이스에서 초장편 콘텐츠가 총 시청 시간에서 가장 높은 점유율을 차지했으며, 숏폼 동영상(0~5분)이 가장 많은 수의 자산이 게시되었습니다.
모바일 디바이스로의 전송 품질 향상, 저렴한 데이터 요금제, 저렴한 중국산 안드로이드 스마트폰이 콘텐츠 소비 방식에 큰 영향을 미쳤습니다.
우리는 가장 가까운 화면이 선택의 대상이 되는 완전한 화면 민주주의를 경험하고 있습니다. 모바일은 더 이상 스낵형 콘텐츠가 지배하지 않습니다. 모바일은 소비자에게 멀티 코스 식사를 제공하고 있습니다.
이달 초 IBC에서 열린 NAB에서 보았듯이, 콘텐츠 믹스에 포함되는 콘텐츠에 대한 제한을 줄이고 더 많은 개인화를 통해 소비자에게 직접 콘텐츠를 제공하는 것으로 논의의 핵심이 바뀌고 있습니다. 이는 OTT 콘텐츠 소비의 성장을 지속시킬 트렌드입니다. 모든 디바이스에서 계속해서 성장세를 이어갈 것이며, 시청 시간이 긴 콘텐츠가 지배적인 비중을 차지할 것입니다.
브라이트코브 글로벌 비디오 인덱스는 브라이트코브 고객들의 익명화된 집계된 온라인 비디오 지표를 반영합니다.
