클라우드 스케줄링 및 재생 기능이 기존 방송 기술과 동등한 수준에 도달함에 따라 리니어 채널은 기하급수적으로 성장하고 있습니다. 그러나 이러한 성장은 FAST 유통업체를 넘어선다고 Caretta Research의 공동 창립자이자 매니징 디렉터인 Robert Ambrose가 지적했습니다:
"명확한 슈퍼 앱 전략을 가지고 있는 영국의 두 대형 방송사의 스트리밍 시청 비율이 눈에 띄게 증가했습니다. BBC는 7%에서 11%로, ITV는 3%에서 8%로 증가했습니다."
슈퍼 앱은 방송사가 소유하고 운영하는 앱의 진화형이며, 선형 광고 판매에서 어드레서블 디지털 광고로 전환하는 데 있어 핵심적인 역할을 합니다. 리니어 채널은 이미 삼성 TV 플러스, 로쿠 채널, 플루토 TV, 튜비 등의 플랫폼에서 그 가치를 입증한 바 있습니다. 그러나 리니어 채널은 소유 자산에 여러 가지 고유한 이점을 제공합니다.
청중 참여 유도
선택의 피로는 현실입니다. 닐슨에 따르면 시청자는 시청할 콘텐츠를 찾는 데 평균 10분 이상을 소비한다고 합니다. 홈페이지에 큐레이션된 채널을 제시하고 시청자의 관심을 즉시 사로잡는 것은 어떨까요?
주요 스포츠 이벤트의 열기에 힘입어 팝업 채널을 운영할 수도 있습니다. 이벤트의 이전 버전을 보여주거나 주요 결승전으로 이어지는 시간에 팬들의 관심을 불러일으킬 수 있는 숄더 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, ITV는 ITVX의 럭비 월드컵 팝업 채널과 시즌별 크리스마스 채널로 성공을 거두었습니다.
수익 창출 관리
FAST 플랫폼은 리니어 채널에 다양한 수익 창출 모델을 제공하지만, 옵션이 제한되어 있습니다. 일부 플랫폼은 모든 광고 인벤토리를 소유하고 콘텐츠 소유자에게 수익 배분을 지급합니다. 다른 플랫폼은 콘텐츠 소유자로부터 광고 태그를 수락하고 인벤토리 점유율을 제공합니다.
반면, O&O 사이트를 사용하는 경우 공급업체 또는 자체 광고 기술 팀을 통해 수익 창출을 완전히 제어할 수 있습니다. 또한 하이브리드 수익 창출 모델을 활용하고 선형 채널을 사용하여 구독 서비스에서 새 시리즈의 미리보기를 공유할 수 있습니다.
브라이트코브는 광고를 제어할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 광고 기술 팀이 없는 경우 광고 수익화 솔루션을 통해 광고 수익을 극대화하는 매니지드 서비스를 지원할 수 있습니다. 또한, 판매되지 않은 광고 인벤토리에도 이 솔루션을 활용하여 비용을 낭비하지 않도록 할 수 있습니다. 또한, 실시간 SSAI를 통한 클라이언트 측 프리롤과 같은 하이브리드 광고 삽입 기능을 통해 고품질의 라이브 경험을 제공하며, CSAI를 실시간으로 제어할 수 있습니다.
나만의 애널리틱스 소유
콘텐츠 소유자는 콘텐츠와 오디언스에 대한 데이터가 필요하지만 일부 FAST 플랫폼은 벽으로 둘러싸인 정원처럼 작동합니다. 또한 여러 플랫폼에서 데이터를 집계하고 조정하면 실행 가능한 인사이트를 파악하기가 어려울 수 있습니다.
O&O 사이트에서 리니어 채널을 제공하는 경우 애널리틱스를 완전히 소유하게 됩니다. 예를 들어, 데이터를 통해 새로운 채널을 출시할 기회를 발견하거나 피크 시간대에 인기 있는 콘텐츠로 일정을 조정하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 또한 시청 경험에 영향을 미치는 경험 품질(QoE) 문제를 해결할 수 있습니다.
브라이트코브의 인사이트 제품군은 모든 데이터를 통합하고 실행 가능한 인사이트를 추출하는 데 필요한 모든 것을 갖추고 있습니다. 오디언스 구성을 심층적으로 분석하고 참여 수준을 평가할 수 있습니다. 오디언스 참여도를 콘텐츠 차원과 연관시켜 블록버스터는 물론 숨겨진 보석 같은 오디언스를 식별할 수 있습니다. 또한 잠재고객이 QoE의 변화에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다.
일정 설정
FAST 플랫폼은 자체 목표에 따라 스케줄링 요구 사항을 만들 수 있지만, O&O 사이트에서는 원하는 대로 프로그램 라인업을 조정할 수 있습니다. 다양한 콘텐츠 라인업이나 새로운 에셋을 테스트하고 즉각적인 피드백을 수집하여 시간이 지남에 따라 콘텐츠 제작 또는 구매 결정에 반영할 수 있습니다.
브라이트코브의 강력한 미디어 제품 라인업에 더해, 클라우드 플레이아웃 2.0은 간편한 스케줄링 UI를 도입했습니다. 몇 가지 주요 기능과 함께 리니어 스케줄러를 사용하면 리니어 채널을 쉽게 시작하고 관리할 수 있습니다.
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- VOD 에셋과 재생 목록 또는 라이브 콘텐츠를 검색하고 추가하기
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- 단일 및 대량 작업 수행(예: 복사/붙여넣기, 이동, 삭제)
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- 충돌과 격차를 자동으로 식별하고 이를 해결하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.
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- 런다운 에디터로 사전 또는 사후 롤 범퍼를 추가하고 광고 중단 및 지속 시간을 설정하세요.
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- 초안 모드에서 게시에 앞서 프로그램 라인업을 모니터링하세요.
클라우드 플레이아웃은 채널과 함께 전자 프로그램 가이드(EPG)도 출력합니다. EPG는 각 콘텐츠의 타임스탬프를 프런트엔드 환경에 전달하여 시청자가 언제 무엇을 시청할지 결정할 수 있도록 합니다.
자산 중앙 집중화
케어타 리서치의 로버트 앰브로스는 "백엔드 기술은 캐치업 VOD 중심에서 저지연 라이브와 자동화된 FAST 채널을 동등하게 제공할 수 있는 인프라로 발전해야 합니다."라고 말합니다. 따라서 콘텐츠 소유자는 단일 플랫폼에서 VOD, 라이브, 리니어를 지원하는 공급업체와 협력하는 것이 중요합니다.
모든 콘텐츠와 필요한 메타데이터가 동일한 허브에 있으면 워크플로우가 간소화되고 시간과 리소스가 최적화됩니다. 브라이트코브는 클라우드 플레이아웃 2.0을 통해 기존 스트리밍 기능에 리니어 채널을 위한 강력한 솔루션을 추가했습니다. VOD부터 라이브, 리니어에 이르기까지 모든 스트리밍 요구 사항을 지원할 수 있으며, O&O 사이트와 앱에서 시청자 경험을 향상시킬 수 있습니다.
