인터랙티브 비디오는 항상 뜨거운 기술 주제였습니다. 이 모든 화제의 핵심이 무엇인지 궁금하신가요? 간단히 요약하면, 인터랙티브 비디오는 시청자가 시청하는 콘텐츠를 궁극적으로 제어할 수 있는 기능을 제공함으로써 시청자와 소통하는 방식을 혁신할 수 있게 해줍니다. 다음은 인터랙티브 비디오 기능에 대한 개요와 이 기술을 조직에 통합하기 위한 몇 가지 모범 사례입니다.
인터랙티브의 장점은 무엇인가요?
인터랙티브 퀴즈부터 쇼핑 가능한 동영상까지, 인터랙티브 기능을 통해 조직은 다양한 대상과 매체를 위한 더욱 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 투표, 분기 및 챕터 기능을 활용하여 잠재고객이 직접 모험을 선택하도록 함으로써 처음부터 참여를 유도하는 개인화된 여정을 제공할 수 있습니다.
기업 커뮤니케이션의 경우 슬라이드 동기화 및 퀴즈를 추가하여 팀원들이 콘텐츠를 기억할 수 있도록 하여 보다 역동적인 경험을 만들 수 있습니다. 전자상거래 분야에서는 장바구니에 추가 기능과 강력한 콜투액션 기능을 통합하여 시청자를 빠른 속도로 전환시킬 수 있습니다.
대화형 비디오는 잠재 고객에게 질문을 던져 잠재 고객 점수를 매기거나 페르소나 식별에 도움을 줄 수 있는 강력한 방법이기도 합니다. 또한 조직에서 전체 제품군을 제공하는 경우 대화형 제품 개요 동영상을 만들어 시청자가 자신의 특정 요구 사항에 가장 적합한 제품을 찾고 선택할 수 있도록 도울 수 있습니다.
ABM 캠페인을실행하는 경우), 상호작용 기능을 통합하여 동영상에 동적 개인화 수준을 추가할 수도 있습니다. 예를 들어, 이 기술을 사용하여 타겟의 이름, 계정 이름 또는 업계를 호출할 수 있습니다. 이렇게 하면 팀이 이 타겟 계정을 위해 특별히 이 콘텐츠를 만든 것처럼 보이게 할 수 있습니다.
인터랙티브 모범 사례에는 어떤 것이 있나요?
인터랙티브 동영상 캠페인을 시작할 때는 관련성에 초점을 맞춰야 합니다. 잠재 고객이나 고객이 구매 여정에서 어느 단계에 있는지에 따라 콘텐츠를 맞춤화하는 것이 성공에 매우 중요합니다. 잠재 고객은 다양한 콘텐츠 옵션을 선택할 수 있으며, 자신의 특정 관심사와 필요에 가장 적합한 자산을 소비할 것입니다.
콘텐츠가 잠재고객의 공감을 얻지 못하면 바로 이탈하게 됩니다. 다행히도 대화형 비디오를 사용하면 관련성이 높은 개인 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있으므로, 예를 들어 잠재 고객이 트리거 질문에 답할 경우 더 관련성 높은 자료로 후속 조치를 취하기가 훨씬 쉬워집니다.
또 다른 모범 사례는 가치 교환을 고려하는 것입니다. 제작하는 모든 인터랙티브 동영상은 시청자에게 가치 있는 인사이트를 제공함으로써 시청자와 조직(중요한 시청자 데이터를 제공함으로써)에 동시에 도움이 되어야 합니다. 이 기술을 최대한 활용하면 더 많은 리드를 전환시키고, 전환할 때마다 고객의 니즈에 대한 더 나은 데이터를 수집할 수 있습니다. 이렇게 하면 보다 타겟팅된 육성 콘텐츠를 제공하고 영업팀이 잠재 고객과의 대화를 안내할 수 있는 전문 정보를 제공할 수 있습니다.
