상사를 설득하여 동영상을 사용하도록 했습니다. 물론 이제부터 힘든 작업이 시작됩니다. 동영상 스크립트를 작성해 본 적이 없다면 다소 겁이 날 수 있습니다. 결국, 최고의 동영상은 대본이 거의 없는 것처럼 보입니다. 하지만 아무리 현실적이고 진정성 있고 기발한 동영상이더라도 대본에서 시작되는 것은 분명합니다.
스크립트 작성은 텍스트 작성과는 다릅니다. 정확한 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요. 하지만 스크립트 작성 초보자라도 신뢰할 수 있는 워크플로우를 통해 작업을 완료할 수 있습니다:
1. 목표와 타겟 고객 파악
펜을 종이에 대고(또는 손가락을 건반에 대고) 작업을 시작하기 전에 몇 가지 질문에 답해야 합니다. 이 동영상을 제작하는 이유는 무엇인가요? 시청자는 누구인가요? 그리고 이 동영상을 통해 어떤 문제를 해결할 수 있을까요?
명확한 목표와 비전이 있어야만 효과적인 동영상을 만들 수 있습니다. 이 세 가지 질문에 대한 답변은 2단계와 3단계에서 수행할 작업의 기초가 되므로, 앞으로 나아가기 전에 신중하게 생각하고 주요 이해관계자의 동의를 얻어야 합니다.
2. 훅과 클릭 유도 문안 파악하기
동영상에는 훅이 필요합니다. 놀라움의 요소로 시작하거나 긴장감을 도입하는 것이 효과적일 수 있지만 너무 노력할 필요는 없습니다. 훅은 1단계에서 파악한 문제를 소개하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 시청자가 공감할 수 있는 문제를 간략하게 설명한 다음 동영상 마지막에 문제를 해결하는 방법을 설명하면 시청자를 끌어들일 수 있습니다.
동영상의 마지막에는 명확한 클릭 유도 문안으로 마무리해야 하며, 이 부분에서 동영상의 목표를 다시 언급할 수 있습니다. 이메일 목록에 가입하여 더 많은 팁을 받거나 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하거나 전자책을 다운로드하는 등 시청자가 다음에 무엇을 하길 원하는지 정확히 알려주세요.
3. 개요 만들기
동영상의 시작과 끝이 어디인지 알았다면, 이제 점들을 연결하기 시작하면 됩니다. 동영상의 각 부분, 즉 훅, 중간(주제에 대해 자세히 설명하는 부분), 결론/콜 투 액션에 대한 명확한 섹션으로 상세한 개요를 작성하세요. 개요의 모든 요소는 목표 및 당면한 주제와 일치해야 합니다. 이 단계에서는 동영상에서 어떤 부분을 롤 또는 그래픽을 사용하여 시각적으로 표현할 수 있는지 결정할 수 있습니다.
4. 스크립트 템플릿을 사용하여 초고를 작성합니다.
동영상 스크립트는 이와 같은 두 개의 열로 구성된 스크립트 템플릿으로 작성해야 합니다. 한 열에는 카메라에 등장하는 출연자가 말할 단어가 포함되고, 다른 열에는 시각적 요소에 대한 단서와 보이스오버(또는 더 일반적으로 VO라고 부르는) 중에 일어나는 일에 대한 설명이 포함됩니다.
대본을 작성하는 것은 텍스트 작품을 작성하는 것과는 조금 다릅니다. 동영상의 좁은 범위 내에서 명확성을 확보하려면 대본을 최대한 간결하게 작성해야 합니다. 우선 문장은 짧아야 합니다. 문장에 여러 절이 포함되어 있다면 너무 길기 때문일 수 있습니다. 대본을 작성할 때는 대화하는 듯한 어조를 유지하고 큰 소리로 말할 때 사용하는 단어를 사용하여 자연스러운 표현을 지향하세요. 카메라에 등장하는 출연자의 목소리에 익숙하다면 도움이 되므로 글을 쓸 때 그 목소리를 염두에 두세요.
전반적으로 가능한 한 짧게 개념을 설명하려고 노력해야 합니다. 짧아 보이는 대본도 소리 내어 읽으면 고통스러울 정도로 길어질 수 있습니다. 일반적으로 100~150단어 정도면 약 60초 분량의 동영상을 만들 수 있습니다.
5. 무자비하게 편집
마침내 대본이 완성되고 개요에서 모든 것을 다뤘다고 생각하면 어려운 부분이 시작됩니다. 동영상 스크립트에서는 편집이 그 어느 때보다 중요합니다. 작업물을 비판적인 시각으로 살펴보면서 몇 가지 주요 수정 사항을 찾아보세요:
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더 간단한 옵션으로 대체할 수 있는 단어가 있나요? "구현하다"라고 말할 수 있는데 "하다"라고 하지 마세요. 전체 구문을 한 단어로 대체할 수 있으면 추가 점수를 받을 수 있습니다(예: "때문에"를 "때문에"로 대체).
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문장을 단순화할 수 있나요? 단순할수록 좋습니다. 문장을 단순하게 만든다고 해서 청중의 지능을 모욕하는 것이 아니라 메시지를 더 명확하게 전달할 수 있습니다.
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이러한 개념을 음성으로 표현하지 않고 시각적으로 표현할 수 있나요? 말하는 것이 아니라 보여주고 싶을 것입니다. 큰 소리로 설명하는 대신 B롤을 통해 개념을 보여줄 수 있다면 VO에서 해당 개념을 꺼내 스크립트의 '동영상' 열로 이동하세요.
6. 큰 소리로 읽고 다시 편집합니다.
대본이 최대한 간결하고 명확하게 작성되었다고 생각되면 이제 소리 내어 읽어 보세요. 소리 내어 읽으면 부자연스럽게 들리는 단어나 구절이 있거나 특정 문장을 더듬더듬 읽게 되는 경우가 있을 수 있습니다. 스크립트를 끝까지 쉽게 읽을 수 있을 때까지 이러한 부분을 수정하세요. 읽으면서 시간을 정해놓고 시각적 요소가 필요한 부분은 잠시 멈춰서 읽어보세요. 목표하는 동영상 길이에 맞는 길이라면 잘한 일입니다! 그렇지 않다면 계속 편집하세요.
마지막으로, 카메라에 출연하는 배우에게 대본을 읽어달라고 부탁하세요. 단어나 구절에 걸려 넘어지는 부분이 있으면 이를 단순화하거나 다른 표현으로 바꾸는 방법을 찾아보세요.
7. 프롬프터에 넣습니다.
이제 촬영할 시간입니다. 브라이트코브에서는 출연자가 대사를 외울 필요가 없도록 오토큐 텔레프롬프터를 사용합니다. 스크립트를 대문자로 변환하는 데 도움이 됩니다(Word 또는 Google 문서에서 '대소문자 변경' 추가 기능을 사용하면 문장 대소문자를 대문자로 쉽게 변환할 수 있습니다). 그러면 몇 피트 떨어진 곳에서도 프롬프터를 쉽게 읽을 수 있으므로 눈을 찡그리지 않아도 됩니다! 스크립트에 불필요한 간격이나 공백이 없는지 확인하세요. 텔레프롬프터가 너무 오래 비어 있으면 어색하게 멈출 수 있으니까요.
대본에 마지막 순간에 몇 가지 수정이 필요한 경우, 촬영 중에 촬영 현장에서 즉시 편집하고 프롬프터를 다시 로드할 수 있습니다.
이제 매력적인 동영상 스크립트를 작성할 준비가 되었으니, 전환을 위해 동영상 캠페인을 최적화하고, 다양한 마케팅 채널에 맞게 동영상을 맞춤 설정하고, 동영상 잠재고객을 극대화하는 방법을 배울 준비가 되었습니다.
