브랜드를 위한 성공적인 소셜 미디어 동영상 제작

소셜 비디오 제작 과정

소셜 미디어용 동영상을 제작하기 전에 소셜 미디어에서 어떤 동영상이 잘되고 어떤 동영상이 잘 안 되는지 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 영감을 얻을 수 있는 4가지 소셜 동영상 콘셉트입니다.

• 방법 동영상. 시청자에게 무언가를 하는 방법을 보여주세요. 참여를 유도하고, 타겟 시장에 도달할 수 있으며, 무엇보다도 가치를 제공할 수 있습니다.
• 일상 동영상. 고객, 잠재 고객 및 팬에게 하루 동안의 모습을 보여주세요. 직원 한 명을 선정하여 그들의 하루를 조명하세요. 이를 통해 브랜드를 인간적으로 표현하고 기업 문화의 가치를 강조할 수 있으며, 채용 시에도 유용하게 활용할 수 있습니다.
• 제품 출시 비디오. 시선을 사로잡는 짧은 제품 출시 동영상으로 시청자의 마음을 사로잡으세요. 색다르고, 빠르고, 흥미진진하게 만드세요. 소셜 동영상으로 기대감을 조성할 수 있지만, 이 형식은 아껴서 사용해야 한다는 점을 잊지 마세요.
• 이벤트 쇼케이스 비디오. 이벤트의 최고의 순간을 하이라이트하는 짧은 동영상과 함께 참석자 및 발표자와의 간단한 인터뷰 스니펫을 제작하세요. 이는 잠재적인 이벤트 스폰서십을 확장할 수 있는 좋은 방법입니다. 다시 말하지만, 청중은 새로운 것을 배우고 떠나야 합니다. 단순히 전체적인 이벤트의 존재감만 강조하는 것이 아닙니다.

소셜 동영상을 통해 시청자가 내가 누구인지, 내 브랜드가 무엇을 상징하는지에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 노력하세요. 서비스와 제품을 지속적으로 홍보하는 동영상은 멀리하세요. 가끔씩(제품 출시 동영상) 홍보하는 것은 괜찮지만, 시청자는 결국 지쳐서 다른 곳으로 이동하게 될 것입니다. 제품이나 서비스에 대한 심층적인 인사이트를 제공하는 동영상이 웹사이트의 동영상 갤러리에서 훨씬 더 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

소셜 비디오는 잠재고객의 인지도를 높이고 참여를 유도하는 훌륭한 퍼널 상단 마케팅 전략입니다. 다른 캠페인은 고객 유지, 커뮤니티 구축 및 고객 지지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 모든 것은 비즈니스 목표와 제작하려는 콘텐츠 유형에 따라 달라집니다. 크리에이티브 프로세스를 시작할 때 이 점을 기억하세요.

소셜 비디오 제작

어떤 유형의 소셜 동영상을 만들 것인지에 대한 좋은 아이디어를 얻었다면, 크리에이티브 팀과 협력하여 세부 사항을 논의해야 합니다.

소셜 비디오 길이

동영상의 길이는 참여 유형에 큰 영향을 미칩니다. 대부분의 경우 소셜 동영상의 길이는 15초에서 60초 사이여야 합니다. 이 길이가 시청자가 지루해하지 않고 메시지를 전달하기에 적합합니다.

소셜 비디오 콘텐츠

소셜 동영상에서 가장 중요한 요소는 스토리입니다. 훌륭한 콘텐츠를 만든다는 것은 훌륭한 스토리를 만드는 것을 의미합니다. 동영상의 첫 4~5초가 성패를 좌우합니다. 흥미로운 내용으로 시청자를 끌어당겨야 합니다.

크리에이티브 팀과 함께 전체 동영상을 처음부터 끝까지 스토리보드를 작성하세요. 스토리보드는 동영상을 촬영하기 전에 시각화할 수 있는 놀라운 방법입니다. 이를 통해 멋진 스토리를 만드는 데 도움이 됩니다.

애니메이션 대 라이브 액션

브랜드는 종종 애니메이션 동영상을 제작할지 실사 동영상을 제작할지 결정하는 데 어려움을 겪지만, 이는 브랜드에 따라 다릅니다. GoPro와 같은 회사는 모든 라이브 액션 동영상을 고수해야 합니다. 그들은 이를 매우 잘 수행합니다. B2B 소프트웨어 회사는 요점을 성공적으로 전달하기 위해 애니메이션 동영상에 투자해야 합니다.

애니메이션 동영상에 크게 의존하는 기업이라도 모든 비즈니스는 라이브 액션 동영상에 투자하기 위해 최선을 다해야 한다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 동영상에서 인간적인 요소보다 더 강력한 것은 없습니다.

빠른 팁: 대부분의 사람들은 소리를 끄고 소셜 동영상을 시청합니다. 동영상에서 메시지를 전달하고 사람들이 말하도록 하려면 캡션을 사용하는 것이 좋습니다.

소셜 비디오 배포

동영상을 다듬고 전 세계가 볼 수 있도록 준비했다면, 소셜 미디어 배포를 효과적으로 실행하는 것이 중요합니다. 많은 대형 브랜드가 소셜 미디어 팀과 마케팅 팀 간의 소통 부족으로 인해 이 부분에서 어려움을 겪고 있습니다.

동영상이 유기적으로 성공할 수 있는 최고의 기회를 제공하기 위해 반드시 해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

네이티브 소셜 비디오

소셜 미디어 채널에 동영상을 게시할 때는 동영상 파일을 기본적으로 업로드해야 합니다. 즉, 동영상 파일을 Facebook에 직접 업로드하고 Twitter에 직접 업로드해야 합니다. 동영상도 당연히 YouTube에 업로드해야 합니다.

왜 네이티브 포스팅을 하냐고 물어보실 수도 있습니다.

Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 채널에 직접 업로드하면 몇 가지 좋은 점이 있습니다. 동영상이 시청자의 뉴스피드에서 자동 재생되고, 소셜 플랫폼 알고리즘에서 게시물의 우선순위가 지정되며, 동영상 실적에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다. 자동 재생은 시청자가 동영상을 먼저 클릭하지 않아도 시청자의 시선을 사로잡을 수 있는 기회를 제공하기 때문에 중요합니다.

알고리즘 측면에서 Facebook과 트위터는 사용자에게 "중요한" Facebook 게시물과 트윗을 표시합니다. 동영상 플레이어를 사용하는 동영상의 우선순위는 YouTube 또는 Vimeo에서 링크된 동영상보다 높으므로 동영상이 더 많이 노출될 가능성이 높습니다.

모바일 우선 플랫폼을 위한 비디오 콘텐츠 용도 변경

점점 더 많은 브랜드가 Instagram이나 Snapchat과 같은 모바일 우선 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 이러한 플랫폼을 사용하는 잠재고객이 있다면 이러한 플랫폼에 맞게 용도를 변경하는 것은 쉽고 시간을 투자할 가치가 있습니다.

인스타그램 

Instagram에서는 사용자가 게시물에 60초 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 동영상이 60초 이하인 경우 Instagram에 바로 동영상을 게시할 수 있습니다.

동영상에 대한 짧은 티저 동영상을 게시하는 것도 좋은 방법입니다. 5~10초 분량의 티저 동영상을 게시하고 Instagram 설명에 유튜브 채널 또는 Facebook 채널의 전체 동영상 링크를 넣습니다. 설명에서 링크를 찾을 수 있다는 사실을 오디언스에게 알려야 합니다. 이렇게 하면 두 플랫폼에서 참여를 유도할 수 있으므로 두 플랫폼 모두에서 소셜 입지를 구축할 수 있습니다.

Instagram에서는 컴퓨터에서 게시할 수 없으므로 이 플랫폼에서 동영상 용도를 변경하려면 다음 단계를 따르세요.

• 컴퓨터에서 휴대폰으로 동영상 파일을 이메일로 전송합니다.
• 모바일 디바이스의 사진 및 동영상 앱에 동영상 파일을 저장합니다.
• 앱 하단의 카메라 아이콘을 탭하여 Instagram에서 새 게시물을 만듭니다(여기에서 게시할 동영상을 찾을 수 있습니다).
• 다른 웹사이트에 있는 동영상의 전체 버전을 링크하는 경우 링크를 복사하여 프로필 페이지에 붙여넣습니다. 이렇게 하려면 프로필 페이지로 이동하여 "프로필 수정"을 탭하고 "웹사이트"라고 표시된 곳에 링크를 붙여넣습니다. 동영상 게시물의 팔로워에게 전체 링크가 프로필 페이지의 자기소개에 있음을 알립니다.

Snapchat

Snapchat에 팔로워가 있는 경우 새 동영상을 알리는 것이 중요합니다. 시간을 내어 동영상의 스크린샷을 찍어 Snapchat 팔로워에게 원하는 소셜 플랫폼에서 동영상을 보러 오라고 하세요. 다음은 Snapchat에서 이 작업을 수행한 예시입니다.

성공적인 소셜 동영상을 만들기 위해서는 많은 노력이 필요합니다. 이러한 전략을 사용하여 소셜 동영상을 제작하면 소셜 동영상의 세계를 파고들수록 더 많은 조회수, 더 많은 참여, 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다.