이해합니다: 마케팅 콘텐츠를 제작할 때마다 제대로 된 콘텐츠를 만들기 위해서는 많은 시간과 노력, 비용이 소요됩니다. 따라서 가능하면 '일회성' 자산을 만드는 대신 콘텐츠의 용도를 변경하여 더 큰 캠페인을 구축하는 데 집중해야 합니다. 다음은 콘텐츠를 매력적인 동영상, 매력적인 그래픽 등으로 용도를 변경하여 마케팅 자료를 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령입니다.
백서와 블로그에 새로운 생명력 불어넣기
블로그 게시물에서 백서를 쉽게 만들 수 있고 그 반대의 경우도 마찬가지이므로 이 두 가지 콘텐츠 유형은 종종 서로에게 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 동영상 마케팅에 관한 일련의 블로그 게시물이 있는 경우 이를 하나의 큰 자산으로 통합할 수 있습니다. 다만 이러한 서로 다른 부분을 일관성 있게 연결하고 새로운 콘텐츠를 삽입하여 추가적인 가치를 제공해야 합니다. 여기에는 설문조사 데이터, 관련 고객 스토리, 워크시트 또는 체크리스트가 포함될 수 있습니다. 마찬가지로 유익한 긴 형식의 백서를 작성했다면 가치 있는 핵심 내용을 추출하고 이를 바탕으로 소셜 및 기타 채널을 통해 도달 범위를 넓힐 수 있는 독립형 블로그 게시물을 만드는 방법을 고려해 보세요.
이 콘텐츠를 한 단계 더 발전시킬 준비가 되셨나요? 서면 자산을 동영상으로 전환하는 방법을 고려해 보세요. 다음 단계를 따르세요:
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분석을 통해 어떤 블로그 게시물의 실적이 가장 좋은지, 어떤 게이트 자산이 가장 많은 리드를 유도하는지 자세히 알아보세요.
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결과를 참조하여 시작하고 싶은 동영상 프로젝트 목록을 만들고 회사의 현재 목표와 목적에 따라 우선순위를 정하세요.
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각 이니셔티브에 가장 적합한 비디오 형식(예: 인터뷰, 토크헤드 비디오 또는 그래픽 비디오)을 결정합니다.
위의 단계를 수행하면 각 프로젝트를 시작할 준비가 된 것이며, 여기에는 인재를 선택하고, 대본을 작성하고, 제작 일정을 조정하는 작업이 포함됩니다. 전반적으로 서면 콘텐츠를 동영상으로 변환하면 새로운 잠재 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있으며 ROI를 높일 수 있습니다.
업계 리서치를 최대한 활용하기
최근에 업계 조사를 수행하셨나요? 이러한 통계와 인사이트는 다음과 같은 다양한 자산을 창출할 수 있습니다:
데이터 보고서. 전체 설문조사 결과와 주요 주제를 통해 업계에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보세요. 이러한 보고서를 분기별 또는 연간 단위로 작성하면 보너스 점수를 받을 수 있으며, 이를 통해 사고의 리더로서 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.
인포그래픽. 결과에서 발견한 중요한 스토리 중 하나를 선택하고 매력적인 그래픽으로 몇 가지 주요 데이터 포인트를 강조하여 그 스토리를 전달하세요.
백서. 데이터가 곧 발표할 긴 형식의 에셋에서 논의할 주제와 일치하는 경우, 사고 리더십을 강화하는 해당 통계가 포함된 차트와 그래픽을 통합하세요.
이 콘텐츠를 한 단계 더 발전시키고 싶다면 귀중한 데이터를 매력적인 동영상 자산으로 전환하세요. 이렇게 하면 노출을 극대화하고 ROI를 높일 수 있습니다. 제작을 고려해 보세요:
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전체 결과에 대한 개요를 제공하는 긴 동영상
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특히 중요한 주제나 트렌드를 강조하는 짧은 클립(소셜에서 공유할 수 있습니다!)
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시각적으로 매력적인 방식으로 통계를 보여주는 그래픽 동영상
동영상을 더 많은 동영상으로 전환
새로운 동영상 프로젝트를 시작할 때는 큰 그림을 생각해야 합니다. 하나의 에셋만 계획하는 것이 아니라 촬영한 영상이나 제작한 그래픽을 다른 자료에서 어떻게 활용할 수 있는지 고려하세요. 다음은 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 예시입니다:
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라이브 스트리밍. 다가오는 업계 컨퍼런스에서 인터뷰를 라이브 스트리밍할 예정인가요? 어떤 영상을 활용하여 주문형 비디오(VOD) 에셋을 제작할 수 있는지 고려하고 그에 따라 질문을 계획하세요.
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이벤트 영상. 연례 회사 이벤트의 B-롤을 촬영하고 계신가요? 너무 시기적절하지 않거나 올해의 주제와 관련이 없는 영상을 수집해 두세요. 이렇게 하면 내년 이벤트의 프로모션 자료에 일부 장면을 포함시킬 수 있습니다.
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프로모션 동영상. 최신 전자책, 백서 또는 대규모 캠페인을 알리기 위한 동영상을 제작하고 계신가요? 앞으로 몇 주 동안 소셜 캘린더에 포함할 수 있는 짧은 클립 시리즈를 잘라보세요.
새로운 전자책을 작성하든 새로운 데이터 보고서를 작성하든, 매력적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데는 시간과 노력, 전문 지식이 필요하다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 일회성 자료로 소중한 자산을 낭비하지 마세요. 모든 업무에 동영상을 통합하여 ROI를 극대화하고 노출을 늘리며 마케팅 캠페인을 한 단계 더 발전시키세요.
