목에 땀이 송글송글 맺히기 시작합니다. 심장이 두근거리고 모든 것이 약간 흐릿해집니다. 심호흡을 하고 의자에 앉아 앞으로 나아갑니다.
하지만 무대에 올라 에미상 후보에 오를 준비를 하는 대신 회의실에 앉아 회사의 동영상 제작 프로세스에 대한 대화가 화두가 되고 있습니다. 모든 시선이 여러분에게 집중되어 있고 팀원들은 올해 어떻게 더 많은 동영상을 제작할 것인가라는 큰 질문에 대한 답을 기다리고 있습니다.
이 질문에 대한 답변이 준비되어 있을 수도 있고 아닐 수도 있지만, 특히 디지털 중심의 삶에서 동영상이 마케팅의 중요한 도구이자 매체라는 사실에는 의심의 여지가 없습니다. 전통적인 비디오라고 하면 블록버스터 영화와 슈퍼볼 광고를 떠올립니다. 하지만 기술과 소셜 미디어 덕분에 동영상은 그 어느 때보다 접근성이 높아져 거의 모든 사람이 온라인에서 멋진 동영상을 촬영, 편집, 제작, 게시 및 시청할 수 있게 되었습니다.
그렇다면 막대한 예산, 대규모 제작팀, 무한한 시간이 없는 상황에서 어떻게 영향력 있는 동영상을 만들 수 있을까요?
이 블로그 게시물에서는 할리우드 예산과 세트 없이도 브랜드를 위한 특별한 동영상을 제작할 수 있는 5가지 방법에 대해 설명합니다. 시작해 보겠습니다.
예산에 맞는 버디
동영상 제작 프로세스를 시작할 때 가장 먼저 논의해야 할 주제 중 하나가 바로 예산입니다. 많은 사람들이 예산을 걸림돌로 생각하지만, 실제로는 오히려 유리할 수 있습니다. 예를 들어, 예산이 적으면 브레인스토밍, 리소스 파악 및 고용, 장비 구매 시 더 과감하게 접근하고 궁극적으로 더 창의적으로 작업할 수 있습니다.
"제약 조건을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 예산이 얼마인지 파악하고 팀 또는 외부 팀에서 사용할 수 있는 리소스와 사용할 수 없는 리소스를 파악해야 합니다. 할 수 없는 것을 이해하면 할 수 있는 것을 결정하는 데 도움이 됩니다."라고 브라이트코브의 비디오 프로덕션 매니저인 제임스 하마는 말합니다.
처음부터 예산을 파악하면 기본적인 동영상 제작 프로세스를 계획할 수 있는 명확한 경로를 만들 수 있습니다. 여기에서 생산적인 브레인스토밍 세션을 주최하여 동영상의 목적을 정하고, 동영상에 필요한 사람이나 내용을 파악한 다음, 장비와 편집 도구를 구매할 수 있습니다. 예산을 통해 이러한 기대치를 설정하고 가장 친한 친구처럼 계획과 프로세스에 대한 책임을 질 수 있습니다.
광택을 버리고 진짜를 위해
동영상 제작 과정의 편집 단계에 들어가면 땀이 날 수도 있습니다. 하지만 스트레스를 받을 필요는 없습니다. 동영상에 완벽한 B-롤 영상의 매혹적인 전환이 없다고 해서 시청자에게 인기를 끌지 못할 것이라는 의미는 아니기 때문입니다.
실제로 잠재 고객은 회사, 팀, 일상적인 업무에 대한 진정성 있는 스토리를 선호합니다. 그들은 자신이 공감할 수 있는 실제 사람, 성공 사례, 도전 과제가 있는 진짜 브랜드라는 것을 알고 싶어 합니다. 그리고 그 증거는 다수에게 있습니다. Cohn & Wolfe의 국제 설문조사에 따르면 전 세계 소비자의 87%가 브랜드에서 중요하게 생각하는 요소를 묻는 질문에 혁신과 제품 고유성보다 진정성을 꼽았습니다.
예를 들어, 동영상에서 제품이나 서비스에 대해 끊임없이 이야기하는 대신 직원에 대해 이야기하거나 더 나아가 직원이 직접 이야기하도록 할 수 있습니다. 브라이트코브에서는 '계정 관리자를 만나다' 시리즈를 통해 이러한 시도를 했고, 큰 성공을 거두었습니다.
"모든 사람이 내부 브랜드 메시지를 듣고 싶어 하는 것은 아닙니다. 때로는 함께 일할 사람들을 만나고 싶어 하기도 합니다."라고 Brightcove의 수요 창출 관리자인 케이틀린 보우즈는 말합니다.
"계정 관리자를 만나다" 시리즈에서는 여러 계정 관리자와 카메라로 대화를 나누며 각자의 역할 책임과 고객과 함께 일하는 것을 좋아하는 이유를 설명했습니다. 브라이트코브 제품의 기능에 초점을 맞추는 대신, 브라이트코브 팀과 함께 일하는 것이 어떤 것인지 솔직하고 투명하게 보여드렸습니다.
아이폰이 있나요? 녹화를 시작하세요!
iPhone의 각 버전은 이전 버전보다 더 강력해지고 카메라는 항상 업그레이드됩니다. 최신 iPhone은 이제 720p부터 최대 4K까지 영상을 녹화할 수 있습니다. 녹화 및 편집에 가장 적합한 화질은 30fps(초당 프레임 수)의 1080 HD 정도입니다. 이것이 무엇을 의미할까요? iPhone으로 고가의 dSLR 카메라와 비슷한 화질의 동영상을 녹화할 수 있다는 뜻입니다. 마케팅 예산을 절약하고 싶지만 많은 동영상을 제작해야 하는 경우, 뒷주머니에 있는 디바이스만 있으면 됩니다.
iPhone을 동영상에 사용하는 방법에 대한 전체 가이드가 필요하신가요? 제임스 하마르가 이 블로그 게시물에서 iPhone을 사용하여 고품질 동영상 콘텐츠를 촬영하는 방법에 대한 자세한 팁을 공유합니다.
재사용 가능한 콘텐츠 만들기
다행히도 동영상 제작은 오스카상 후보에 오른 영화처럼 주말 개봉으로 끝나는 것이 아닙니다. 동영상을 촬영하고 편집할 때 여러 채널에서 동영상을 사용하고 재사용할 수 있는 다양한 방법을 고려하세요. 촬영 당일에는 팀원, 인터뷰할 임원, 소개할 제품 등 가용 리소스를 최대한 활용하기 위해 여러 동영상에 사용할 영상을 확보할 수 있는지 파악하세요.
제임스 하마는 "콘텐츠를 깊이 파고들어 전달할 수 있는 모든 이야기를 찾아보세요."라고 말합니다. "따라서 10분짜리 동영상 하나를 만드는 데 집중하는 대신 시간이 지나면서 여러 채널이나 캠페인에서 사용할 수 있는 5분짜리 동영상 두 개 또는 2분짜리 동영상 세 개를 만드는 것을 고려해 보세요."
저희는 최근 체험판에서 일련의 제품 데모를 통해 이러한 접근 방식을 취했습니다. 일반적으로는 5~7분 동안 솔루션을 자세히 설명하는 포괄적인 제품 개요 동영상을 하나 만들지만, 이 경우 유연성이 많이 떨어진다는 문제가 있습니다. 하나의 랜딩 페이지와 한두 개의 이메일에 넣을 하나의 거대한 자산이 있습니다. 또한 주목 시간이 줄어들면서 재생률과 참여도가 크게 떨어지고 있었습니다.
체험판 경험을 위해 5개의 작은 제품 동영상을 제작하기로 결정했습니다. 각 동영상은 평가판 육성 내에 전용 이메일이 있었지만 제품 내 랜딩 페이지에서도 사용할 수 있었고, 더 짧았기 때문에 소셜에서도 활용할 수 있었습니다. 보너스로 재생률과 참여도 점수가 향상되어 더 많은 사람들이 우리 제품에 대해 더 많이 알게 되었습니다.
이 접근 방식은 동영상 홍보에도 적용할 수 있습니다. "동영상을 사용할 수 있는 모든 채널을 생각해 보세요. 이 동영상을 소셜 미디어용으로 제작하는 경우 랜딩 페이지에서도 사용할 수 있을까요? 이메일에? 제품 출시 캠페인에도 사용할 수 있을까요?"라고 케이틀린 보우즈는 말합니다. 동영상을 처음 게시할 때 시청자가 동영상을 보지 못할 가능성이 높으므로 지나치게 포화 상태에 대해 너무 스트레스를 받지 마세요.
기본 동영상 제작 도구 활용
동영상 제작은 사실 간단할 수 있습니다. 간단한 인터뷰 스타일의 동영상을 두 달 동안 제작하기 위해 전체 제작팀이 필요하지 않습니다. 대신 동영상 편집 방법을 직접 배우거나 인기 있는 동영상 편집 도구 사용법에 대한 짧은 워크샵을 수강해 보세요.
동영상의 인기가 높아지면서 마케터들이 빠르고 영향력 있는 동영상을 쉽게 제작할 수 있도록 지원하는 회사들이 생겨났습니다. 할리우드의 골칫거리 없이 에미상 수상에 걸맞은 동영상을 제작할 수 있는 몇 가지 저렴한 도구를 소개합니다:
- iMovie: 클립을 쉽게 탐색하고 예고편과 멋진 4K 해상도의 동영상을 제작할 수 있는 Apple의 간단한 동영상 편집 도구입니다.
- Adobe Premiere Pro: 원본 영상을 본격적인 프로덕션 및 동영상으로 변환하는 Adobe의 동영상 편집 소프트웨어입니다. 이제 막 시작한 초보자부터 숙련된 전문가까지 편집, 색상 조정, 오디오 다듬기 등의 작업을 원활하고 통합된 올인원 워크플로우를 통해 수행할 수 있습니다.
- Final Cut Pro: 더욱 강력해진 Apple의 동영상 편집 플랫폼.
- Animoto: 강력하고 전문적인 마케팅 동영상을 제작할 수 있는 간단한 동영상 편집기입니다.
- Wave.video: Wave.video는 몇 분 만에 마케팅 및 소셜 동영상을 제작할 수 있는 매우 사용하기 쉬운 온라인 동영상 제작기입니다.
직접 동영상을 제작할 시간이 없다면 프리랜서나 소규모 팀을 고용하여 기본적인 동영상 제작 작업을 완료하는 것이 좋습니다. 예산이 허락한다면 프리랜서를 리테이너로 고용하여 동영상 프로젝트에 참여하는 방법과 시기를 유연하고 창의적으로 결정할 수 있습니다.
제2의 스티븐 스필버그가 되어야 한다는 생각에 회의실을 나서기 전에, 기본적인 동영상 제작도 스트레스 없이 할 수 있다는 점을 기억하세요. 예산을 기준으로 삼고, 화려함을 버리고, 다목적 동영상을 제작하고, 편집 도구를 단순하게 유지하면 여러분과 팀의 부담을 빠르게 덜어줄 수 있습니다. 다음에 스포트라이트를 받을 때 이 가이드를 사용하여 할리우드 팀과 리소스 없이도 훌륭하고 진정성 있으며 수익을 창출할 수 있는 동영상을 자신 있게 설명할 수 있습니다.
