동영상 랜딩 페이지는 마케팅 캠페인의 효과적인 부분입니다. 결국, 비디오는 가장 매력적인 미디어이며 참여는 구매자 여정에서 핵심적인 단계입니다. 하지만 캠페인에 동영상을 추가하려면 아무 랜딩 페이지에나 동영상을 올리는 것으로 끝낼 수는 없습니다. 실제로 효과가 있는 동영상 랜딩 페이지를 만드는 5단계는 다음과 같습니다.
동영상 랜딩 페이지의 해야 할 일
1. 맥락에 맞는 동영상 만들기
동영상이 랜딩 페이지의 나머지 콘텐츠와 일치하나요? 그렇지 않다면 잠재고객에게 혼란을 주고 이탈할 위험이 있습니다. 랜딩 페이지가 유익하고 교육적인 내용이라면 제품에만 초점을 맞춘 동영상을 추가하지 마세요. 캠페인 계획에서 동영상 우선 접근 방식을 취하면 처음부터 동영상을 염두에 두고 동영상의 주요 메시지를 중심으로 랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다.
2. 동영상을 크게 만들기
화면이 점점 더 커지는 것을 눈치채셨나요? 휴대폰, 태블릿, 거실 TV, 심지어 영화관까지 모두 점점 더 커지고 있습니다. 동영상의 크기는 점점 더 커지고 있으며, 랜딩 페이지도 마찬가지입니다. 시청자는 화면을 가득 채우는 동영상을 좋아하며, 실제로 동영상이 크면 "재생"을 클릭할 가능성이 더 높습니다.
3. 동영상을 전면 중앙에 배치
화면을 가득 채우는 것에 대해 말하자면, 시청자가 랜딩 페이지에 도착했을 때 동영상이 전면 중앙에 표시되어야 합니다. 페이지 상단에 히어로 배너가 있나요? 이 주요 공간을 최대한 활용하여 동영상으로 만들어 보세요. 방문자의 시선을 빠르게 사로잡고 그 시선을 유지할 수 있습니다.
4. 현명한 썸네일 선택
시청자가 동영상에서 '재생'을 클릭하는 데는 장애물이 있습니다. 시청자는 동영상을 보기 전에 시간을 투자할 가치가 있는지 알고 싶어 합니다. 시청자가 동영상을 시작하기 전에 시간을 할애할 가치가 있는지 알고 싶어하기 때문에 시청자에게 정확히 무엇을 얻을 수 있는지 알려야 하며, 명확하고 유용한 미리보기 이미지가 이를 위한 방법입니다. 매우 분명한 텍스트를 추가할 수도 있습니다(예: "SEO를 극대화하는 세 가지 팁"). 미리보기 이미지에 사람이 있으면 시청자가 "재생"을 클릭하도록 유도할 수도 있습니다.
5. 검색을 위한 랜딩 페이지 최적화
일반적으로 동영상 콘텐츠에서 SEO를 간과하는 경우가 많지만, 그럴 필요는 없습니다. 비디오 스키마 마크업은 검색 엔진이 비디오 콘텐츠를 크롤링하고 검색 결과에서 적합한 대상에게 페이지를 전달하는 데 도움이 됩니다. 동영상 SEO에 대한 포스팅을 확인하여 그 방법을 알아보세요.
동영상 랜딩 페이지 금지 사항
랜딩 페이지에 동영상을 추가할 때 주의해야 할 사항을 살펴봤지만, 몇 가지 피해야 할 사항도 있습니다.
1. 자동 결제
사람들은 온라인에 접속할 때 자신의 경험을 통제하고 싶어 합니다. 페이지에 도착했는데 동영상이 즉시 재생되기 시작하면(특히 사운드가 켜져 있는 경우!) 당연히 화가 납니다. 동영상을 자동 재생으로 설정하지 마세요. 예외가 있습니다: 이메일에서 동영상 랜딩 페이지로 사람들을 유도하는 경우 자동 재생이 실제로 더 나은 경험입니다. 시청자는 이미 이메일 내의 미리보기 이미지를 클릭했으므로 다시 클릭하고 싶지 않을 것입니다.
2. 라이트박스
동영상 라이트박스는 웹페이지를 점령하는 팝업입니다. 동영상이 재생되는 동안에는 스크롤을 내리거나 다른 랜딩 페이지 콘텐츠를 볼 수 없기 때문에 시청자로부터 제어권을 빼앗는 또 다른 방법일 뿐입니다. 동영상을 랜딩 페이지 내에 기본적으로 삽입하면 시청자가 원하는 대로 동영상과 상호 작용할 수 있습니다.