웹사이트는 회사의 디지털 상점입니다. 고객이 브랜드를 알아가고, 제품에 대해 알아보고 구매하며, 문제나 질문이 있을 때 지원을 요청할 수 있는 곳입니다.
동영상은 브랜드 메시지를 시각화하고, 제품이 작동하는 모습을 보여주며, 심층적인 튜토리얼을 제공함으로써 사이트를 더욱 매장처럼 느껴지게 합니다. 하지만 웹사이트에 동영상을 추가하면 스토어 환경이나 직원의 대역폭에 영향을 미치는 경우가 많습니다. 그리고 동영상을 추가하는 세 가지 주요 방법 중 이 두 가지 문제를 모두 해결하는 방법은 단 하나뿐입니다.
동영상 업로드
콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 직접 동영상을 업로드하는 것이 웹사이트 동영상을 만드는 가장 간단한 방법입니다. 안타깝게도 최악이기도 합니다.
동영상 업로드는 이미지 업로드만큼이나 쉽지만, 이제 웹사이트 서버가 동영상 호스팅을 담당하게 되었습니다. 동영상 파일은 이미지보다 훨씬 크기 때문에 대역폭, 스토리지, 경험 및 속도에 영향을 미치기 때문에 더 이상 이 방법을 사용하는 회사는 거의 없습니다.
하지만 CMS를 사용하여 동영상을 관리하면 여러 가지 이점이 있습니다. 자체적으로 비용을 지불할 만한 가치가 있는 것은 아니지만, 다른 방법과 통합할 수 있을 만큼 가치가 있습니다.
동영상 업로드의 이점
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- 기본 라이브러리 액세스. 하나의 작업을 수행하기 위해 여러 도구를 전환하는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 관리자는 웹 페이지를 게시할 때 CMS에서 직접 비디오 라이브러리에 액세스하는 것을 선호합니다. 브랜드 디렉터도 콘텐츠 거버넌스를 유지하기 때문에 이를 선호합니다. 미디어 업로드에 대한 승인 프로세스를 통해 승인된 콘텐츠만 게시할 수 있습니다.
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- 메타데이터 애플리케이션. 업로드된 미디어에는 메타데이터도 포함됩니다. 이를 통해 동영상 콘텐츠가 글로벌 검색에 표시되어 셀프 서비스를 원하는 현대 구매자의 욕구를 충족할 수 있습니다. 더 많은 방향성을 선호하는 구매자를 위해 메타데이터를 사용하면 태그를 기반으로 관련 동영상의 콘텐츠 블록을 자동으로 채울 수도 있습니다.
동영상 퍼가기
오늘날 웹사이트의 대부분의 동영상은 별도의 동영상 호스팅 플랫폼을 사용하여 임베드되므로 웹사이트 서버의 저장 공간과 대역폭에 대한 부담을 덜 수 있습니다. 임베드 코드의 유형은 다양할 수 있지만 대부분의 플랫폼은 다음 중 하나 또는 두 가지를 모두 사용합니다.
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- 아이프레임. 일반적으로 사용하기 쉽지만 iframe은 반응 속도와 사용자 정의가 떨어지고 로딩 시간이 길어질 수 있습니다. 또한 많은 무료 동영상 플랫폼이 기본적으로 iframe을 사용하므로 CSS로 스타일을 재정의할 수 없기 때문에 브랜딩을 유지해야 합니다.
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- 스크립트. 스크립트는 사이트의 사용자 정의 스타일에 영향을 받기 때문에 구현하기가 더 복잡할 수 있습니다. 하지만 iframe보다 훨씬 더 사용자 정의할 수 있으며 일반적으로 더 빠르고 반응성이 뛰어납니다.
브라이트코브 임베드 코드에는 iframe 및 스크립트 옵션이 모두 포함되어 있어 선호도와 기능에 따라 웹사이트에 동영상을 추가할 수 있습니다.
동영상 임베딩의 이점
최적화된 시청 환경. 웹 서버는 스트리밍의 수요를 지원하도록 설계되지 않았기 때문에 버퍼링과 같은 사용자 환경 문제가 발생할 수 있습니다. 반면 온라인 동영상 플랫폼(OVP)은 동영상 파일을 압축하고 시청자의 네트워크 및 디바이스 조건에 따라 실시간으로 화질을 조정합니다.
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- 로드 시간 개선. 동영상을 지원할 수 있는 웹 서버가 있더라도 대부분의 사이트는 속도 저하 없이 맞춤형 브랜딩 요소와 고품질 동영상을 모두 로드할 수 없습니다. 사이트 속도가 검색 엔진의 순위 결정 요소라는 점을 고려할 때 스트리밍 플랫폼은 건강한 오가닉 트래픽을 유지하는 데 거의 필수적입니다.
비디오 플랫폼 통합
동영상 업로드와 퍼가기는 서로 배타적인 이점을 제공하지만, 동영상 플랫폼을 CMS와 통합하면 두 가지 이점을 모두 누릴 수 있습니다. 실제로 일부 CMS에는 이러한 이유로 OVP가 내장되어 있습니다.
통합이 웹사이트에 동영상을 추가하는 새로운 표준이 된 이유는 모두에게 더 좋기 때문입니다. 콘텐츠 관리자에게는 업로드가, 시청자에게는 임베딩이 더 좋으므로 통합을 통해 두 그룹 모두 원하는 것을 얻을 수 있습니다.
기술적으로는 임베드 코드를 작성하여 통합으로 할 수 있는 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 하지만 통합의 강점은 코딩을 자동화한다는 것입니다. 이를 통해 콘텐츠 관리자는 개발자로서의 업무 대신 자신이 가장 잘하는 일, 즉 콘텐츠 관리에 집중할 수 있습니다.
동영상 퍼블리싱에 대한 개발자 지원을 받으면 모든 사람에게 모든 이점을 제공할 뿐만 아니라 이를 향상시킬 수 있습니다.
| 혜택 | 업로드 | 퍼가기 | 통합 |
|---|---|---|---|
| 기본 라이브러리 액세스 |  | | |
| 메타데이터 애플리케이션 | | | |
| 최적화된 시청 환경 | | | |
| 로드 시간 개선 | | | |
| 통합 분석 | | | |
| 고급 콘텐츠 관리 | | ||
| 고급 퍼블리싱 | | ||
| 고급 사용자 지정 | |
통합 혜택
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- 고급 콘텐츠 관리. CMS에서 편리하게 동영상과 메타데이터를 추가하고 관리할 수 있을 뿐만 아니라 재생목록도 쉽게 관리할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 거버넌스가 우선시되는 대규모 사이트에 특히 유용할 수 있습니다.
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- 고급 퍼블리싱. 브라이트코브의 통합 기능을 사용하면 CMS에서 페이지 내 경험을 생성하고 퍼블리시할 수 있습니다. 따라서 계정, 플레이어, 동영상을 선택하는 것 외에도 그리드, 필름 스트립, 캐러셀과 같은 다양한 경험을 선택할 수 있습니다.
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- 고급 커스터마이징. 플레이어의 스타일링만 커스터마이징해야 하는 경우 임베딩으로도 충분하지만, 통합을 사용하면 플레이어 설정도 제어할 수 있습니다. 예를 들어 자동 재생과 같은 설정을 활성화하여 새 플레이어와 임베드 코드를 생성하는 수고를 덜 수 있습니다.
각 CMS가 서로 다르고 특정 사용 사례에 맞게 설계된 것처럼, 브라이트코브 CMS 커넥터도 마찬가지로 고유하며 해당 사용 사례를 향상시키기 위해 고안되었습니다. 조직에서 어떤 것을 사용하든 Brightcove에는 AEM, Drupal, SharePoint, Sitecore, WordPress 등 해당 커넥터가 있을 가능성이 높습니다.
웹사이트에 동영상 파일을 추가하는 데는 여러 가지 옵션이 있지만, 통합은 OVP의 고급 기능과 CMS의 사용자 친화적인 인터페이스라는 두 가지 장점을 모두 제공합니다. 이를 통해 시청자가 기대하는 방송 환경을 제공하는 동시에 콘텐츠 관리자가 선호하는 도구로 작업할 수 있습니다.
