사례 연구

Screen Media의 Popcornflix™는 브라이트코브를 통해 장편 비디오 콘텐츠를 수익화하고 있습니다.

Screen Media의 Popcornflix™는 브라이트코브를 통해 장편 비디오 콘텐츠를 수익화하고 있습니다.
브라이트코브 Once 덕분에 시청자가 비디오 콘텐츠를 소비하는 데 사용하는 모든 디바이스를 지원해야 한다는 미션을 해결할 수 있었고, 장편 콘텐츠에 다양한 프리 롤, 미드 롤 광고를 삽입할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 우리는 훌륭한 UX를 제공하는 동시에 수익을 극대화하고 수익 흐름이 없던 곳에서 수익을 창출할 수 있는 역량을 갖추게 되었습니다.
Gary DelfinerSenior Vice President, Digital Distribution, Screen Media Ventures

장편 영화 스트리밍 플랫폼을 갖춘 선도적인 글로벌 독립 영화 배포업체는 브라이트코브 Once를 통해 장소에 상관없이 비디오 콘텐츠를 모바일과 OTT 디바이스에서 수익화합니다.

Screen Media Ventures는 브라이트코브 Once를 통해 인터넷 커넥티드 디바이스에서 대규모 필름 라이브러리를 배포 및 수익화하여 수익을 창출하고 있습니다.

브라이트코브 Once는 고객이 비디오 콘텐츠를 한 번 인제스트하면 단일 URL을 통해 모든 인터넷 커넥티드 디바이스에 전달할 수 있게 해줍니다. 브라이트코브 Once VOD와 ONCE LIVE는 콘텐츠 소유자가 모든 디바이스에서 자신의 콘텐츠를 수익화할 수 있게 해줍니다. 타겟 광고를 삽입하고, 모든 플랫폼에서 실시간으로 콘텐츠와 광고 성과를 분석하고, 신속하게 변경할 수 있도록 하여 수익성을 극대화합니다.

비즈니스 상황

Popcornflix™는 영화 애호가가 언제든지 영화를 즐길 수 있도록 광고를 지원하지 않는 장편 영화 스트리밍 플랫폼입니다. 수많은 인기 영화와 독점 콘텐츠를 보유한 Popcornflix는 미국 및 국제 연극, 홈 비디오, 텔레비전, 케이블, 뉴 미디어 배포를 포함한 광범위한 배포 네트워크를 보유한 선도적인 글로벌 독립 영화 배포 회사인 Screen Media Ventures LLC가 제공하는 서비스로, 대규모 독립 소유 영화 라이브러리를 갖추고 있습니다.

브라이트코브 Once VOD를 활용하기 전, Popcornflix에서는 몇 가지 수익화 기능을 보유하고 있었지만 모바일 및 OTT 디바이스의 영상 콘텐츠에 동적으로 광고를 통합하거나, 광고 타겟 시청자를 효율적으로 선정하지 못해 수익화의 기회를 얻지 못했습니다. Screen Media Ventures™는 자신들의 세계적인 인지도롤 잘 활용하고 새로운 수익 센터를 구축하기 위해서는 시청자가 원하는 어디에서든 영화를 제공해야할 뿐 아니라 플랫폼 전반에서 콘텐츠를 수익할 필요가 있다는 점을 인지했습니다.

광고 성과 분석과 시청자 이해는 광범위한 영화 라이브러리를 효율적으로 관리하고 캠페인의 인구통계적 목표에 맞춰 올바른 타겟을 지정하는 데 가장 필수적인 요소였습니다. 또한, 고객에게 최적의 서비스를 제공하고 영화에 대한 적절한 수익화가 이루어질 수 있도록 시청자 관련 통계 수집 기능도 필요했습니다. 이렇게 되면 Popcornflix에서는 그 규모가 증가하는 영화 컬렉션을 제대로 조정할 역량을 갖추게 됩니다.

솔루션

Popcornflix는 모바일 광고 통합, 광고 대상 지정 기술, 실시간 분석 기능에 대한 요구를 충족하기 위해 특허를 획득한 브라이트코브의 기술을 선택했습니다. 브라이트코브 Once VOD는 자동화된 광고 통합, 디바이스 감지 기능을 제공하여 Popcornflix가 어떤 디바이스에서든 장편 콘텐츠를 완전히 수익화할 수 있게 해줍니다. 브라이트코브는 효과적이고도 가치 있는 시청자 연결을 위해 콘텐츠 성과 모니터링 및 실시간 보고서 기능을 제공합니다. 또한, Popcornflix는 영화 관리 및 배포의 복잡성을 대폭 경감했습니다. Once VOD를 사용하면 콘텐츠를 한 번 등록한 다음 각 사용자에게 맞게 동적으로 광고 대상을 지정하고 삽입하여 모든 플랫폼에 걸쳐 실시간으로 커스터마이징 된 시청 환경을 제공할 수 있기 때문입니다. Once VOD는 기존의 광고 스티칭 방식과는 다르게, 다시 트랜스코딩할 필요 없이 광고 콘텐츠를 몇 시간이 아닌 몇 초 만에 즉시 조정할 수 있게 해줍니다.

Popcornflix는 Once VOD를 사용하여 Roku 디바이스에서의 미드 롤 광고 전달과 관련된 문제를 해결했습니다. 브라이트코브 기술을 사용하기 전 Popcornflix는 장편 콘텐츠에 프리 롤 및 포스트 롤 광고만 삽입할 수 있었지만, 이제는 스트림 어디에든 동적으로 대상 지정된 광고를 삽입할 수 있습니다. 이를 통해 Popcornflix는 iPhone, iPad, Android, Blackberry, Roku를 포함한 디바이스에서 추가 워크플로 없이 더 많은 콘텐츠를 수익화할 수 있습니다.

또한, 브라이트코브가 제공하는 실시간 어낼리틱스 기능을 통해 Popcornflix는 성과, 인게이지먼트, 수익성을 비롯한 중요 정보를 시각적으로 확인하여 광고 활동을 확장하고 규모를 조정합니다. 이제 Popcornflix는 개별 사용자 수준에서 최적화된 비디오 광고의 기획 및 전달을 지원하기 위해 콘텐츠 성과와 시청자 도달 범위를 모니터링할 수 있습니다. 브라이트코브 Once 어낼리틱스 기능은 비디오 도달 범위, 콘텐츠 소비, 도메인 또는 지역에 대한 세부 정보를 몇 초 만에 실시간으로 브라우저, 스마트폰, 태블릿, 셋탑박스 등의 모든 플랫폼에서 제공할 수 있는 아주 특별한 기능을 제공합니다. 이 기술은 노출 URL 호출, IAB 표준 광고 품질 보고, 클라우드에서 전체 비콘을 지원하며 클라이언트 측 코드는 필요하지 않습니다. 브라이트코브 고객은 스트리밍 시간, 건너뛰기, 재생 수, 광고 완료, 위치, 날짜 등으로 순서가 지정된 맞춤 보고서를 생성하여 해당 기업과 그 고객에게 가장 이익이 되는 성과를 달성할 수 있습니다.

"브라이트코브 Once 덕분에 시청자가 비디오 콘텐츠를 소비하는 데 사용하는 모든 디바이스를 지원해야 한다는 문제를 해결하고, 장편 콘텐츠에 자연스럽게 광고 시간을 넣어 다양한 프리 롤, 미드 롤 광고를 삽입할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 우리는 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 동시에 수익을 극대화하고 수익 흐름이 없던 곳에서 창출하는 역량을 갖추게 되었습니다."라고 Screen Media Ventures의 디지털 배포 부문 수석 부사장인 Gar Delfiner는 이야기합니다.