사례 연구

Maxim은 Xbox 앱과 브라이트코브 비디오 클라우드를 통해 멀티플랫폼 경험을 제공하고 콘텐츠에 대한 노출을 극대화하고 있습니다.

Maxim은 Xbox 앱과 브라이트코브 비디오 클라우드를 통해 멀티플랫폼 경험을 제공하고 콘텐츠에 대한 노출을 극대화하고 있습니다.
Video Cloud를 선택한 가장 큰 이유는 브라이트코브가 업계 최고일 뿐 아니라 엄청난 추가 기능을 제공하기 때문입니다. 브라이트코브와 같은 파트너 덕분에 적절한 툴을 활용해 비용 효율적인 기회를 구축할 수 있었습니다. 우리에게는 정말 중요한 부분이죠.
Michael Le DuChief Technology Officer for Alpha Media Group

Maxim은 18~34세 남성을 대상 고객으로 한 국제적인 남성 라이프스타일 콘텐츠 매거진으로 여배우, 가수 및 모델의 섹시 화보를 제공하는 것으로 유명합니다. 잡지의 웹사이트에서는 스포츠, TV, 영화, 음악, 비디오 게임, 음식, 술, 기술, 성, 자동차와 유명 인사 등의 주제에 관한 온라인 비디오, 리뷰 및 기사도 제공합니다. Maxim의 온라인 사이트인 "Maxim 온라인"과 해당 사이트의 비디오 콘텐츠는 미국에 기반을 둔 멀티미디어 회사인 Alpha Media Group Inc.에서 게시하고 운영합니다.

상황

Maxim은 처음에 인쇄 및 온라인 콘텐츠의 보완으로 비디오 전략을 시작했습니다. 비디오는 독립적인 매체라기 보다는 기존 잡지의 파급력이나 기능을 지원하고 보완하는 역할을 했습니다. 예를 들어, Alpha Media Group은 최근 잡지에 등장한 유명 여배우나 모델의 촬영장 뒷모습을 촬영해서 Maxim 온라인을 통해 홍보했습니다.

Alpha Media Group 팀은 Maxim의 웹사이트 환경을 개편하고 온라인 서비스 범위를 확장하기 시작하면서 새로운 이용자의 흥미를 유발할 수 있는 멀티플랫폼 콘텐츠 전략을 세우고자 노력했습니다. 온라인 비디오 채널인 “Maxim TV”가 설립되자, 팀은 앱 공간에서 확산 범위를 넓히고 비디오 콘텐츠의 새로운 시청자들을 확보할 수 있는 기회를 모색하기 시작했습니다.

솔루션

브라이트코브 Video Cloud 온라인 비디오 플랫폼, 2012년 12월

ROI

  • 멀티플랫폼 배포와 함께 새로운 시장으로 이용자 확대
  • 비디오 브랜드로 자리잡은 Maxim
  • 신뢰할 수 있는 플레이어가 디바이스 및 대역폭 전반에서 일관된 재생 환경 제공
  • 소셜 미디어 플랫폼과 통합
  • 비디오 시청 횟수, 시청자 이용률 및 콘텐츠 소비 시간 증대
  • 단순한 CMS 인터페이스와 API를 통해 스마트 플레이리스트 및 손쉬운 배포를 위한 구조화된 태그 생성
  • 수익 창출 기회 상승
  • 셋톱 디바이스로의 추가 확장 기회 제공
  • 브라이트코브 혁신상 최고의 커넥티드 TV 앱 범주에 후보로 추천

브라이트코브의 특징

안정적이며 논리적일뿐 아니라 직관적인 솔루션

새로운 시청자 확보

Alpha Media Group 팀이 Maxim TV 온라인을 넘어서는 확장 프로세스를 추진하면서 첫 번째로 한 작업은 비디오 콘텐츠를 이전하는 것으로서, 새로운 비디오 콘텐츠 전략에 필요한 제어 및 배포 성능을 제공하는 신뢰할 수 있는 플랫폼을 찾는 것이었습니다. Alpha Media Group에서 작업하기 전에 많은 팀 구성원은 브라이트코브 Video Cloud 온라인 비디오 플랫폼을 사용한 경력이 있어 그 기능에 친숙한 상태였습니다.

Alpha Media Group의 개발 담당 부사장인 Bill Breen은 "편집 팀에서는 브라이트코브 Video Cloud로 이전한다는 소식에 매우 기뻐했습니다."라고 말합니다. "마이그레이션하기 전부터 '브라이트코브는 언제부터 사용할 수 있나요?'라는 말을 들었죠. 개발자와 편집자 모두 이전 플랫폼은 수준 이하라고 생각하고 있었기 때문입니다. Video Cloud로의 마이그레이션은 시기상 적절했고, 기술적으로도 성공이었죠."

수정된 비디오 전략의 주요 비즈니스 목표는 시청자층 확장과 Maxim을 비디오 브랜드로 인지시키는 것 두 가지였습니다. 이 전략을 실행하기 위해서는 잠재적인 이용자가 인터넷을 사용하는 모든 디바이스에 대한 멀티플랫폼 배포가 필요했습니다. Maxim의 젊은 남성 독자층은 대부분 비디오 게임 플랫폼을 사용하기 때문에, 잡지의 비디오 콘텐츠를 배포할 대상으로 적격이었습니다.

“Video Cloud API와 CMS를 함께 사용하여 대상이 되는 모든 디바이스에 걸쳐 배포 가능한 일회성 게시용 시스템을 신속하게 구축할 수 있었습니다."라고 Breen은 덧붙였습니다.

“Video Cloud를 선택한 가장 큰 이유는 브라이트코브가 업계 최고일 뿐 아니라 엄청난 추가 기능을 제공하기 때문입니다. 브라이트코브와 같은 파트너 덕분에 적절한 툴을 활용해 비용 효율적인 기회를 구축할 수 있었습니다. 우리에게는 정말 중요한 부분이죠."라고 Alpha Media Group의 최고 기술 책임자(CTO)인 Michael Le Du는 말합니다.

팀은 비디오 콘텐츠를 Xbox 360 디바이스에 푸시할 수 있는 앱 개발 옵션을 조사했고, 2012년 12월에 Xbox 앱을 출시했습니다. 앱에는 아름다운 여성과 멋진 디바이스가 등장하는 비디오와 유머러스한 클립 수천 개와 함께, 20개 이상의 Maxim 오리지널 시리즈가 포함되어 있습니다. Maxim Xbox 360 앱은 Maxim의 YouTube, Facebook 및 Twitter를 커스터마이징 된 소셜 미디어와 연결하는 기능도 갖추고 있습니다.

대부분의 Xbox 앱 비디오 콘텐츠는 10분 미만의 단편 형식입니다. 편집 팀은 비디오 클라우드 API를 사용하여 손쉽게 콘텐츠에 태그를 지정하고 모든 플랫폼에 자동으로 게시할 수 있습니다. 덕분에 시간과 자원이 절약할 수 있었고 3인으로 이루어진 소규모 사내 제작팀과 프리랜서 비디오 제작 파트너로도 충분히 업무를 소화할 수 있었습니다.

“Ask Arianny” 시리즈를 예로 들 수 있는데, #AskArianny 해시태그를 사용해 질문을 트윗하면 인기 있는 Maxim 표지 모델이자 UFC 라운드 걸인 Arianny Celeste가 응답합니다. 소셜 미디어에 접목함으로써 Maxim은 자체 소셜 미디어 참여자뿐만 아니라 해당 모델의 팬들까지 모두 비디오 시청자로 끌어들일 수 있습니다.

“우리의 소셜 플랫폼은 물론 모델에게도 팔로워가 많기 때문에 이를 활용하여 Maxim 시청률을 증가시키는 것을 비디오 전략의 일환으로 삼았습니다. 소셜 플랫폼을 활용하여 비디오 콘텐츠로 일관된 고품질의 시청 경험을 선사하는 것은 강력한 인지도를 구축하는 데 있어 도움이 됩니다. Video Cloud는 안정적일 뿐 아니라 고화질의 재생 경험을 선사하며 플레이어 또한 아무 문제가 없어 마치 순풍에 돛을 단 배 같았습니다.”라고 비디오 전략 담당 이사 Ken Shadford는 말합니다.

Xbox 앱을 출시한 이후로 Maxim은 비디오 시청 횟수가 상당히 증가했고 그로 인해 이용률과 콘텐츠 소비 시간도 다 함께 증가했습니다.

Le Du는 “이러한 환경은 웹사이트와 다른 플랫폼의 이용자 수까지 유기적으로 증가시키는 데 도움이 되었습니다.”라고 말하며 “새로운 이용자는 Xbox에서 콘텐츠를 소비하지만 웹사이트로도 찾아올 수 있습니다. 서로 다른 여러 플랫폼에서 시청하기 때문에 브랜드 인지도는 자연히 상승합니다."라고 덧붙입니다.

수익 창출 기회 상승

Maxim은 브랜드의 온라인 광고 포트폴리오를 확대하고 다양화하는 방안도 모색했습니다. Xbox 360 앱의 성공에 힘입어 광고주는 탁월한 기술 수준을 자랑하는 젊은 남성 이용자를 대상으로 추가 수익 창출 기회와 가시적 성과를 얻을 수 있었습니다.

Maxim은 비디오 콘텐츠에서 프리롤 광고를 제공했으며 그들은 수익 창출 기회를 통해 상당한 수익을 보았습니다. 팀은 또한 Video Cloud와 Xbox 앱을 통해 지원되는 새로운 광고 기반 기술을 실험하고 있습니다.

Maxim은 이후 자사의 플랫폼을 PlayStation, 셋톱, 커넥티드 TV 및 모바일 디바이스로 확장할 계획입니다.

“Video Cloud와 함께라면 다른 디바이스로 계속 확장하면서 동시에 기존의 시장 환경도 활용할 수 있습니다. 우리는 이용자가 있는 곳으로 적극적으로 다가가 콘텐츠를 선보여야 합니다.”라고 Le Du는 말합니다.

Maxim의 Xbox 앱은 브라이트코브 혁신상에서 최고의 커넥티드 TV 앱 부문에 후보로 추천되었습니다.