사례 연구

브라이트코브와 SSAI를 통해 99%의 비디오 시청률을 달성한 Digital Trends

SSAI 런칭 후 일일 프리롤 광고 노출 횟수가 70,000회까지 50%나 폭발적으로 증가했습니다. 99퍼센트의 높은 조회율 덕분에 광고 블록이 부문에서 프로그램에 새로운 인벤토리를 열어줌으로써 더 많은 수익을 창출할 수 있게 해주었죠. 결과적으로 모두에게 득이 되는 일이었습니다.
Dan GaulCo-Founder & CTO

Digital Trends는 2006년부터 다양한 콘텐츠를 통해 소비자들이 복잡한 기술에 대해 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 이 기업에서 출판하는 Digital Trends, Digital Trends Español, 그리고 The Manual에는 제품 리뷰, 새로운 소식, 이용 방법 안내를 비롯하여 유용한 라이프스타일 팁이 담겨 있습니다. 공동창업자인 Dan GaulIan Bell은 사이트를 방문하는 사람들이 쉽게 콘텐츠를 이해할 수 있도록 비디오를 추가하기 시작했습니다. 하지만 디지털 미디어의 환경이 끊임없이 변화하기 때문에 사용자가 사이트에 계속 흥미를 갖도록 하면서 유력한 광고주에게 매력을 어필하는 딱 맞는 비디오를 찾기가 점점 더 어려워졌죠. Gaul은 비디오 업에서 기술이 날로 발전함에 따라 광고주들의 관심을 끄는 수치 기록이 더욱 중요해졌으며 광고주들은 프리롤이 인상적인지, 그리고 우리가 효과적으로 광고를 전달할 수 있는지를 보고 싶어한다고 전했습니다.

Gaul과 Bell 둘 다 회사 사이트의 노출 빈도를 늘려 광고주들의 관심을 높이고 Digital Trends의 광고 인벤토리를 채워야 할 필요성을 느꼈죠. 이러한 방문 뷰는 가치를 보여줄 수 있도록 여러 수치와도 연관되어야 했습니다. 그래서 이 둘은 브라이트코브와 파트너 관계를 맺고 SSAI 솔루션을 사용해 광고 차단 프로그램을 줄이기로 결정했습니다. 또한, Gaul과 Bell은 Digital Trends의 IAS 기술을 브라이트코브 플랫폼과 통합함으로써, 회사에서 보유한 웹사이트 세 개 모두에서 비디오 데이터를 측정하고 추적할 수 있게 되었습니다. 이에 더하여 브라이트코브의 동적 전달 솔루션을 구현하여 Gaul과 Bell은 가장 비용 효율적인 방법으로 모든 지원되는 디바이스에 비디오를 전달할 수 있도록 최적화하기도 했죠.

브라이트코브의 비디오 플랫폼을 도입한 후 Digital Trends의 전체 비디오 시청 횟수가 24.7% 상승했습니다. 프리롤 광고 노출 횟수도 일일 70,000회로 증가되었으며, 현재 99%의 시청률을 달성하고 있습니다. Gaul은 프로그램적으로 비광고 차단 방식으로 새 인벤토리를 열어주게 되어 이를 통해 우리는 더 많은 수익을 낼 수 있었고 이는 모두에게 득이 되는 결과로 이어졌다고 언급했습니다.