사례 연구

AccuWeather는 혁신적인 AccuWeather.com의 비디오 월을 통해 기록적 성장을 기록했습니다.

AccuWeather는 사용자 커뮤니티에 최적의 환경을 제공하여 인게이지먼트를 유도하고 사용자가 여러 플랫폼에서 자신의 기상 관련 비디오를 공유하도록 권장합니다.
Trish MikitaVice President of Digital Media Strategy, AccuWeather

세계에서 가장 크고 빠르게 성장하고 있는 기상 정보제공 업체인 AccuWeather는 사람들이 날씨에 맞게 각자의 삶을 개선할 수 있는 혁신적이고 적절한 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다

AccuWeather.com 모바일 및 데스크탑 사이트의 모든 기상관련 비디오는 AccuWeather가 Superior Accuracy와 함께기상 정보를 제공하는 또 다른 방법입니다. Accuweather는날씨 속보 업데이트, 지역 예측 정보, 사용자가 생성한 콘텐츠 및영상의 힘을 극대화한 현장보도 등 시청자들의 시선을 사로잡는다양한 비디오를 통해 일상생활에 날씨 정보를 제공하고 있습니다.

비디오 중심의 날씨 정보 사이트 구축

AccuWeather는 AccuWeather가 가지고 있는 방대한날씨 관련 비디오를 좀 더 쉽게 검색, 시청할 뿐 아니라다른사람들과 공유할 수 있게 하기위해 일년 365일 언제든 시청이 가능한 비디오 중심의 포털 사이트를 구축했습니다. 여기에는 새로운 인기 비디오가 포함되며 AccuWeather의 신뢰할 수 있는 기상학자 팀이 전하는 실시간 스튜디오 업데이트에서부터 바이럴 기상 비디오까지, 강력한 기상 관련 비디오 콘텐츠 비디오 포트폴리오를 사용자의 흥미에 따라 정렬할 수 있습니다. 가장 인기있는비디오, 날씨 뉴스, 폭풍 경로 추적 영상, 날씨와 건강 등다양한 형태의 비디오들로 구성되어 있습니다.

AccuWeather의 디지털 미디어 전략팀 부사장 TrishMikita는 “대부분의 사용자들은 짧은 비디오를 선호한다”고 말합니다. 더불어 “AccuWeather는 전세계에서 가장정확하고 자세한 날씨 정보제공업체의 선두주자로써누구나 관심을 가질 수 있을만큼 매력적인 콘텐츠들을손쉽게 검색이 가능하도록 합니다. 이에 더불어 실시간으로업데이트 되는 날씨 정보와 다양한 날씨관련 콘텐츠들을혁신적인 방법으로 제공하는 것을 최우선 과제로 삼고있다”고 덧붙였습니다.

최적의 비디오 파트너 선택

엄청난 양의 비디오 콘텐츠와 더불어 전세계에서 기록적인성장세를 보이는 비디오 조회수, 시시각각 변하는 전세계기상 변화 상황에 따른 실시간 확장성의 요구, 그리고최고 수준의 디자인과 사용자 인터페이스에 대한 엄격한 비즈니스 요구사항 등 여러 제약 사항들을 고려해 봤을 때 AccuWeather는 현 상황에 맞는 최적의 파트너를선택하는 것이 무엇보다 중요하다는 것을 인지했습니다.

AccuWeather는 새로운 AccuWeather.com에서 비디오 중심의 날씨정보 페이지를 운영 및 관리하고 끊김없는 비디오 시청 경험을 모든 디바이스에 제공하기 위해 브라이트코브를 파트너로 선정했습니다. 브라이트코브는 즉각적인 응답을 보장하는 고객 서비스와 지속적인 파트너십 유지를 위한 노력 그리고비디오 콘텐츠 관리에서 또한 오랜시간 쌓아온 탄탄한 경험을 AccuWeather 프로젝트를 통해 입증했습니다. 브라이트코브의 Video Cloud와 Gallery는 AccuWeather가 세계 최고 수준의 비디오 인터랙티비티와 경험을 수백만 사용자에게 제공하기 위해 꼭 필요한 유일하고 정교한 툴과 성과를 제공하고 있습니다.

AccuWeather와 브라이트코브가 함께 일한 지 단 몇 주만에 컨셉에만 머물렀던 프로젝트가 실제 출시로 이어졌고, 비디오 중심의 날씨 정보 사이트를 빠르게 구축할 수 있었습니다. 이를 토대로 브라이트코브는 성과 창출을 위해 아주 짧은 시간에도 규모가 크고 복잡한 비디오 프로젝트를 수행할 수 있다는 것을 입증했습니다.

기록적 성장 결과 입증

2015년 연말 결산에서 전세계에 이른 AccuWeather의 디지털 혁신이 전년대비 비디오 조회수 300% 증가라는 직접적인 성과를 창출했다는 사실을 입증했습니다. 불과 한달 여 기간동안 시청자들은 15년에 달하는 AccuWeather의 콘텐츠를 “비디오 월”에서 시청했고, “비디오 월” 출시로 인해 사용자들의 관심과 높은 조회수를 추가적으로 확인할 수 있었습니다.

AccuWeather의 비디오는 사용자들의 체류시간을연장시키고 있습니다. 새롭게 정비한 “비디오 월” 안에서관련있는 콘텐츠를 손쉽게 스캔하고 접근할 수 있어사용자들은 추가적인 날씨 정보 비디오를 시청하며 좀 더 오랜 시간을 보내고 있습니다.

AccuWeather는 세계 최고의 모바일 기상 웹사이트를제공하므로 도달 범위가 광범위합니다. 전 세계 사용자들은비디오 월 콘텐츠의 매력과 사용의 편의성때문에AccuWeather 비디오 콘텐츠와 업데이트에 정기적으로액세스하여 실제 거주지에 따른 날씨 정보를 확인하고 이를바탕으로 더 나은 삶을 영위할 수 있습니다.

브라이트코브는 또한 비디오 시청 선호도와 행동에 대한 핵심 데이터 동향 및 인사이트를 모니터링하기 위해 Google Analytics, Twitter 및 Facebook에 걸쳐 AccuWeather에 원활한 통합 지점을 제공하여 성과를 추적하고 분석하는 과정을 쉽게 만들어주었습니다

완전히 통합된 사용자 제작 콘텐츠

AccuWeather는 사용자가 직접 찍은 비디오를 활용함으로써 사용자들과 밀접한 날씨 정보를 제공하고 있습니다.

“각 사용자에게 개인화 된 날씨정보를 제공하기 위해 디지털 플랫폼을 통해 실제 사용자들이 거주 지역의 날씨를 담은 비디오를 공유할 수 있게 만들었고 이를 통해 사용자 인게이지먼트를 효율적으로 향상시킬 수 있었다.”고 Mikita가 언급했습니다

효율적인 UGC 활용의 증가는 유일하고 직관적인 디지털 디자인과 결합해 AccuWeather가 기상정보 분야에서 많은 사람들이 찾는 비디오를 지속적으로 제공할 수 있게합니다.

콘텐츠 가용성 확장

이 기세를 그대로 AccuWeather는 iOS 어플리케이션에도비디오를 추가해 왔습니다. 전세계의 사용자들은 관심 있는콘텐츠를 좀 더 편리하고 접근하기 쉽게 사용할 수 있게되었습니다. 사용자들은 새롭고 트렌드에 맞는 비디오를어플리케이션을 통해 iOS 디바이스로 시청할 수 있을 뿐아니라 2016년에는 현지화 된 콘텐츠를 통해 전세계의 더많은 사용자들에게 글로벌 콘텐츠를 제공할 예정입니다.

무료로 편리하게 비디오에 액세스

사용자들은 AccuWeather iOS 앱 또는 자신의데스크톱이나 모바일 디바이스에서 AccuWeather.com비디오 탭이나 videowall.accuweather.com에 방문하여 AccuWeather 비디오 월을 경험할 수 있습니다.

파트너십의 승리

AccuWeather는 브라이트코브와의 전략적인 파트너십을 통해 독특한 통합 비디오 환경을 제공하며 비디오 혁신의 선두를 차지하고 있습니다. 비디오 사용자의 호응은 시청 횟수로 나타나기 마련입니다. 현재 새로운 기록 수준을 갱신한 AccuWeather는 성공적으로 전 세계 사용자를 끌어들이고, 참여를 유도하며, 유지하고 있음을 확인할 수 있습니다.

AccuWeather, Inc. 및 AccuWeather.com 정보

매일 전 세계 15억 명의 사용자가 자신의 삶을 계획하고, 비즈니스를 보호하고, 하루를 더 알차게 활용하는 데 AccuWeather의 힘을 빌리고 있습니다. AccuWeather는 Superior Accuracy™와 맞춤 콘텐츠, 흥미로운 비디오 프레젠테이션을 통해 시간별 및 Minute by Minute™ 기상 통보를 제공합니다. 이는 스마트폰, 태블릿, AccuWeather.com을 통한 무선 및 모바일 인터넷 사이트, 커넥티드 TV, 인터넷 기기는 물론 라디오, 텔레비전, 신문, 새로운 AccuWeather Network 케이블 채널을 통해 이용할 수 있습니다. AccuWeather는 1962년 미국 기상 학회 회원이자 Entrepreneur Magazine의 Encyclopedia of Entrepreneurs에서 미국 역사상 최고의 기업가 중 하나로 지명된 창립자 및 회장 Joel N. Myers 박사가 설립했습니다. AccuWeather는 미디어, 비즈니스, 정부, 기관에 다양한 맞춤형 엔터프라이즈 솔루션을 제공할 뿐만 아니라 180,000개 이상의 타사 웹사이트에 뉴스, 기상 콘텐츠, 비디오를 제공합니다. AccuWeather의 CEO인 Barry Lee Myers는 세계 기상 정보 분야에서 수상 경력이 있는 선두주자이자 정부 기상청과 기상 업계 간 협력적인 관계를 구축해야 한다고 주장하는 인물 중 가장 널리 알려져 있습니다. 또한 디지털 날씨 정보 분야의 선두주자이기도 합니다.