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디지털 마케터

웹비디오와 사용자 경험. YouTube가 구매 전환에 실패하는 이유

웹비디오와 사용자 경험. YouTube가 구매 전환에 실패하는 이유

“YouTube와 같은 기존 소셜 비디오 사이트를 그대로 활용하는 것이 좋을까 아니면 브랜드화 된 자체 콘텐츠 허브를 구축해야할까?” 이는 디지털 마케터들에게 피할 수 없는 질문입니다. 사실 YouTube는 유용한 툴을 제공하는 무료 소셜 비디오 사이트로 마케터들에게 참 매력적인 마케팅 채널입니다. 하지만 YouTube가 과연 잠재 고객의 인게이지먼트를 향상시켜 실제 구매로 이끄는 데에도 효율적이라고 말할 수 있을까요? 이 질문에 대한 답을 찾기위해 최근 브라이트코브는 Objective Experience와 함께 소비자의 시선을 추적하는 아이트래킹 연구를 진행했습니다.

콘텐츠 마케팅 서밋 2016, 현장 스케치

콘텐츠 마케팅 서밋 2016, 현장 스케치

지난 7월 6일 광화문 나인트리 컨벤션 센터에서 제 1회 콘텐츠 마케팅 서밋 (Content Marketing Summit)이 열렸습니다. 콘텐츠 마케팅 서밋은 콘텐츠 마케팅 전문가들과 다양한 분야의 마케터들이 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드, 전략 및 활용사례 등을 함께 공유 하기 위해 마련된 자리로 소비자의 눈길을 사로잡을 콘텐츠 전략에 목마른 400여명의 마케터들과 콘텐츠 관련 담당자들과 함께 했습니다.

브라이트코브 PLAY, 생생 관람기 2

브라이트코브 PLAY, 생생 관람기 2

주요 제품 업데이트 및 기능 향상에 대한 내용을 다룬 오프닝 세션 이후 브라이트코브의 디지털 마케팅 비즈니스에 대한 내용을 다루는 세션이 이어졌습니다.

비디오 마케팅 성과, 어떻게 측정하고 계십니까?

비디오 마케팅 성과, 어떻게 측정하고 계십니까?

비디오 마케팅 후 캠페인 성과, 어떻게 측정하고 계십니까? 보통 많은 마케터들이 단순히 비디오의 조회수나 공유횟수로 캠페인의 성공을 측정합니다. 물론 콘텐츠가 잠재고객에게 잘 도달했는지를 판단하는 데는 비디오 조회수 혹은 공유된 횟수를 살펴보는 것이 큰 의미가 있습니다. 하지만 비디오 콘텐츠의 퀄리티 및 타겟고객과 콘텐츠의 연관성 등의 세부적인 내용을 파악하는 데는 한계가 있습니다. 예를 들어 아무리 높은 조회수를 기록한 비디오라도 실제 재생 버튼을 클릭한 시청자들이 모두 10초 이내에 시청을 중단했다면 해당 콘텐츠를 성공적이라 말할 수 없습니다.

실전 ! 비디오 SEO를 위한 3가지 전략

실전 ! 비디오 SEO를 위한 3가지 전략

비디오 SEO란? 대부분의 마케터들은 SEO를 키워드와 메타태그를 선택하고 정의해 기업의 콘텐츠가 잠재고객의 검색 결과에 상위 노출되는 것이라 단순히 이해합니다. 수년 간 아주 복잡하고 난해한 SEO 작업은 모두 검색 엔진 전문가들에게 일임해 왔기때문에 일반 마케터들에게 SEO는 미지의 세계와 같습니다. 이처럼 복잡하고 어려운 SEO의 핵심은 검색엔진에 검색엔진이 원하는 내용과 형식을 제공하는 것입니다. 검색엔진에 올바른 정보를 올바른 형식으로 제공한다면 검색 시 기업 콘텐츠를 검색엔진의 상위에 노출시킬 수 있는 확률이 높아집니다. 검색 엔진은 비디오가 있는 페이지를 좋아합니다.

소셜 미디어를 위한 비디오 제작하기

소셜 미디어를 위한 비디오 제작하기

소셜 비디오는 텍스트와 이미지의 조합보다 1200% 더 많이 공유됩니다. 페이스북에서의 비디오 시청시간이 1억 시간을 돌파했습니다.  소셜 미디어 채널에서의 효율적 비디오 활용은 콘텐츠 도달률과 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 미칠뿐 아니라 비디오 마케팅 전략에 있어 빠져서는 안될 중요한 요소로 자리잡았습니다. 실제 소셜 미디어에 기업 비디오를 어떻게 활용해야 하는지에 대한 고민과 어려움을 토로하고 있는 많은 마케터를 위해 소셜 미디어를 위한 비디오 활용 전략 가이드를 공유합니다.