Jeff Whatcott의 게시글

TV가 처음 등장 했을 때  방송사는 자체 방송 네트워크를 통해 시청자와 직접적인 관계를 맺었지만, 시청자가 원하는 요구 사항에 따라 일대일 방식으로 대응할 수 없었습니다. 하지만 시청자들은  TV라는 새로운 매체가 제공하는 기술을 보기 위해 낮은 방송 품질과 많은 광고에도 불구하고 기꺼이 TV 앞에 앉았습니다. 그 후, 유료 TV 시대가 열리면서 방송 전달 인프라는 MSO와 위성 제공업체와 같은 애그리게이터(aggregator)로 이동했습니다. 대규모 기술 분화가 일어났을 뿐만 아니라 콘텐츠 전달 및 수익화에 접근하는 방식도 다양해졌습니다.

브랜드는 우수한 콘텐츠, 특히 비디오의 사용을 지속적으로 확대하여 고객을 사로잡고 미래를 선점하며 지속적인 관계를 구축하고 판매를 증가시켜야 합니다.

브랜드는 규모와 관계 없이 브랜드 인지도 제고와 신규 고객 확보에 많은 투자를 하고 있습니다. 그 중 상당수의 브랜드는 투자 중 적잖은 부분을 콘텐츠 제작에 투입해 잠재 고객을 실제 고객으로 전환하는 데 집중합니다. 기업들은 멋진 스토리와 세련된 비디오 컨텐츠로 시청자들의 마음을 사로잡고 공감하게 해 브랜드 인지도를 높이고 팬 층을 늘리고자 합니다.

암스테르담에서 열린 2013년 International Broadcasting Convention (IBC) 에서는 방송 업계 담당자 53,000여 명이 참석한 가운데 방송 산업의 발전상을 짚어 보고 최신 제품과 기술 관련 내용을 살펴보았습니다. IBC는 방송 및 디지털 미디어 산업을 이끌고 있는 주요 업계 종사자들이 참가하는 대규모 이벤트로서 이 자리에서 지식을 공유하고 향후 업계의 방향을 수립하는데, 2013년에도 변함 없이 개최됐습니다.

eMarketer에 따르면 2013년에 콘텐츠 마케팅과 비디오 마케팅 그리고 소셜 미디어에서 1184억 달러가 지출될 예정입니다. 이는 엄청난 수치이지만 비디오 콘텐츠 마케팅과 소셜 채널의 빠른 성장세와 오늘날 마케팅의 중요도를 고려할 때 예상할 수 있는 결과입니다.    콘텐츠 마케팅은 다양한 브랜드와 기업에 더 많은 수요를 유도하고 전환 비율을 높이며 마케팅 투자에서 더 높은 ROI를 거둘 수 있도록 도와줍니다. 마케터들은 연계성을 가장 잘 갖춘 콘텐츠를 통해 소비자 직접 거래 방식의 관계를 설정하여 더 많은 방문자를 구매자로 전환시킬 수 있습니다.

브라이트코브는 최근 Brightcove PLAY 글로벌 고객 컨퍼런스를 성공적으로 개최했습니다.  PLAY 컨퍼런스의 소중한 자료들은 play.brightcove.com의 비디오 라이브러리에 업로드 되어 총 60시간 이상의 비디오 컨텐츠를 시청하실 수 있도록 준비하고 있으며, 하이라이트 영상은 Bright Ideas 시리즈를 통해 빠르게 찾아보실 수 있습니다. PLAY 2013에 참석한 600명 이상의 다양한 분야의 업계 리더들은 모두 각자의 조직내에서 온라인 비디오의 중요성에 대해 인지하면서, 다양한 견해를 공유했습니다.

이 달의 Bright 아이디어 시리즈에서는 Brightcove와 CDN 파트너 Akamai와 함께 TV 에브리웨어(TV Everywhere)를 둘러싼 기회와 도전에 관해 이야기를 나누어 보았습니다. TVE 콘텐츠에 대한 수요가 급증하게 된 데에는 몇 가지 요인이 있습니다. 첫번째로 다양한 모바일 기기의 폭발적인 성장입니다. 소비자는 이제 스마트폰과 태블릿, OTT(over-the-top) 박스, 스마트 TV와 같은 멀티스크린을 통해 비디오 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었습니다.