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멈추지 않고 살아 숨쉬는 무대를 기획하다: "디지털로의 전환" 이 라이브 엔터테인먼트의 미래인 이유

멈추지 않고 살아 숨쉬는 무대를 기획하다: "디지털로의 전환" 이 라이브 엔터테인먼트의 미래인 이유

지난 몇 달간 코로나 사태로 전세계의 기업, 학교, 공공 장소 등이 ‘사회적 거리두기’를 위해 일시적으로 문을 닫게 되었습니다. 이는 수백만 명의 사람들의 삶에도 크고 작은 영향을 끼치고 있습니다. 산업도 마찬가집니다. 엔터테인먼트와 스포츠 산업과 같이 관객의 직접적인 참여가 필요한 산업 또한 변화가 필요했습니다. 최근 관련 업계는 관객이 물리적으로 떨어진 상태에서도 이벤트에 계속 참여할 수 있도록 새롭고 혁신적인 기술을 물색하고 있습니다.

이번 포스트에서는 엔터테인먼트와 스포츠 산업 기업이 비대면 시대에 어떤 방식으로 돌파구를 찾고 있는지, 또 어떠한 이유로 포스트코로나에 대한 대비책으로 온라인 가상 이벤트에 꾸준히 집중하고 있는지 소개해 드릴게요.

브라이트코브가 선보인 메트로폴리탄 오페라 (Metropolitan Opera) 주최 온라인HD 공연

명성 높은 뉴욕 오페라 하우스 (NYC Opera House) 와 유명한 공연장인 메트로폴리탄 오페라 (Metropolitan Opera) 는 지난 3월 12일 부로 일반인의 출입을 금지했습니다. 하지만 관객 출입이 금지 되었다고 해서 공연 자체가 중단된 것은 아닙니다. 메트로폴리탄 오페라 측은 40명 이상의 실력 있는 가수와 오케스트라 및 합창단이 참가한 최초의 "엣홈 갈라 (At-Home Gala)" 콘서트를 개최했는데요. 브라이트코브의 동영상 서비스를 통해 전송된 해당 갈라 콘서트에는 전세계 약 150개국에서 75만명이 넘는 사람들이 시청했습니다. 주최 측은 대규모의 온디맨드 (on-demand) 라이브러리에서 매일 밤 무료 스트리밍을 게시하고 있으며, 해당 콘서트를 기점으로 메트로폴리탄 오페라 온디맨드 서비스 유료 가입자 수가 두 배 이상 증가했습니다.

메트로폴리탄 오페라가 경험하고 있는 놀라울 만한 성장은 코로나 기간 동안 스트리밍 서비스를 잘 이용하여 전세계적으로 팬덤을 넓힐 수 있었기 때문입니다. 스트리밍의 확장은 비대면 시대 이전에 값 비싼 프리미엄 무대 공연을 관람하지 못하던 시청자에게 더욱 큰 접근성을 제공합니다. 지금까지 메트로폴리탄 오페라의 야간 스트리밍은 4억 4천만회 이상의 시청횟수를 기록했는데요. 이렇게 높은 접근성을 가진 콘텐츠는 미래에 더욱 많은 사람이 예술을 즐길 수 있게 할 것입니다.  

시청률 신기록을 경신한 미국 프로 미식축구 신인 드래프트

미국 프로 미식축구 연맹(National Football League, NFL)은 최초로 온라인에서 신인 드래프트(선수 지명식)를 개최했습니다. 본래 미국 라스베이거스에서 개최될 예정이던 신인 드래프트는 온라인으로 진행된 행사를 통해 기존 오프라인 방식보다 오히려 더 큰 규모로 개최 될 수 있다는 점을 보여줬는데요. 올해 NFL 신인 드래프트는 작년보다 37% 상승한 시청률을 기록하며 모든 스포츠 주요 매체를 통해 총 1560만 명의 시청자 수를 기록했습니다.

“Beyond Live”, 전세계 팬과 함께한 온라인 라이브콘서트

비대면 기간 동안 한국의 "SM 엔터테인먼트" 와 "네이버" 가 협력하여 전 세계 팬에게 라이브콘서트를 제공하는 혁신적이고 새로운 포맷의 스트리밍 서비스인 "Beyond Live" 를 공개했습니다. 지난 4월 26일 진행된 "SuperM" 의 콘서트에 전 세계 109개 국가에서 총 7만5천 장의 온라인 콘서트 티켓이 판매되며, 총 2백만 달러 이상의 수익을 거뒀습니다. 일반적으로 "SuperM" 의 오프라인 콘서트는 한 콘서트 당 평균 1만 명의 관객을 동원했었습니다. 이로써 향후 SM 엔터테인먼트가 오프라인 콘서트를 계속해서 진행할 지, 혹은 모든 콘서트를 온라인에서 진행하는 방식으로 변경할 지에 대해 많은 이들의 관심이 집중되고 있습니다.  

포스트코로나 시대, 라이브 이벤트의 미래는?

많은 사람들이 코로나 유행 이전처럼 돌아가기를 간절히 바라고 있지만 코로나가 끝난 이후 어떤 세상이 기다리고 있을지는 아무도 예측할 수 없습니다. 전문가들은 온라인 가상 이벤트가 직접 대면하는 오프라인 행사를 완전히 대처할 수 있다고는 생각하지 않지만, 가상 공간에서 활용되는 요소를 실제오프라인 행사에 응용하여 사용될 것이라 예상하고 있습니다. 

기업이 코로나 유행과 같이 새로운 도전과제를 마주하고 비즈니스를 성공시키고자 할 때, 동영상이 혁신을 주도하고 비즈니스를 끊임없이 발전시키는 강력한 도구로 활용되고 있습니다. 저명한 물리학자 알버트 아인슈타인이 ‘어려움 한 가운데 기회가 놓여있다’고 말한 것처럼, 브라이트코브는 어려운 시기에도 혁신을 이루기 위한 새로운 방법을 찾고, 고객을 위한 더 나은 선택을 제시하고 있습니다. 앞으로도 고객이 사업을 확대하고 확장시킬 수 있도록 기여할 예정입니다.

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