비디오 마케팅 멘토 시리즈: 혼합 배포 전략 활용하기

비디오 마케팅 멘토 시리즈: 혼합 배포 전략 활용하기

비디오를 어떤 채널에 활용해야 할까요?

브라이트코브의 잠재고객과 고객 모두 “비디오를 어디에 배포해야 하나요?”라는 질문을 많이 합니다. 사실 이에 대한 정확한 해답은 존재하지 않습니다. 배포 전략은 구매 여정의 각 단계, 비디오 콘텐츠 뿐 아니라 원하는 마케팅 성과에 따라 달라져야 하기 때문이죠. 아래 비디오 시청을 통해 비디오 마케팅 멘토들이 공유하는 구체적인 비디오 마케팅 배포 전략 팁에 대해 알아보고 목표에 따른 배포 채널과 콘텐츠에 대한 내용도 함께 알아보시기 바랍니다.

 

1. 목표가 인지도 및 도달률 향상이라면? 소셜채널 (YouTube, Facebook, Twitter)

비디오 마케팅의 목표가 브랜드의 인지도 향상에 있다면 1분 미만의 짧은 비디오 그리고 공유에 적합한 비디오를 활용해야 합니다.

  • 캠페인 티저 비디오
  • 바이럴 비디오
  • 제품 출시 및 사은품 증정 이벤트 비디오

2. 목표가 인게이지먼트 향상이라면? 기업 웹사이트

비디오 마케팅의 최종 목표가 잠재고객의 인게이지먼트 향상이라면 인게이지먼트 향상에 적합한 콘텐츠를 활용하는 것이 효율적입니다.

  • How-to, 튜토리얼 비디오
  • 고객 성공사례 비디오
  • 제품 설명 비디오

위와 같은 형태의 비디오들을 비디오 중심의 포털 혹은 비디오 플레이리스트 형태로 시청자들에게 제공하면 효율적으로 시청자의 인게이지먼트를 향상시킬 수 있습니다.

3. 목표가 구매 전환율 향상다면? 랜딩 페이지, 구매 가능한 제품 페이지 (쇼핑몰)

컨버전 및 매출 향상이 목표라면 컨버전(구매 전환) 향상에 적합한 콘텐츠와 인터랙티브 요소를 활용해야 합니다.

  • 제품 기능 및 상세 설명 비디오
  • 쇼퍼블 비디오

1. AO.com - 유럽의 전자제품 온라인 리테일러 AO.com은 상세 제품 비디오를 제품 페이지에 활용해 장바구니 추가율 및 구매율을 2배이상 향상시켰습니다. 

2. Herbalife: Herbalife는 인터랙티브 쇼퍼블 비디오를 활용해 구매율을 1~10배까지 향상시켰습니다.

브라이트코브 Video Marketing Academy에서 전체 비디오 마케팅 멘토 시리즈를 시청해보세요.