비디오 마케팅 멘토 시리즈: 트렌드

비디오 마케팅 멘토 시리즈: 트렌드

디지털 마케팅은 기술의 발전과 더 많은 비디오 마케팅 기회를 창출하기 위한 다양한 제휴를 통해 경이적인 성장과 변화를 거듭해 왔습니다. 비디오가 대세로 성장한 오늘, 앞으로 주목해야 할 비디오 마케팅 트렌드에는 어떤 것들이 있을지 한번 살펴보겠습니다. 

 

 

  • 1. 개인화 마케팅 (Personalized Marketing)

마케팅 멘토로 참여한 많은 전문가들이 개인화 (Personalization)를 주목해야 할 트렌드로 꼽았습니다.

개인화의 해가 될 것입니다.

JASON MILLER, LinkedIn, Content Marketing Manager

수년 내 개인화는 주류로 성장하게 될 것입니다.

HANA ABAZA, Uberflip, Marketing VP

개인화 마케팅이란 기업들이 수집한 빅데이터 (구매이력, 거주지, 웹 방문기록 등)를 기반으로 개인의 관심사 및 니즈에 딱 맞춘 1:1 마케팅 활동을 말합니다.

특히 “비디오”는 개인화에 최적화 된 콘텐츠입니다. 어떤 시청자가 비디오를 얼마나 시청했는지, 시청을 멈추었는지 어떤 CTA (콜투액션)을 클릭했는지 등 그 어떤 콘텐츠보다 다양하고 상세한 고객 정보를 얻을 수 있습니다. 최근 많은 마케터들의 뜨거운 받고 있는 인터랙티브 비디오가 대표적인 예입니다.

 

  • 2. 인터랙티브 비디오 (Interactive Video)

인터랙티브 비디오를 활용하면 시청자의 인게이지먼트를 크게 향상시킬 수 있습니다.

TIM RIESTERER, Corporate Visions, Chief Strategy Officer

인터랙티브 비디오는 이름에서 유추할 수 있듯 시청자가 비디오 재생 방식이나 형태를 선택 및 변경할 수 있는 비디오를 의미합니다. 비디오 시청 중에 다양한 시청 경로를 제공할 수 있을 뿐 아니라 카드 형태의 배너 혹은 클리커블 버튼 및 퀴즈 등 시청자의 인게이지먼트를 효율적으로 향상시킬 수 있는 다양한 시청 경험을 제공하고 이에 따른 정보를 얻을 수 있습니다.

 

  • 3. 고객기반 마케팅/어카운트 기반 마케팅 (Account Based Marketing)

현재 가장 많은 관심을 받고있는 주제는 고객 기반 마케팅 (Account Based marketing)입니다.

TIM RIESTERER, Corporate Visions, Chief Strategy Officer

고객기반 마케팅이라고도 불리는 어카운트 기반 마케팅 (Account Based Marketing)은 기업을 대상으로 하는 B2B 마케터를 위한 방법으로 특정 고객과 관계를 강화를 목적으로합니다. 영업사원이 특정 고객사와의 관계를 강화하고 마케터가 이런 관계가 잘 발전할 수 있도록 지원해주는 전략적 접근방법입니다.

영업사원이 비디오에 출연하는 등의 방법을 통해 특정 고객사와의 관계를 효율적으로 발전시킬 수 있습니다. 고객사 전체에 제공하는 콘텐츠가 있다면 비디오의 시작과 끝에 영업사원을 등장시키면 특정 고객들은 자신들만을 위한 콘텐츠라 생각하게 될 뿐 아니라 자신들을 위해 특별히 제작된 콘텐츠라 느끼게 되는 것입니다.

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