연구 결과: 비즈니스를 위한 인터랙티브 비디오

연구 결과: 비즈니스를 위한 인터랙티브 비디오

최근 브라이트코브의 인터랙티브 비디오 파트너와 고객의 참여로 브라이트코브는 Demand Metric과 함께 인터랙티브 비디오에 대한 연구 결과를 발표했습니다. 인터랙티브 비디오에 대한 이번 보고서를 통해 인터랙티브 비디오에 대한 정확한 정의와 도입, 적용, 그리고 이의 효율성에 대해 깊이 알아보겠습니다.

인터랙티브 비디오는 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게할 뿐 아니라 효율적인 성과 창출을 지원합니다. 이 때문에 인터랙티브 비디오는 마케팅에서 기업의 사내 커뮤니케이션, 트레이닝 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 오늘날 인터랙티브 비디오는 여전히 "시장을 선도할 차세대 주자"로만 여겨지고 있습니다. 이에 브라이트코브는 실제 비즈니스에서의 인터랙티브 비디오 활용과 성과에 대해 좀 더 폭넓게 알아보기 위해 인터랙티브 비디오 관련 담당자들과의 인터뷰 및 설문조사를 시행했습니다.

500명 이상의 마케터 및 담당자들 가운데 5명 중의 한명이 이미 인터랙티브 비디오를 활용하고 있다고 답했습니다. 인터랙티브 비디오를 활용하지 않는 이유로는 33%의 사람들이 "예산 부족"을 일순위로 꼽았고, 인터랙티브 비디오 프로젝트를 수행할만한 기술과 전문가가 없어서라는 답변이 그 뒤를 이었습니다. 사실 인터랙티브 비디오를 활용에 대한 주제로 대화를 이어나가기 위해서는 마케팅 예산에 관한 내용보다 비디오 활용에 대한 ROI(투자대비성과)를 살펴보는 것이 먼저 이루어져야 합니다.

비디오가 마케팅에서 높은 ROI를 보장한다는 것은 이미 입증된 사실입니다. 이 ROI를 보다 정확하게 이해하기 위해서는 비디오라는 매체 즉, 인터랙티브 비디오가 어떤 마케팅 성과를 기업에게 제공하는지 그리고 이가 기업의 비즈니스 목표와 잘 부합하는 지를 파악하는 것이 무엇보다 중요합니다.

설문에 참가한 마케터 및 담당자들의 66%는 인터랙티브 비디오를 통해 인게이지먼트를 향상시켰다고 밝혔습니다. 더불어 44%는 시청자들의 콘텐츠 시청 시간을 연장시키는 성과를 39%는 시청자가 시청한 콘텐츠를 통해 시청행동을 분석할 수 있었다고 덧붙였습니다. 

또한 인터랙티브 비디오를 거의 활용하지 않거나 일부분에서만 활용한 기업보다 모든 분야에 적극적으로 활용한 기업의 구매 전환율이 20% 가량 더 높은 것으로 드러났습니다.

비디오를 활용해 높은 ROI 달성 및 구매전환율 향상을 위한 방법을 찾고 계신다면 이번 연구 결과를 통해 인터랙티브 비디오에 대해 자세히 알아보고, 2016년을 위한 효율적인 마케팅 전략을 수립하십시오.

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