미국 인터넷 광고협회(IAB): 새로운 비디오 광고 표준 (VAST) 4.0 발표

미국 인터넷 광고협회(IAB): 새로운 비디오 광고 표준 (VAST) 4.0 발표

지난 1월 21일 샌프란시스코에서 열렸던 Techlab에서 IAB(IAB, Interactive Advertising Bureau)는 새로운 VAST 4.0(디지털 광고 표준, Video Ad Serving Template)을 발표했습니다. IAB에서 VAST 4.0 표준 제정에 참여했던 SpotX의 CTO Allen Dove와 브라이트코브의 Jeff Young과 함께 새롭게 출시된 VAST 4.0에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

VAST (Video Ad Serving Template)란?

VAST는 비디오 플레이어에 광고를 제공하는 광고 태그들을 구성하는데 필요한 비디오 광고 표준규격을 의미합니다. XML 스키마를 사용하는 VAST는 광고 서버로부터 광고에 대한 주요 메타데이터를 비디오 플레이어로 전달합니다. 더불어 IAB의 VPAID(Video Player-Ad Interface Definition)는 비디오 광고와 비디오 플레이어가 서로 통신할 수 있도록하는 표준이며, 이 VPAID를 통해 VAST는 프로그래매틱 광고 혹은 인터랙티브 광고를 전달합니다.

비디오 광고 표준 (VAST) 1.0, VPAID와 같이 잘 만들어진 기술 규정과 프로토콜은  비디오 산업 성장에 중요한 역할을 해왔습니다. 그간 온라인 광고 업계의 표준은 많은 성장을 거두었고 새로운 트렌드와 기술 지원에 있어서도 크게 발전했습니다. 특히 VAST 4.0은 비디오 광고를 개선하고 최종 소비자에게 좀 더 향상된 경험을 제공하기 위해 업계의 모든 구성원들이 합심해 이루어 낸 결실이라 말할 수 있습니다.

브라이트코브와 비디오 광고 플랫폼 스팟엑스(SpotX)가 함께 한 VAST 4.0 표준 테스트 결과 개선된 비디오 광고 기술들을 확인할 수 있었습니다. VAST 4.0의 새로운 기능들은 최종 소비자의 광고 시청 경험에 긍정적인 영향을 미칠 뿐 아니라 광고 렌더링 과정에서 불 필요한 기능들을 제거하고 페이지 로딩 시간 또한 줄여줍니다.

VAST 4.0의 새로운 기능들을 아래에서 확인해 보십시오.

  • 조건부 광고 (Conditional ad)
  • 메자닌(mezzanine) 파일 지원 (일명 서버 사이드 스티칭)
  • 인터랙티브 요소 파일과 비디오 파일의 분리
  • 광고 인증 및 가시성 제공

조건부 광고(Conditional Ads)

이용자의 검색경로, 검색어 등의 빅데이터를 분석해 이용자가 가장 필요로 하는 광고를 띄워주는 프로그래머틱 광고에서 VPAID는 때때로 광고를 어디에 배치할 것인지를 결정하는데 사용됩니다. 만약 이런 "Conditional ad"가 어떠한 광고도 시청자에게 보여주지 못한다면, 콘텐츠 게시자는 광고가 시청자에게 노출되지 않은 경우에도 수익을 가져와야할 수도 있습니다. Conditional Ad에 대한 VAST 발표는 콘텐츠 게시자들이 프로그래머틱 광고 전송에 있어 광고가 표시되지 않는 상황에서 수익을 가져가는 경우를 막고 이를 다시 되찾을 수 있도록 도와줍니다.
VAST 4.0에서는 VPAID 콘테이너가 광고를 표시하지 못할 때 (블랙 스크린으로 표시될 경우), 광고에 “conditional” 플래그를 추가해 콘텐츠 게시자에게 이를 알릴 수 있는 기능을 제공합니다.

서버 사이드 스티칭 및 메자닌 파일

VAST는 고화질의 서버사이드 광고 삽입(Server Side Ad Insertion) 및 스티칭광고를 위한 메자닌 화질의 비디오를 허용하지 않았습니다. 하지만 VAST 4.0에서 메자닌 파일 지원 기능을 추가하며 이 문제를 간단히 해결했습니다. VAST 4.0은 고화질 및 길이가 긴 비디오 콘텐츠를 포함한 모든 비디오 플랫폼에 광고를 전송하기 위해 원본 및 고화질의 메자닌 파일을 지원합니다. 메자닌 파일은 크기가 커 광고 디스플레이를 위해 사용될 수는 없지만, 광고 스티칭 서비스와 다른 광고 벤더는 메자닌 파일을 활용해 시청환경에 맞는 적절한 화질의 파일을 생성할 수 있습니다. 즉, 이 업데이트를 통해 콘텐츠 게시자들은 비디오 스트림을 고화질로 렌더링할 수 있게 되었을 뿐 아니라 콘텐츠와 광고 모두를 끊기지 않게 최종 소비자에게 전달할 수 있게 되었습니다.

인터랙티브 요소 파일과 비디오 파일의 분리

서버사이드 광고 삽입(SSAI)과 마찬가지로 VAST 4.0은 광고 하나하나에 각각의 “Interactive Creative File node”를 제공합니다. 이를 통해 광고주들이 스티치 된 광고 비디오 스트림에까지 인터랙티브 요소를 제공할 수 있도록 지원할 수 있게 되었습니다. 오늘날 VPAID는 그 자체만으로 인터랙티브 광고를 지원합니다. 이는 콘텐츠 게시자에게는 소비자에게 끊김없는 광고경험을 제공할 수 있는 기회를 제공하고, 광고주에게는 소비자와의 상호작용을 눈으로 볼 수 있게 지원하기 때문에 게시자 및 광고주 모두를 만족시킵니다.

광고 인증 및 가시성 제공

광고주들은 원하는 자리에서 광고할 수 있기를 지속적으로 기대하고 있습니다. 이런 광고주들의 니즈를 충족시키기위해 VAST 4.0은 데이터를 수집하고 광고 재생 상세정보를 인증할 수 있는 코드를 포함해 콘테이너 배치를 계산할 수 있는 Ad Verifications 요소를 추가 했습니다. 원칙적으로 콘텐츠 게시자들은 의도하는 대로 인증 논리가 광고 재생을 추적할 수 있도록 광고 재생 전에 이 논리를 검토합니다. 이 기능은 “신뢰하되 검증하라”는 말을 충실히 따르고 있고, 광고주에게는 각 광고 위치에 대한 가시성을 제공합니다.