브라이트코브, 애드 블로커 무력화하는 Lift™ 출시

브라이트코브, 애드 블로커 무력화하는 Lift™ 출시

애드 블로커 무력화를 통한 광고 시청 경험 개선

지난 2개월간 언론에서는 네트워크 상의 모든 광고를 차단하는 소프트웨어 ‘애드블로커’의 확산과 이가 미디어 기업의 광고 수익 창출에 가져올 부정적인 영향에 대해 끊임없이 이야기해 왔습니다. 실제 이런 애드블로커의 급속한 확산세가 모든 광고주와 에이전시 그리고 콘텐츠 게시자들에게 큰 위협으로 작용하고 있기 때문에 언론 뿐 아니라 광고를 수익모델로 삼고 있는 기업들은 애드블로커의 동향에 촉각을 곤두세우고 있습니다.

2015년 8월 광고 차단 분석 업체 페이지페어와 어도비가 발표한 광고 차단 즉 애드블로킹에 관한 보고서를 살펴보면 전세계적으로 2억명에 달하는 사람들이 애드블로커를 사용하고 있고 올 2분기에만 애드블로커 사용자가 작년대비 41% 더 늘어난 것을 확인할 수 있습니다. 더불어 보고서에 따르면 애드블로커 사용 급증으로 인한 2015년 콘텐츠 업계의 광고 수익 손실액이 거의 220억달러 규모에 이를 것으로 예측하고 있습니다. 애드블로커는 모든 네트워크 상의 광고를 차단해 수익창출을 저해하지만 특히 다른 온라인 광고에 비해 CPM(1000회 노출에 드는 광고비)이 더 높은 비디오 광고에 더 큰 타격을 입히고 있습니다. 애플이 iOS9에 콘텐츠 블로킹(Contents Blocking) 기능을 탑재해 배포하기 시작하면서 온라인 뿐 아니라 모바일 광고 차단에 대한 관심이 크게 늘어났습니다. 많은 사람들이 PC보다 모바일을 통해 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있기 때문에 모바일 광고 차단 기능의 등장은 비디오 콘텐츠 업계의 상황을 더욱 더 악화시키고 있습니다.

애드블로커 활용을 둘러싼 찬반 양측의 의견이 팽팽한 가운데 애드블로커 지지자들은 광고 기술 에코시스템을 통한 과도한 광고 전쟁이 불러온 저급한 광고들로부터 소비자들을 보호할 수 있는 아주 효율적인 방법이라며 애드블로커의 활용을 주장하고 있습니다. 반면 미디어 기업들은 프리미엄 콘텐츠와 관련된 좋은 광고조차도 모두 차단하는 애드블로커의 “all or nothing”의 접근방식에 큰 불만을 표하며 애드블로커는 많은 광고 기반 콘텐츠 게시자들의 수익모델을 위협하는 존재라며 지지자들의 의견을 전면으로 반박하고 있습니다.

Condé Nast Digital CRO Lisa Valentino는 최근 애드블로킹에 대한 AdWeek의 기사에서

온라인 상의 모든 광고를 차단한다면 세상에 그 어떤 콘텐츠도 존재하지 않을 것이다. 광고는 콘텐츠를 생산한다는 것에 그 의미가 있다.”

며 애드블로커에 대한 반대의견을 내 놓기도 했습니다.

브라이트코브는 고객들이 항상 시청자에게 최상의 비디오 경험을 전달할 수 있도록 지원해 미디어 기업들이 시청자 개개인의 UX를 손상시키지 않고 콘텐츠를 손쉽게 수익화할 수 있도록 돕습니다. 뿐만 아니라 빠른 로딩 시간을 보장하고 HTML, CSS, 그리고 Javascript를 활용한 커스터마이징을 지원하는 업계 선두의 플레이어 기술을 제공합니다. 브라이트코브의 서버 사이드 광고 삽입 기술은 시청 디바이스 혹은 플랫폼에 상관 없이 TV 광고와 같은 끊김없는 광고 시청 경험을 전달합니다.

브라이트코브는 콘텐츠 기업들과 시청자들 모두를 위한 광고 솔루션의 필요성을 그 누구보다 빠르게 인지했습니다. 이러한 니즈를 충족시키기 위해 브라이트코브는 광고 수익성을 보장하고 모든 화면에 최적화 된 광고 경험을 지원하는 Lift 솔루션을 선보이게 되었습니다. 서버사이드 광고 삽입 솔루션과 플레이어 기술을 결합을 통해 태어난 Lift는 미디어기업들이 애드블로커를 무력화할 뿐 아니라 데스크탑 및 모바일 플랫폼에서 광고가 포함된 비디오를 다양한 시청자에게 전달할 수 있게 지원합니다.

종종 애드블로커 문제와는 별도로 많은 콘텐츠 게시자들 및 소비자들이 모바일 디바이스에서의 광고 지연, 버퍼링, 타임아웃 그리고 다른 광고 전달 문제로 어려움을 겪고 있는 경우를 볼 수 있습니다. 하지만 브라이트코브 Lift를 활용하면 미디어 기업들이  제조사나 운영체제에 상관없이 모든 모바일 디바이스에 끊김 없이 비디오 광고를 서비스할 수 있습니다. 

일찍부터 브라이트코브 Lift를 활용해 온 고객사들은 가시적인 성과를 거두고 있습니다. 애드블로커를 무력화 했을 뿐 아니라 의미있는 수익 창출 또한 달성했습니다. 브라이트코브는 많은 미디어 기업들이 Lift를 활용해 소비자들을 위한 고품질의 비디오 경험과 콘텐츠를 지속적으로 개발할 수 있게 되기를 기대합니다.

애드블로커를 무력화 해 광고 수익을 극대화 하는 Lift™