하이네켄의 페이스북 비디오 활용 사례 - 지하철 교향곡

하이네켄의 페이스북 비디오 활용 사례 - 지하철 교향곡

브라이트코브 소셜 비디오 시리즈:  이 포스트에서는 소셜 비디오 콘텐츠  전략 그리고 소셜 비디오 트렌드에 대해 좀 더 상세히 알아볼 수 있습니다. 더불어 브라이트코브를 활용해 비디오를 Facebook, Snapchat 그리고 Twitter에 업로드 하고 기업의 디지털 존재 가치를 향상시키십시오.

페이스북 비디오는 소셜 비디오 콘텐츠를 위해 없어서는 안될 서비스로 성장했습니다. 소셜 비디오 가이드 시리즈의 첫번째 포스트에서도 언급했던 것처럼 페이스북은 세계 최대의 동영상 사이트로 거듭나기 위해 비디오 시청자 집계 기능, 자동 재생 기능 그리고 플레이어 임베딩 옵션 제공 등과 같은 다양한 노력을 해오고 있습니다. 유명 글로벌 브랜드들은 이런 페이스북 비디오의 성장세를 재빨리 포착해 실제 비디오 캠페인 트래픽 향상에 페이스북 플랫폼을 적극 활용하고 있습니다.

많은 브랜드들 중 하이네켄은 최근 페이스북을 통해 “지하철 교향곡(Subway Symphony)” 이라는 비디오 캠페인을 진행했습니다. 이 비디오 캠페인은 유명 뮤지션인 James Murphy와 함께 뉴욕 지하철역 승객들의 움직임들을 음악으로 재탄생 시키는 프로젝트로 지하철 회전문을 통과할 때마다 각각의 회전문에 다른 소리가 나도록 만들어 결국에는 하나의 음악 즉, “지하철 교향곡”을 만들어가는 과정을 담았습니다. 이 1분 가량의 짧은 비디오가 페이스북에서만 자그마치 7백만 뷰를 기록했습니다. 아래 비디오를 통해 실제 영상을 직접 확인해 보십시오.

<페이스북 내 캠페인 영상은 미국 이외의 지역에서 재생이 제한되어 있어 비디오 캡쳐 이미지를 대신 첨부합니다. 캠페인 비디오는 Subway Symphony 공식 웹사이트에서 확인하실 수 있습니다.>

이 똑같은 비디오가 유튜브에서는 25만뷰 밖에 기록하지 못했습니다. 이 조회수의 차이를 살펴보면 페이스북 비디오의 접근성이 유투브에 비해 더욱 더 강력해 졌다는 것을 잘 알 수 있습니다. 더불어 이는 페이스북 사용자의 거대한 네트워크와 비디오 플랫폼에 대한 페이스북의 적극적인 투자가 함께 이루어낸 쾌거라 할 수 있습니다. 오늘날 페이스북과 같은 타게팅 기술을 가진 비디오 플랫폼은 그 어디에도 없습니다. 14억명 이상의 가입자 데이터를 활용할 수 있는 페이스북 비디오를 활용하면 좀 더 효율적으로 타겟 시청자들에게 다가갈 수 있습니다.

페이스북 비디오 활용에 이어 하이네켄의 또다른 전략은 짧은 비디오를 활용했다는 것입니다. 페이스북에 최적화 된 비디오 길이는 1분내외 입니다. Visible Measures에 따르면 45% 이상의 시청자들이 비디오 재생 1분 후에 비디오 시청을 중단하기 때문에 10초 내에 시청자의 관심을 사로잡을 수 있어야 한다고 말합니다.

하이네켄의 비디오 캠페인은 페이스북의 스폰서 뉴스 피드를 통해 제공되었고, 페이스북의 타게팅 기술을 활용해 하이네켄의 주요 잠재고객이 될 시청자에게 노출되었습니다.

이번 지하철 심포니 캠페인은 하이네켄이 얼마나 효율적으로 페이스북 비디오를 활용했는지를 잘 보여주고 있습니다. 하이네켄은 소셜 콘텐츠 전략에 페이스북 비디오를 활용해 많은 사람들이 관심을 가질만한 콘텐츠를 더 다양한 타겟 시청자에게 캠페인을 노출시킬 수 있었습니다. 이런 최첨단 전략들과 마케팅 기술들을 통해 하이네켄은 2015년 칸 국제 광고제에서  “가장 창의적인 마케터 (2015 Creative Marketer of the Year)"에 이름을 올릴 수 있었습니다. 

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