페이스북 비디오를 활용하는 3가지 방법

페이스북 비디오를 활용하는 3가지 방법

브라이트코브 소셜 비디오 시리즈:  이 포스트에서는 소셜 비디오 콘텐츠  전략 그리고 소셜 비디오 트렌드에 대해 좀 더 상세히 알아볼 수 있습니다. 더불어 브라이트코브를 활용해 비디오를 Facebook, Snapchat 그리고 Twitter에 업로드 하고 기업의 디지털 존재 가치를 향상시키십시오.

페이스북은 페이스북을 브랜드들과 마케터들을 위한 소셜 비디오 플랫폼으로 성장시키기 위해 상당한 노력을 기울여왔습니다. 소셜 비디오의 첫번째와 두번째 시리즈에서 언급했던것 처럼 (페이스북 비디오를 돋보이게 하는 3가지 기능, 하이네켄의 페이스북 비디오 활용 사례 - 지하철 교향곡) 페이스북은 뛰어난 비디오 기능과 타게팅 능력을 활용해 최대의 비디오 채널로 성장했습니다. 작년 페이스북의 개발자 컨퍼런스 ‘F8’에서 브라이트코브가 비디오 퍼블리싱 파트너로 선정되면서 소셜 비디오 활용의 중요성을 더욱 더 크게 인식하게 되었습니다. 어떻게 하면 페이스북 비디오를 활용해 효율적인 비디오 캠페인을 진행할 수 있을지 아래의 3가지 팁을 참고해 성공적인 마케팅 성과를 창출하십시오.

1. 페이스북 광고를 활용하십시오.

마케터들은 페이스북의 거대한 네트워크를 활용해 수많은 양의 잠재고객 데이터를 수집할 수 있습니다. 페이스북에 비디오를 업로드하면 기본적으로  해당 비디오의 배포는 그 페이지에 ‘좋아요’ 버튼을 누른 페이스북 이용자로 제한됩니다. 이런 무료 배포를 통해서라면 페이스북의 유기적 도달 (organic reach/페이스북 페이지의 콘텐츠가 “좋아요” 버튼을 누른 사용자에게 도달하는 총 수)을 효율적으로 활용할 수 없습니다. 페이스북의 유료 광고를 활용해 페이스북의 거대한 네트워크를 효율적으로 활용하십시오.

페이스북 광고를 활용하면  따로 지정한 타겟 소비자 그룹의 뉴스피드에 기업의 콘텐츠를 노출시킬 수 있습니다. 페이스북 광고팀은 기업들이 나이, 성별, 관심사, 행동, 고용 현황, 생일 등의 이벤트 등에 따라 사용자 그룹을 타게팅할 수 있도록 도와줍니다.

예를들어 특정 지역의 워터파크가 프로모션 비디오를 페이스북에 업로드 하고 이 비디오를 페이스북 광고에 노출시키기 위해 광고비를 지불했다면, 이 워터파크는 페이스북 광고를 활용해 1) 해당 지역 거주 2) 워터파크/놀이기구 선호 3) 자녀있음에 해당하는 페이스북 사용자들에게만 프로모션 콘텐츠를 노출시킬 수 있습니다. 이런 타겟 그룹을 활용한 콘텐츠 배포는 브랜드 혹은 마케터들이 제품에 관심을 가질 가능성이 높은 사용자에게 전략적으로 브랜드 및 제품을 노출시킬 수 있도록 도와줍니다.

2. 짧은 비디오를 활용하십시오.

페이스북에 비디오를 업로드 한다면 비디오의 길이는 1분~2분 사이가 가장 적절합니다.

시청자들의 시청 집중 시간이 날이갈수록 점점 더 줄어들고 있을 뿐만 아니라 요즘은 그 누구도 5분 이상의 비디오를 시청하지 않기 때문입니다. Visible Measures에 따르면 45% 이상의 시청자들이 비디오 재생 1분 후에 비디오 시청을 중단하기 때문에 10초 내에 시청자의 관심을 사로잡을 수 있어야 한다고 말합니다. 비디오를 짧고 시청자들의 관심을 사로잡을 수 있도록 만들었다면 안정적이고 빠른 시청 경험 제공을 통해 브랜드 및 기업의 메시지를 시청자들에게 효율적으로 전달할 수 있습니다.

브라이트코브의 간단한 팁: 비디오를 페이스북에 업로드 할때 해당 비디오의 첫 프레임에는 움직임이 많은 장면을 넣어 활용하십시오. 페이스북의 자동 재생 기능은 사용자들이 뉴스피드를 스크롤하면 비디오가 자동적으로 재생되기 설정되어 있기 때문에 움직임이 많은 장면을 활용하면 시청자들의 관심을 사로잡기 쉽습니다. 

3. 임베딩 가능한 페이스북 플레이어를 전략적으로 활용하십시오.

이제 페이스북의 임베딩 옵션을 통해 페이스북의 비디오 플레이어를 필요한 곳 어디에서나 활용할 수 있게 되었습니다. 하지만 온라인 비디오 플랫폼 유튜브와 페이스북을 모두 활용하고 있다면 어떤 플레이어를 선택해 사용하는 것이 좋을까요?

유튜브와 페이스북 플레이어 중 어떤것을 활용할지에 대해서 전략적으로 분석해야 합니다. 블로그 혹은 다른 사이트의 경우에는 페이스북 비디오를 활용하는 것이 좋습니다. 블로그 포스트와 기업의 비디오들은 마케터들이 페이스북에 올린 콘텐츠와 관련이 있습니다. 비슷한 종류의 콘텐츠들을 이러한 방법으로 관리하는 것은 브랜드의 온라인 활동을 강화시킬 뿐만 아니라 기업의 메시지를 통일 시킬 수 있습니다. 더불어 소셜 인게이지먼트 향상 및 커뮤니티 구축을 위해 페이스북과 같은 주요 소셜 채널로 소셜 비디오 시청자들을 유인할 수 있습니다.

유튜브의 비디오를 활용하지말라는 말이 아닙니다. 현재 유튜브 비디오를 활용하되 페이스북에 동일한 콘텐츠를 사용하지는 마십시오. 유튜브의 구독자들과 시청수를 살펴보면 유튜브를 활용해 기업 인지도를 향상시키는 브랜드나 기업들이 많이 있습니다. 유튜브는 여전히 비디오를 시청하고자 하는 소비자들이 찾는 주요 플랫폼입니다. 그렇기 때문에 유튜브 비디오 시청자들을 비디오 시청 후 그 다음 단계로 유인할 수 있어야 합니다. 비디오 시청에만 그치지 않고 시청자들이 브랜드 웹사이트를 방문하고 실제 구매로 이어질 수 있도록 고객 인게이지먼트와 구매 전환율을 향상시킬 수 있는 전략을 수립해야 합니다.

마지막으로 브랜드 및 기업의 웹사이트에 브라이트코브의 Video Cloud와 같은 자체 온라인 비디오 플랫폼을 가지고 있어야 합니다. 기업 웹사이트 내 안정적인 재생을 지원할 뿐 아니라 브랜드 가이드 라인에 맞는 비디오 플레이어는 전반적인 브랜드의 아이덴티티를 잘 드러내줍니다. 이런 자체 온라인 비디오 플랫폼을 활용하면 다른 마케팅 시스템과 손쉽게 통합할 수 있고 잠재고객 정보를 수집할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 인터렉티브 요소들을 비디오에 활용할 수 있습니다. 이런 비디오의 강력한 기능들을 비디오 전략에 활용하면 좀 더 효율적으로 비즈니스에 비디오를 활용하고 성과를 창출할 수 있습니다.

이 3가지의 페이스북 비디오 마케팅 전략들을 활용해 더 많은 트래픽과 마케팅 성과를 창출하십시오. 페이스북에서만 하루 40억건의 비디오를 시청하고 있고 이 놀랄만한 비디오 조회수는 점점 더 늘어나고 있습니다. 페이스북의 소셜 비디오를 활용해 좀 더 타겟 잠재고객에게 효율적으로 도달하십시오.

브라이트코브의 Video Cloud에 대해 자세히 알아보십시오.