페이스북 비디오를 돋보이게 하는 3가지 기능

페이스북 비디오를 돋보이게 하는 3가지 기능

브라이트코브 소셜 비디오 시리즈:  이 포스트에서는 소셜 비디오 콘텐츠  전략 그리고 소셜 비디오 트렌드에 대해 좀 더 상세히 알아볼 수 있습니다. 더불어 브라이트코브를 활용해 비디오를 Facebook, Snapchat 그리고 Twitter에 업로드 하고 기업의 디지털 존재 가치를 향상시키십시오.

비디오의 활용은 지속적으로 변화해오고 있습니다. 2년 전만해도 온라인 상에서의 비디오 활용은 YouTube와 기업 웹사이트 정도가 전부였기 때문에 지금에 비해 관리가 훨씬 쉬웠습니다. 하지만 점점 더 생겨나는 새로운 채널들로 인해 마케터들은 YouTube 및 웹사이트 뿐만 아니라 새로운 채널들을 위한 별도의 비디오 활용 전략이 필요해졌습니다. 수 많은 채널 중에서도 페이스북은 온라인 비디오 조회수의 대부분을 차지할만큼 강력한 비디오 플랫폼으로 부상했고 가장 인기 있는 소셜 미디어로 빠르게 성장했습니다.

페이스북에 따르면 온라인 상에서 사람들이 가장 선호하는 콘텐츠가 바로 비디오이며 이런 인기를 반증하듯 페이스북에서만 하루 40억건의 비디오 시청이 일어나고 있다고 밝혔습니다. 또한 작년 대비 한 사람이 페이스북에 포스팅 한 비디오의 개수가 전세계적으로는 75%, 미국만 놓고 봤을 때는 94%가 증가했다고 덧붙혔습니다. 뿐만 아니라 페이스북은 비디오에 높은 가치를 부여해 비디오 콘텐츠가 다른 콘텐츠 보다 뉴스피드 상단에 노출될 수 있도록 자체 뉴스피드 알고리즘을 변경했습니다. 이런 비디오에 대한 깊은 관심과 뉴스 피드 알고리즘 변경을 통해 페이스북은 소셜 네트워크 상에서 가장 비디오 시청수가 많은 채널로 성장할 수 있었습니다.

페이스북은 “Insights” 페이지를 통해 정확한 인구통계학 및 지리학적 타게팅 기능과 더불어 유의미한 데이터들을 제공하고 있습니다. 이를 통해 브랜드 및 마케터들은 페이스북이라는 아주 강력한 비디오 플랫폼을 활용해 타겟 소비자의 눈높이에 맞는 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 이런 모든 활동 및 놀랄만한 성장과 더불어 페이스북은 세계 최대 동영상 공유 사이트인 Youtube를 뛰어넘어 좀 더 강력한 플랫폼으로 발전시키기 위해 아래의 세가지 기능들을 개발했습니다.

1. 페이스북 플레이어 시청집계
최근 페이스북은 모든 비디오에 시청집계 기능을 추가했습니다. 이를 통해 마케터들은 얼마나 많은 사람들이 해당 기업의 비디오 콘텐츠를 시청했는지 파악할 수 있어 콘텐츠에 대한 기본적인 인사이트를  손쉽게 얻을 수 있게 되었습니다. 뿐만 아니라 시청자들 또한 시청 집계 기능을 통해 어떤 비디오가 소셜 네트워크 상에서 많은 사람들의 인기를 끌었는지 한눈에 확인할 수 있게 되었습니다.

2. 자동 재생
페이스북은 뉴스피드 상의 비디오에 자동재생 기능을 추가했습니다. 비디오가 있는 뉴스피드로 스크롤 하기만하면 비디오가 자동으로 재생되기 때문에 손쉽게 시청자들의 관심을 사로잡아 비디오를 시청하게 유도할 수 있습니다. 대부분의 페이스북 사용자들은 관심있는 분야의 콘텐츠가 자동으로 재생되었을 때 해당 콘텐츠를 시청하게 될 확률이 높은 것으로 드러났습니다. 페이스북은 이런 자동재생 기능 덕분에 하루 40억건의 비디오 시청수를 기록할 수 있었습니다.

3. 플레이어 임베드
페이스북은 2015년 페이스북 개발자 컨퍼런스인 'F8'에서 브라이트코브를 비디오 퍼블리싱 파트너로 발표함과 동시에 비디오 플레이어에 임베딩 옵션 추가 계획을 발표했습니다. 플레이어 임베딩을 활용하면 블로거 혹은 웹사이트 운영자들이 손쉽게 페이스북 비디오를 웹사이트나 블로그 페이지로 손쉽게 추가할 수 있습니다. 이제 버튼 클릭 한번으로 윈도우 브라우저에서 코드를 볼 수 있고, 이 코드를 복사해 붙여넣기만 하면 블로그 혹은 웹사이트에서 바로 페이스북의 플레이어를 바로 활용할 수 있게 되었습니다.

마케터들이 마케팅 성과 창출을 위해 손쉽게 페이스북 비디오를 활용할 수 있는 시대가 열렸습니다. 페이스북의 새로운 시청집계툴과 자동 재생 그리고 임베딩 옵션 기능을 활용해 기업 소셜 비디오 콘텐츠를 위한 강력한 채널을 제공하십시오.

 

비디오 전략의 일부로 페이스북을 활용하고 있는 마케터들의 활용 사례를 소개하는 다음 포스팅에도 많은 관심 부탁드립니다.  

비디오 마케팅 스위트를 활용해 인지도, 인게이지먼트 그리고 구매 전환율을 향상시키십시오.