모바일 비디오의 성장 및 광고 수익창출의 어려움

모바일 비디오의 성장 및 광고 수익창출의 어려움

미국 인터넷 광고 협의회 IAB와 IT 시장 전문조사 기관 eMarketer는 지속적으로 가파른 성장을 기록하고 있는 모바일 비디오와 이에 비해 느린 성장세를 보이는 광고에 대한 연구 결과를 발표했습니다. 이 연구는 시청 환경 변화에 따른 소비자의 행동을 활용하기 위해 시행된 것입니다.

IAB가 발표한 연구자료 “글로벌 모바일 비디오 시청 트렌드”에서 주요 내용을 살펴보면 전세계적으로 많은 사람들이 모바일을 통해 긴 형태의 비디오를 시청하는 것으로 나타났습니다. 응답자의 36%는 5분 혹은 더 긴 비디오를 모바일로 매일 혹은 그 이상 시청한다고 응답했습니다. 특히 터키, 핀란드, 그리고 중국의 소비자들은 길이가 긴 비디오 콘텐츠를 좀 더 자주 시청하는 것으로 나타났습니다. 스마트폰 비디오를 시청하는 전세계  24개국의 응답자들의 답변에 따르면 특히 미국(50%)과 캐나다(42%) 그리고 뉴질랜드(42%)에서 스마트폰 비디오 시청과 짧고 긴 형태의 비디오 시청이 급격한 성장세를 보였습니다. 모바일 광고 분야의 설문 결과를 살펴보면, 80%의 응답자들이 좀 더 개인화되고 타게팅 된 광고에 큰 관심을 보였음에도 불구하고, 28%에 해당하는 응답자들은 이미 TV에서 나온 광고를 모바일 비디오에서도 자주 시청했다고 답변했습니다.

eMarketer 또한 새로운 리포트에서 모바일 비디오의 급성장세를 언급했고, 이러한 급격한 성장세와 비교해 기대만큼의 성장세를 보이고 있지 못한 모바일 광고의 부진에 대한 내용도 함께 다루었습니다. eMarketer의 최근 연구 결과에 따르면 모바일 비디오가 전체 디지털 비디오 시청 시간의 51%를 차지한 반면, 모바일 비디오 광고 비용은 이의 3분의 1 수준에 그치는 것으로 나타났습니다.

모바일 광고에 따르는 다양한 어려움에 대해서는 이미 많은 사람들이 알고 있습니다. 포맷지원에 대한 문제에서부터 모바일 웹과 앱 광고의 비호환성 그리고 소비자 광고 경험에 이르기까지 다양한 어려움이 존재합니다. 브라이트코브는 이러한 어려움을 해소할 수 있는 업계 선두의 클라우드 기반 광고 스트림 및 스티칭 솔루션 ‘Once VOD’를 제공합니다. Once VOD는 미디어 기업들이 끊김없고 안정적인 광고 지원 비디오 경험을 다양한 디바이스에 전달할 수 있도록 도와줍니다. 그렇게 함으로써 더 많은 시청자가 콘텐츠를 시청할 수 있도록 하고 더 많은 광고 인벤토리를 구축해 결국 더 많은 수익을 창출할 수 있게합니다. 브라이트코브 Once VOD와 브라이트코브의 HTML5 플레이어 그리고 iOS 및 안드로이드 비디오 SDK와의 결합을 통해 풍부한 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 콘텐츠 제공자가 플레이어 광고 솔루션 안에서 설정을 변경할 수 있는 기능을 제공합니다.

Once VOD를 활용한 콘텐츠 수익화에 대해 더 자세히 알아보고 싶으신 분은 브라이트코브 팀에 문의해주십시오.