Georgetown 대학의 비디오 포털 활용

Georgetown 대학의 비디오 포털 활용

미국 내 대략 3,000여개의 4년제 대학들은 우수한 학생들을 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 대학 뿐만 아니라 인생에서 가장 중요한 4년간의 시간을 보내게 될 학교를 정하는 일인만큼 학생들 간의 경쟁 또한 치열합니다. 대학 간 경쟁에서 돋보이고, 입학 희망 학생들과 부모들의 관심을 사로잡기 위해 Georgetown 대학은 비디오를 콘텐츠 마케팅 믹스에 활발히 활용하고 있습니다. 인지도와 컨버전을 불러일으킬 수 있는 최고의 방법으로 비디오가 선정된 만큼 Georgetown의 결정은 이런 흐름을 반영한 것이라 할 수 있습니다.

대학의 대표 웹사이트를 보안하기 위해 Georgetown 대학은 “Georgetown Everywhere”라는 비디오 중심의 웹사이트를 런칭했습니다. 이 웹사이트에서 Georgetown 대학은 대학 내의 이벤트, 캠퍼스 라이프, 대학 대표 운동 선수들의 스토리를 담은 비디오를 제공하고 있고, Georgetown Buzz 프로그램을 통해 학생들이 직접 제작한 콘텐츠 또한 선보이고 있습니다. 비디오를 통해서 Georgetown 대학에 입학을 희망하는 학생들은 캠퍼스에 직접 방문하지 않고도 대학의 문화를 접할 수 있습니다. 캠퍼스 투어가 대학의 건물이나 환경 등의 물리적인 환경을 전달하는 것이라면, 비디오는 Georgetown에서 학생들이 실제로 어떤 대학생활을 하게 될지를 잘 전달하고 있습니다. 

Georgetown 커뮤니티에 비디오 콘텐츠를 집중시키는 것 이외에도, Georgetown 대학은 다수의 모바일 디바이스, 태블릿, 웹사이트 그리고 TV에 걸쳐 모두 시청 가능한 콘텐츠를 만들기를 원했습니다. 브라이트코브 Gallery를 활용함으로써, Georgetown은 인게이지먼트가 높은 비디오 경험을 창출해 낼 수 있었고 비용 또한 절감할 수 있었습니다. 모든 것을 하나의 패키지로 지원하는 Gallery를 활용해 기존에 사용하던 iOS 및 안드로이드 어플리케이션용 네이티브 코더를 활용하지 않게 됨에따라 한 달에 $1,500의 비용을 절감할 수 있었습니다. 

Georgetown Everywhere는 매월 약 10개의 새로운 비디오를 추가하고 있으며, 이러한 추세로 볼 때 2015년 말이면 거의 1,000개의 비디오가 스트리밍될 예정입니다. Georgetown 대학이 어떻게 브라이트코브 Gallery를 어떻게 활용하고 있는지 더 자세히 알아보고 싶으시다면 케이스 스터디 전문을 참고해 주십시오.