CASBAA: OTT 수익화에 대한 패널 토론

CASBAA: OTT 수익화에 대한 패널 토론

브라이트코브의 APAC 지역 부사장인 ‘Mark Blair’는 2015년 아시아 케이블 및 위성방송협회(CASBAA)가 주최하는 “OTT 수익화 포럼"에 패널로 참석해 이에 대한 다양한 의견을 나누었습니다. Mark 부사장이 말하는 수익화에 대한 3가지 주요 시사점에 대해 살펴보십시오.

  1. 진화하는 방송사 수익화 모델 - 방송사에게 광고 수익형 모델은 여전히 중요한 문제입니다. 하지만 브라이트코브는 SVOD를 넘어서는  AVOD(오디오비디오)와 SVOD(월정액) 그리고 TVOD(구매기반)를 통합하는 하이브리드 모델로의 새로운 방법을 모색 중에 있습니다. 근본적으로 광고 경험은 여전히 시청자들이 원하고 기대하는 끊김 없는 광고와는 여전히 거리가 있지만, 오늘날의 기술은 콘텐츠 제공자가 비디오 광고를 통합할 수 있게 만들어줄 뿐만 아니라 비디오에 개인화된 비디오 광고나 오버레이 광고를 삽입할 수 있도록 도와주고, 광고 건너뛰기 방지를 위한 플레이어 컨트롤 바를 숨김 기능까지 제공합니다.  
  2. 광고: 광고 건너뛰기 혹은 시청하기 - 시청자들은 관련없는 광고를 건너뛸 수 있는 옵션이 필요하다고 말하지만 방송사들은 광고 건너뛰기를 막을 수 있는 솔루션들을  지속적으로 찾고 있습니다. 시청자들에게 비디오 광고를 전달하기 위해서는 광고 위치의 콘텍스트(소비자가 처한 구체적 상황)와 개인화가 중요하다는 주장을 지속적으로 해왔습니다. 하지만 결국 광고는 여전히 방송사에게 강력한 수익 창출을 위한 존재로 남아있습니다. 시청자들이 관심을 가질만한 광고를 제공하고 이를 통해 사용자 경험을 향상시키기 위해서는 광고 노출도 너머에 있는 것들을 더 잘 이해해야 합니다. 끊김 없고 버퍼링 없는 비디오 광고 경험을 제공하는 것 그리고 광고와 비디오 콘텐츠 사이의 여백을 없애는 것 또한 사용자 경험 향상에 중요한 영향을 미칩니다.
  3. 하이브리드 비즈니스 모델 - 광고 지원형 그리고 유료 정액제의 혼합 옵션을 제공함으로써 시청자들이 콘텐츠 시청 경험에 얼마를 지불하기를 원하는지 결정할 수 있는 권한을 제공합니다. 최근 OTT 스트리밍 서비스를 시작한 태국의 PrimeTime은 월정액 VOD 구독과 시청자들의 라이프스타일에 적합한 모델을 선택할 수 있는 구매 기반 VOD (Transaction VOD)를 제공하는 하이브리드 접근법의 좋은 예 입니다.

현재 OTT 담당자들은 배포를 위한 "미투 전략"에서 벗어났습니다. 판매 가능한 시장에 적합하고 유연하게 반응할 수 있는 수익화 전략을 제공하는 것에 더 많은 관심을 두고 있습니다. 방송사가 제공하는 전형적인 광고에 적응된 시청자들은 온라인 광고에서도 이와 같은 끊김 없는 환경을 기대하게 될 것이고 이로 인해 방송사와 같은 끊김 없는 광고를 제공하는 것이 더 중요해 질 것입니다.