브랜드 비디오 채널의 중요성

브랜드 비디오 채널의 중요성

오늘날 디지털 시대의 마케팅 팀들은 마케팅 성공의 열쇠가 잠재고객을 위한 경험 생성에 있다는 사실을 알아차렸습니다. 이러한 경험들은 강력한 비디오 전략을 통해 만들어낼 수 있기 때문에 많은 브랜드들은 브랜드에 맞게 커스터마이징 된 비디오 갤러리를 만들고 이를 통해 소비자들이 브랜드 콘텐츠에 몰입할 수 있는 비디오 시청 환경을 제공합니다.

브랜드 비디오 갤러리는 소비자들이 좋아하는 TV 프로그램을 시청하는것처럼 브랜드 비디오 채널을 검색하고 빠른시간 내에 여러 개의 콘텐츠를 시청할 수 있게 합니다. AccuWeather과 같은 날씨정보를 전하는 기업에서부터 Georgetown University과 같은 교육 기관에 이르기까지 다양한 산업에 걸쳐있는 기업들은 사이트 내 체류시간과 구매 전환율 그리고 시청자 수를 향상시키기 위해 비디오 갤러리를 도입하고 있습니다. 갤러리를 통해 브랜드들은 인게이지먼트가 높고 일관된 브랜드 메시지를 소비자에게 전달할 수 있습니다.

자체 브랜드 채널 vs. 비디오 공유 사이트
자체 구축 사이트가 아닌 비디오 공유 사이트에 콘텐츠를 업로드했을 때 콘텐츠가 소유자의 의사와는 관계 없이 공유 사이트에 의해 임의로 삭제될 수 있습니다. YouTube 의 경우를 살펴보면 최근 브랜드에 맞게 페이지를 커스터마이징할 수 있는 Custom Gadget 기능의 지원 중단을 발표했습니다. 많은 브랜드들이 소비자와의 적극적인 소통을 위해 YouTube의 커스텀 채널을 활용해 왔음에도 불구하고 2015년 4월부터는 이 기능을 활용할 수 없게 되었습니다. 이는 브랜드들이 왜 YouTube를 포함한 소셜 채널을 브랜드와 소비자 구축을 위한 주요 채널이 아닌 브랜드 홈페이지나 온라인몰로 트래픽을 발생시킬 수 있는 전략으로서만 활용해야 하는지를 잘 보여주는 사례입니다. 자체 브랜드 채널이 아닌 비디오 공유 사이트를 통해 콘텐츠를 관리한다는 것은 브랜드에 대한 통제 능력 상실을 의미합니다. 뿐만 아니라 브랜드에 충성도를 가진 팬이 아닌 공유사이트의 팬들을 만들어내게 되는 것입니다. 소셜 미디어의 진정한 목적은 공유 사이트를 통해 브랜드를 접한 소비자들을 브랜드 플랫폼에 방문하도록 만드는 것입니다. Thismoment의 최근 기사가 이 내용을 잘 설명하고 있습니다. :

“...커스텀 브랜드 채널의 종말이 마케터들을 있는 그대로의 현실과 마주하게 만들었습니다. 그 자체에 목적이 있는것과는 달리 브랜드의 디지털 존재를 나타낼 수 있는 비디오를 만들기 위해 마케터들은 브랜드 콘텐츠를 스스로 관리, 통제할 수 있는 자체 브랜드 비디오 허브를 온라인상에 구축하게 될 것입니다.”

비디오는 생활의 일부입니다.
비디오를 활용하는 마케터들은 브랜드 인지도, 인게이지먼트, 구매 전환에 있어 큰 성공을 거두고 있습니다. 빠르고 지속적인 비디오 마케팅의 성장세를 통해 소비자들이 얼마나 비디오를 선호하는지 잘 알 수 있습니다. 사람들은 비디오 시청을 즐겨하고 그렇기 때문에 비디오를 통해 그들이 원하는 모든 정보를 찾을 수 있는 사이트를 제공하는 한다면 성공을 위한 가장 빠른 지름길을 찾게 되는 것입니다. 브라이트코브 Gallery를 활용하면 손쉽게 몰입형 비디오 경험을 만들어낼 수 있습니다. 인상적인 마케팅 결과를 전달할 수 있도록 설계된 Gallery에 대해 비디오를 통해 좀 더 자세히 알아보십시오. 더불어 Video Marketing Academy를 방문해 Gallery를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보십시오.