새로운 TV 시장: 스트리밍이 유선 TV를 넘어서다

새로운 TV 시장: 스트리밍이 유선 TV를 넘어서다

닐슨의 3분기 2014 전체 시청자 리포트 (Total Audience Report) 결과를 살펴보면 전통적인 TV 대신스트리밍 서비스를 선택하는 소비자들이 큰 폭으로 늘어나고 있다는 것을 알 수 있습니다. 닐슨의 보고서에 따르면 작년 동기 대비 TV 시청이 4% 감소했다고 밝혔습니다. 이는 한 달에 TV 시청 시간이 평균 6시간 줄어들었다는 것을 의미합니다. 반대로 스트리밍 서비스를 이용해 콘텐츠를 시청한 소비자들은 작년 동기 대비 60%나 증가 했습니다.

이 수치는 무엇을 의미하는 것일까요? 소비자들은 실제로 이전보다 더 많은 시간을 콘텐츠를 소비하면서 지냅니다. 하지만 과거와 달리 다양한 서비스와 디바이스를 활용해 콘텐츠를 소비합니다. 사실 전통적인 TV 시청은 작년부터 모든 면에서 하락세를 보여온 반면 디지털 및 스트리밍 서비스는 모든 면에 있어 상승세를 그려오고 있습니다. 

컴퓨터 혹은 모바일 디바이스로 콘텐츠를 시청하는 디지털 비디오가 상당한 성장세(2013년 대비 25세~54세 성인 디지털 비디오 시청62%까지 증가)를 보여오고 있음에도 불구하고 늘 함께 해왔던 TV는 아직까지 사라지지 않고 있습니다. 단지 소비자들이 TV를 활용하는 방식이 변화하고 있습니다. 오늘날 'TV를 시청한다'는 것은 넷플릭스에서 드라마 최신 시즌을 시청한다는 것을 의미하거나 크롬 캐스트를 활용해 영화를 시청하는 것에 가까워지고 있습니다.

전통적인 유선 TV 방송과 달리 오늘날 시청자들은 시간에 구애 받지 않고 아주 간단하고 편리하게 고화질의 시청 경험을 즐길 수 있게 되었습니다. 이는 미디어 기업들의 수익모델이 보다 다변화 하고 있다는 것을 말합니다. 과거 전통적인 광고 기반 수익 모델에서부터 콘텐츠 구매, 대여, 그리고 생중계와 VOD 콘텐츠 모두를 시청하는 구독 서비스에 이르기 까지 다양한 수익 모델이 생겨나기 시작했습니다. 미디어 기업들에게 TV의 변신은 수익 창출과 시청자 인게이지먼트 향상을 위한 강력한 새로운 기회 입니다. 하지만 동시에 콘텐츠 배포, 보안, 성과 측정, 그리고 확장성에 대한 새로운 도전과제를 제시합니다.

TV의 새로운 출발을 여는 멀티 플랫폼 전략과 TV의 변화에 따른 미디어 기업들의 영향에 대해 더 자세히 알아보고 싶으시다면 백서를 다운로드해 주십시오. 브라이트코브 솔루션을 활용한 미디어 기업들의 성공사례를 보실 수 있습니다.