comScore 리포트를 통해 본 TV 미디어 산업 발전 방향

comScore 리포트를 통해 본 TV 미디어 산업 발전 방향

수년간 시청자들이 즐겨보는 프로그램을 시청하는 시간, 방법, 장소는 크게 변화해 왔습니다. 특히 TV에서 어떤 프로그램을 시청하기 위해 유료 TV 서비스를 필요로 하던 시절은 지나갔습니다. Apple TV와 구글 크롬캐스트(Google Chromecast)와 같은 커넥티드 TV 디바이스에서부터 모바일폰과 태블릿을 포함한 시청 디바이스의 확산으로 유료 케이블 티비와 TV에 의존하는 시청자들이 점점 사라질 것입니다.

최근 Comscore에서 발표한 리포트에서는 이런 트렌드를 자세히 살펴보고 소비 습관의 관점에서 큰 변화가 일어나고 있는지를 살펴볼 뿐만 아니라 ‘밀레니얼 세대'가 어떤 주도권을 가지고 있는지를 알아보았습니다. 밀레니얼 세대는 1980-90년대에 태어난 현재 18-34세의 젊은이 세대를 말합니다. 이들은 유료 TV를 한번도 구독해보지 않은 “cord-never”가 될 확률이 평균보다 77% 높고, 한번의 가입 후 더 이상 유료 TV 서비스를 신청하지 않는 “cord-cutter”가 될 확률은 평균보다 67% 더 높은 시청자를 의미합니다.

또한 6명 중 1명의 밀레니얼 세대는 지난 30일간 TV에서 방영하는 그 어떤 TV 시리즈도 전통적인 TV 수상기를 통해 시청한 적이 없다고 답했습니다. 보고서에 따르면 밀레니얼 세대는 61%가, 전체 응답자의 42%는 Netflix와 같은 디지털 비디오 구독 서비스를 이용한다고 밝혔습니다. 밀레니얼 세대는 가장 높은 서비스 사용 비율을 보이고 있기는 하지만 일반 대중이 이러한 트렌드를 따라가지 못할 만큼 뒤떨어져 있지는 않습니다.

이것이 방송사들에게 의미하는 바가 무엇일까요? 방송사들이 성공적으로 시청자에게 다가가고 인게이지먼트를 향상시켜 수익을 창출하기 위해서는 새로운 솔루션이 필요합니다. HBO는 오늘 온라인 전용 스트리밍 서비스를 제공할 것이라는 계획을 알리며 대담한 결정을 내렸습니다. 우리가 더 늘어날 것으로 기대하는 트렌드는 인터넷 연결만 되어 있으면 시청자가 HBO 채널을 시청할 수 있도록 하는 것입니다.